📰 화이트데이, ‘꾸미기’와 팬덤 문화가 이끄는 소비 트렌드
📰 OTT도 이제 ‘요일 예능’? 넷플릭스, TV식 편성 도입
📰 다이소도 당일 배송! ‘오늘배송’ 서비스 시작
📰 네이버, AI 추천·N배송 강화! e커머스 경쟁 본격화
📰 “왜 우리만 안돼?” 네이버 광고 거부에 뤼튼 반발!
1️⃣ 화이트데이, ‘꾸미기’와 팬덤 문화가 이끄는 소비 트렌드
🤔 발렌타인데이에 이어 화이트데이가 돌아옵니다. 10-20대 소비자를 겨냥한 협업 상품 출시는 젊은 층의 ‘꾸미기’ 열풍과 팬덤 문화를 반영하고 있습니다. 유통업계는 특수효과를 성공적으로 누릴 수 있을까요?
2️⃣ OTT도 이제 ‘요일 예능’? 넷플릭스, TV식 편성 도입
🤔 넷플릭스가 TV와 같은 편성 방식을 도입 중입니다. OTT 플랫폼의 콘텐츠 다양화 전략은 청자들의 주기적인 방문을 유도하여 플랫폼 충성도를 높일 수 있습니다. 넷플릭스가 매번 새로운 시도를 선도하고 있습니다.
3️⃣ 다이소도 당일 배송! ‘오늘배송’ 서비스 시작
🤔 다이소의 ‘오늘배송’ 서비스를 도입합니다. 빠른 배송을 중시하는 배송 경쟁이 가속화 되고 있습니다.다이소의 서비스는 어떠한 결과를 가져올 수 있을까요?
4️⃣ 네이버, AI 추천·N배송 강화! e커머스 경쟁 본격화
네이버가 인공지능(AI) 기술을 접목한 별도 쇼핑앱 ‘네이버플러스 스토어’를 오는 12일 공식 출시합니다. 판매자의 판매 데이터와 이용자의 구매 이력, 관심사 등을 분석하여 개인화된 추천을 제공하며, 이를 통해 사용자의 쇼핑 경험을 향상시킬 계획입니다. 또한, 수수료 체계를 기존 ‘유입 수수료’에서 ‘판매 수수료’로 전환하여 스마트스토어 판매자에게는 0.91%~2.73%, 브랜드스토어 판매자에게는 1.82%~3.64%의 수수료율을 적용할 예정입니다. 이와 함께, 네이버는 ‘네이버도착보장’을 ‘네이버배송(N배송)’으로 리브랜딩하고, 오늘배송, 내일배송, 일요배송, 희망일배송 등으로 배송 항목을 세분화하여 사용자 편의를 강화할 계획입니다. 수도권으로 한정되었던 오늘배송 서비스 지역도 올해 안에 지방으로 확대할 예정입니다. 네이버는 이러한 변화를 통해 AI 기반의 쇼핑 경험을 제공하고, 커머스 생태계를 확장하여 사용자와 판매자 모두에게 혜택을 제공하고자 합니다. 원문 보기
🤔 네이버플러스 스토어의 출시로 네이버는 쿠팡에게 정면 승부를 걸었습니다. 여러 측면에서 많은 변화와 경쟁이 일어나고 있는 e커머스 시장입니다.
5️⃣ “왜 우리만 안돼?” 네이버 광고 거부에 뤼튼 반발!
최근 AI 스타트업 뤼튼이 네이버로부터 광고 집행 거부를 당했다고 주장하며 논란이 일고 있습니다. 뤼튼은 자사 서비스 홍보를 위해 네이버에 광고를 신청했으나, 네이버 측에서 이를 거부했다고 밝혔습니다. 이에 대해 네이버는 광고 심사 기준에 따른 결정이었으며, 특정 기업을 겨냥한 조치는 아니라고 해명했습니다. 또한, 네이버는 향후 광고주들이 광고 집행에 불편을 겪지 않도록 내부 절차를 개선하겠다고 밝혔습니다. 이번 사태를 계기로 대기업 플랫폼과 스타트업 간의 공정한 경쟁 환경 조성에 대한 논의가 필요하다는 목소리가 높아지고 있습니다. 스타트업 업계는 대기업 플랫폼의 광고 심사 기준이 투명하고 공정하게 운영되어야 한다고 주장하며, 이를 위한 제도적 보완이 필요하다고 지적하고 있습니다. 한편, 전문가들은 이러한 갈등을 해소하기 위해서는 플랫폼 기업과 스타트업 간의 소통과 협력이 중요하다고 강조하고 있습니다. 원문 보기
🤔 이번 사례는 플랫폼 기업의 광고 심사 기준이 스타트업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. 스타트업은 다양한 마케팅 채널을 확보하여 리스크를 분산시키고, 플랫폼 기업과의 원활한 소통을 통해 광고 집행의 안정성을 확보하는 전략이 필요합니다.
EDITOR 변덕텐트
“경험하며 살아온 ‘시선’을 나눠 드립니다“
By. 마케팅 컨설턴시 골드넥스
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