안녕하세요,
얼마 전 2025년의 출발을 알린 것 같은데 벌써 2월의 후반으로 접어들었네요.
제안 입찰이 한창인 시기라서 그런가요?
정말 정신없이 하루 하루가 지나가는 것 같습니다.
그래도 여러분들과 만나는 오늘의 원픽은 잊지 말아야겠지요?^^
오늘은 2023년 3월에 시작된 하인즈와 앱솔루트의 이색적인 콜라보레이션 캠페인에 대해 이야기해보려 합니다. 이 캠페인은 창의적인 제품 개발과 디지털 마케팅의 효과적인 활용으로 저의 눈길을 사로잡았는데요. 여러분에게도 좋은 인사이트 사례가 되었으면 좋겠네요.
하인즈와 앱솔루트의 콜라보레이션은 소셜 미디어 트렌드에서 시작되었습니다. 모델 지지 하디드가 TikTok에서 공유한 ‘펜네 알라 보드카’ 레시피가 바이럴되면서, 두 브랜드는 이 트렌드를 활용할 기회를 포착했습니다. 캠페인의 핵심은 하인즈의 토마토 소스와 앱솔루트의 프리미엄 보드카를 결합한 한정판 ‘토마토 보드카 파스타 소스’였습니다. 이색적인 두 조합의 파스타 소스는 SNS 상에서 이슈화되면서 바이럴 현상을 일으켰고, 두 브랜드는 이를 놓치지 않고 제품화로 연결시켰지요. 이 정도면 브랜드가 소셜 미디어 트렌드를 민첩하게 파악하고 이를 실제 제품 혁신으로 연결한 탁월한 사례라고 할 수 있겠죠?
마케팅 전략에서도 혁신이 돋보였습니다. 1980년대 앱솔루트 광고에서 영감을 받은 “Absolutely Heinz” 캠페인은 레트로 감성을 활용하면서도 현대적인 감각을 더했는데요. 예를 들어, “Absolutely Tomato”, “Absolutely Pasta” 등의 슬로건은 앱솔루트의 클래식한 광고 스타일을 재해석하면서도 새로운 제품의 특성을 잘 표현했습니다.
디지털과 오프라인 마케팅의 결합도 주목할 만합니다. 런던 전역에 설치된 옥외 광고판은 오프라인에서 주목을 받았고, 동시에 #AbsolutelyHeinz 해시태그를 활용한 소셜 미디어 캠페인은 온라인에서 화제를 모았습니다.
또한 이들은 150명의 나노 및 마이크로 인플루언서들에게 제품을 제공하여 자연스러운 홍보 효과를 얻었는데요. 이는 대형 인플루언서에 의존하지 않고, 다양한 소규모 인플루언서들의 진정성 있는 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 전달한 좋은 사례라고 생각됩니다.
마지막으로, 한정판 전략을 통해 제품의 희소성을 강조했습니다. 이는 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 데 효과적이었으며, 실제로 한정판 제품은 일주일에 매장당 평균 55개씩 판매되어 카테고리 평균인 7개를 크게 상회했습니다.
이러한 다각도의 혁신적 접근은 두 브랜드의 강점을 결합하여 새로운 시장을 창출하고, 소비자들에게 독특한 경험을 제공하는 데 성공했습니다. 결과적으로 이 캠페인은 5억 건 이상의 언론 노출을 기록했으며, 하인즈 파스타 소스의 매출이 20% 증가하는 등 큰 성과를 거두었습니다.
언뜻 보기에 관련 없어 보이는 하인즈와 앱솔루트의 이색적인 콜라보레이션 캠페인은 TikTok에서 공유한 두 제품을 이용한 소스가 인기를 끌면서 탄생했는데요. 마케터들이 왜 소셜미디어 트렌드를 지속적으로 모니터링해야 하는지를 알려주는 좋은 사례라고 생각됩니다.
요즘 서로 관계 없을 것 같은 브랜드의 협업 성공 사례가 자주 눈에 띄는데요.
이러한 이색적인 브랜드 협업은 소비자들에게 즐거운 경험을 제공함으로써 큰 성공을 거둘 수 있는 기회가 되기도 합니다.
여러분의 다음 캠페인에서도 브랜드의 본질을 유지하면서 소비자들에게 새로운 가치를 제공할 수 있는 방법을 고민해보시기 바랍니다. 혁신적인 아이디어와 철저한 실행력이 만나면, 여러분의 브랜드도 새로운 성공 사례를 만들어낼 수 있을 것입니다.
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