[🌽콘.스.프] 세계 1위 ‘듀오링고’의 특별한 마케팅

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🏪2024년 12월 17일 화요일

#225🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #225

🔥밈이 된 외국어 교육 앱 1위…

세계 1위 외국어 교육 앱 ‘듀오링고(Duolingo)’를 아시나요. 듀오링고는 2012년 미국에서 출시되어 ‘게임하듯 재미있게 배우는 외국어’를 표방하며 큰 인기를 누리고 있습니다. 외국어 콘텐츠를 넘어 다양한 콘텐츠 마케팅도 함께 선보이는 것이 특징입니다.

🦉(외국어) 공부가 제일 쉬웠어요…

듀오링고는 외국어 학습에 있어 ‘게이미피케이션(Gamification)’ 적절히 활용하고 있습니다.

듀오링고에서는 40개 이상의 언어를 학습할 수 있으며, 각 레슨은 10분 이내로 끝낼 수 있도록 짤막하게 구성되어 있습니다. 이때 앱은 게임적 요소를 적절히 활용하고 있는데요. 각 레슨을 마칠 때마다 경험치(포인트), 배지 등을 제공하며 게임처럼 스테이지를 깨는 형식을 기본으로 합니다. 더 나아가 경험치 경쟁을 통한 주간 리그 순위 경쟁, (무료버전 기준) 하트 수 제한 등 기존 게임에서 익숙했던 요소들이 그대로 등장합니다.

매일 듀오링고 레슨을 성공하면 1개의 streak가 부여되는데요. 위젯, 알림 등을 통해 streak를 이어갈 수 있도록 유도하고 있습니다. 매일 밤, streak를 놓칠 위기가 있다면 위젯 속 캐릭터가 급격히 일그러져 유저의 경각심을 유도합니다. 또한 각종 메일, 알림을 통해 학습을 이어가도록 끊임없이 유저를 자극하기도 합니다.

이러한 부단한 노력 덕분일까요. 출시 10년이 지난 이 시점에도 듀오링고의 상승세는 계속되고 있습니다. 듀오링고의 누적 다운로드 수는 5억 건이 넘으며, 2024년 3분기 예약액과 매출액은 각각 2.1억 달러와 1.9억 달러를 기록하여 전년 대비 38%, 40%의 증가를 보였습니다. 올해는 한국에서의 성장세가 특히 눈에 띄는데요. 올해 국내에서 가장 많이 다운로드된 언어 학습 앱에 등극했으며, 10월에는 한국에서 월매출 최고 기록을 자체 갱신하기도 했습니다.  

🙂알고 보면 밈 맛집 듀오링고 

듀오링고는 사실 밈으로도 유명합니다.  지속적인 학습을 유도하는 ‘집요한 푸시메시지’가 결국 밈이 되었습니다. 해외에서는 이미 초록색 부엉이 ‘듀오(Duo)’를 활용한 각종 밈이 생성되어 왔습니다. 이를 의식한 것일까요. 해외 각국 공식 듀오링고 SNS 역시 듀오를 활용한 각종 밈과 숏폼을 생산해 내고 있습니다.

한국에서는 지난 7월 공식 한국 SNS 계정을 열었는데 ‘미국산 부엉이 당도 최고’라는 문구를 단 듀오를 성수, 홍대 등 핫플에 등장시키는 숏폼 콘텐츠를 선보였어요. 언어(학습)를 앞에 내세우기보다는 학습 자체의 즐거움을 전파하는 전략을 취하며, 기존 유저는 물론 폭넓은 팬층을 지니게 되었습니다.

🤝넷플과 콜라보… 오징어 게임에 왜 부엉이가

최근 듀오링고의 이색 콜라보가 눈길을 끕니다. 바로 오는 26일 공개되는 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’와의 협업인데요. 듀오링고는 지난 10일 넷플릭스와 협업하여 ‘한국어를 배워라(Learn Korean or Else)’ 캠페인을 시작했습니다.

지난 2021년 오징어 게임 오픈 이후, 듀오링고 한국어 학습자는 40% 이상 증가했습니다. 이번 콜라보를 통해 ‘달고나’ 등 오징어 게임에 등장하는 키워드나 구문을 듀오링고 앱에 가져 왔으며, 극중 등장하는 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 게임에서 착안한 한국어 발음 테스트 틱톡 필터도 제공했습니다. 이번 이색 콜라보는 듀오링고가 얼마나 다방면으로 학습자에게 즐거움을 제공하기 위해 노력하고 고민하는지를 실감하게 합니다.

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 세계 1위 외국어 교육 서비스 듀오링고(Duolingo), 게이미피케이션 요소를 기반으로 누적 5억 건 이상의 다운로드 기록하며 10년 넘게 큰 인기 누려 

✔️각종 밈으로도 유명한 듀오링고, 학습을 유도하는 집요한 ‘푸시 메시지’가 밈화되어 비공식, 공식 SNS 계정에 활용되고 있어

✔️넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘오징어 게임’과의 이색 콜라보 눈길, 오는 26일 시즌2 오픈 맞춰 언어 학습과 콘텐츠를 연결시키는 이색 마케팅 전략 선보여 

이주의 신상품 #225

🌟한강 | 📄콘텐츠 | 🆕최호종 | 🏴󠁲󠁯󠁩󠁦󠁿이프랜드 | 🤖수능국어

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MD 추천 #225

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