✈ 90초 만에 ‘대한민국 광고대상’을 휩쓴 ‘아시아나항공’ 광고 털기
안녕하세요! 매주 감각적이고 깊이 있는 광고로 찾아오는 ‘위픽의 광고털기’입니다! 💌
오늘 소개할 광고는 🏆 2024 대한민국광고대상에서 ‘온라인영상 숏필름’과 ‘TV영상 단편’
두 부문 대상을 모두 거머쥔 아시아나항공의 ‘누군가의 세상이 타고 있다’입니다.
이 광고는 브랜드의 36년 역사를 고객의 소중한 순간들과 연결해서 단순한 항공 서비스를 넘어 고객의 삶 속 동반자로 자리 잡은 아시아나항공의 이야기를 감성적으로 담아냈답니다.
특히, 한 소녀의 성장 과정과 브랜드의 여정을 담아낸 연출은 모두가 공감할 수 있는 보편적인 가치를 건드렸다는 점에서 주목할 만해요.
그럼, 지금부터 이 광고가 왜 사랑받을 수 있었는지 자세히 털어볼까요? 😚
1. 광고주 ‘아시아나항공’ 알아보기
📍 알고 보면 더 재밌는 광고의 세계
ⓒ 아시아나항공
글로벌 항공사로 성장한 36년의 역사
1988년에 창립된 아시아나항공은 대한민국을 대표하는 글로벌 항공사에요.
‘안전과 서비스’를 최우선 가치로 삼으며 국내외 다양한 노선을 운영하고 있죠.
현재 아시아나항공은 25개국 74개 도시를 연결하며, 스타얼라이언스 회원사로서 국제적인 경쟁력을 자랑하고 있어요. 꾸준히 최신 항공기를 도입하고, 서비스 혁신에도 힘쓰며 고객들에게 더 나은 비행 경험을 제공하기 위해 노력하고 있답니다.
여기에 더하여 다양한 사회공헌 활동과 친환경 경영을 실천하며 지속 가능한 항공사로서의 역할도 충실히 하고 있습니다.
🏆 2024년 대한민국광고대상에서 대상을 수상한 이유
광고는 한 사람의 인생 여정과 아시아나항공의 36년 역사를 자연스럽게 엮어내면서 단순히 좋은 서비스를 제공하는 항공사가 아닌 ‘고객의 중요한 순간을 함께해 온 브랜드’라는 이미지를 전달했어요.
기존 아시아나항공 광고가 주로 서비스와 기술력을 강조해왔다면,
이번에는 정체성과 가치를 담은 감동적인 스토리텔링으로 방향을 전환해 큰 주목을 받은 거죠.
특히 원테이크 기법을 활용한 연출은 몰입감을 더해 광고의 예술성과 완성도를 높였고,
진정성 있는 메시지가 심사위원과 관객 모두의 마음을 사로잡았다고 합니다.
2. 스토리 프리뷰
📍 광고의 대략적인 내용을 빠르게 정리해 드릴게요
광고는 한 소녀가 1988년 아시아나항공의 첫 국내선 비행에 탑승하는 장면으로 시작됩니다.
소녀는 설렘 가득한 얼굴로 첫 비행을 경험합니다.
그녀의 인생이 아시아나항공과 함께 성장해 나갑니다.
시간이 흐르면서 소녀는 결혼과 출산을 거치는 인생의 중요한 순간들을 경험하게 되고,
“누군가의 세상이 타고 있다”라는 메세지와 함께 광고가 마무리 됩니다.
광고는 개인의 이야기를 통해 아시아나항공이 단순한 이동 수단이 아니라,
고객의 소중한 순간을 함께하며 삶에 가치를 더하는 브랜드임을 보여줍니다.
3. 광고에서 얻는 인사이트
📍 광고에 배울 부분을 쉽고 빠르게 공유합니다!
📋 Point 1. 보편성과 개인성을 모두 잡다
이 광고는 보편적인 가치를 전달하면서도 각자의 삶에 맞게 개인적인 메시지로 스며듭니다.
소녀의 성장 스토리와 아시아나항공의 역사는 시청자들이 자신의 이야기로 받아들이게 하며 브랜드를 누구에게나 친근하고 가까운 존재로 느끼게 만들었죠.
📋 Point 2. 기능에서 ‘정체성’으로의 전환
광고는 단순히 아시아나항공의 서비스를 나열하거나 자랑하지 않아요.
대신, 브랜드가 가진 철학과 정체성을 담아내며 존재 이유를 이야기합니다.
이는 ‘왜 이 브랜드를 선택해야 하는가?’에 대해 깊이 생각하게 하며, 단순한 서비스 선택이 아닌 브랜드의 가치를 선택하는 경험으로 전환합니다.
📋 Point 3. 기술적 연출로 메시지 강화
광고에 사용된 원테이크 기법은 시간의 흐름을 자연스럽게 연결해 몰입감을 높였어요.
그 덕에 브랜드가 고객과 함께해 온 여정을 더 설득력 있게 전달할 수 있었죠. 이렇게 감각적인 연출은 메시지를 더 강렬하고 효과적으로 전달한다는 걸 다시 한번 보여줬습니다.
4. 마지막 한 마디
📍 이번 ‘광고털기’ 어떻게 보셨나요?
“ 여러분의 인생 여정을 함께한 브랜드는 무엇인가요?😋 ”
아시아나항공의 이 광고는 우리가 사랑하는 브랜드와의 유대감이 얼마나 우리의 삶 속에 깊이 자리 잡았는지 돌아보게 합니다.
마케터로서 브랜드가 고객의 삶 속에 어떻게 감동을 남길 수 있는지 고민해볼 기회가 되었기를 바라며 다음 주에도 더 흥미롭고 인사이트 가득한 광고로 찾아올게요! 👋
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