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‘스우파’ 영상에 아직 댓글 안 단 브랜드 담당자님 꼭 보셔야 합니다! 😱
글로벌하게 새로 시작한 ‘월드 오브 스트릿 우먼 파이터 (스우파 시즌3) ’! 요즘 아주 핫하죠. 🔥
특히 시즌1을 통해 대중에게 얼굴을 알린 리더들이 ‘범접 크루’로 다시 뭉쳐 큰 화제를 모으고 있어요.
최근에는 범접의 메가 크루 미션 영상이 주목을 받았는데요. 경쟁 팀으로부터 “한국적인 미가 부족하다”는 피드백을 받은 뒤 잔뜩 이를 갈고 나온 ‘범접’은 ‘저승사자’ 소재로 한국적인 미를 잘 담아내 높은 호응을 이끌어냈습니다.
그리고 영상 만큼이나 댓글들도 영상과 함께 바이럴이 되고 있어요!
삼양의 ‘불닭볶음면’ 계정부터 ‘이케아’, ‘한국전력공사’까지 소위 말하는 ‘드립력’을 가득 넣어 각자 브랜드에 맞춘 응원 댓글을 달고 있죠!
구독자들도 하나의 유머로 생각하며 좋아요로 답하며 댓글을 올려주고 있어요!
다른 TV프로그램 보다 ‘스우파’가 유독 유튜브 알고리즘에 많이 뜨는 이유는 간단해요.
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사전 미션 영상이 유튜브에만 선공개
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방송에서는 전체 미션을 보여주지 않음 → 유튜브에서 완편 확인 필수
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러닝타임 짧고 몰입도 높은 퍼포먼스 영상 → 반복 시청률 높음
즉, 스우파 팬들은 자연스럽게 유튜브로 이동하고 그 과정에서 멤버들의 개인 콘텐츠까지 유입되는 구조예요.
댄스 영상 보다가 스우파 ‘서사’에 빠져
혹시 스우파 영상을 보다가, 어느새 멤버 개인 유튜브 채널 영상까지 보고 계셨던 적 있으신가요?
이게 바로 유튜브 알고리즘의 힘이기도 하지만 사실 서사가 만들어내는 몰입의 힘이에요.
요즘 사람들은 브랜드가 아닌 사람을 통해 콘텐츠를 소비하기 때문인데요.
그렇기 때문에 다른 TV프로그램에서 화제된 크리에이터보다 더 오랫동안 인기가 유지되고 있죠.
그 이유를 정리해보면?
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스우파는 서사다
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경쟁, 평가, 성장 서사로 인해 오디션 프로그램 같은 몰입감 제공
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멤버의 성격, 스타일, 관계성이 노출되며 친근감 형성
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댄서 = 콘텐츠형 직업
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게스트 초대, 챌린지, Vlog, 커버댄스 등 유튜브에 최적화된 콘텐츠 포맷을 자연스럽게 제작
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구독할 이유가 있다
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콘텐츠 스타일이 다양하고 지속성 있음
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채널 별로 서사와 브랜딩이 분리되어 있어 시청자가 채널별로 선호도 가지게 됨
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데이터로 보는 ‘요즘’ 스우파 멤버들의 채널은?
멤버별 서사가 다르고, 콘텐츠 스타일이 달라 광고 포맷 기획에도 다양하게 활용 가능해요! 채널별로 어떤 콘텐츠를 만들고, 어떤 방식으로 광고가 들어가는지 소개해드릴게요!
1. 아이키
대표 콘텐츠: 챌린지 영상, 토크, 챌린지
자연스러운 텐션과 밝은 에너지 덕분에 제품 등장 자체가 거부감이 적어요.
MZ 여성 타깃이라면 아이키 채널은 무조건 확인!
2. 가비
대표 콘텐츠: 브이로그 형식의 컨셉 영상, 친구들과의 자연스러운 토크 콘텐츠
방송 활동이 가장 활발한 멤버 중에 한 명인 가비는 “말로 하는 콘텐츠”에 강해요. 제품의 감각적 포인트나 취향의 이유를 설명하고 싶을 때 특히 효과적이에요.
3. 효진초이
대표 콘텐츠: 브이로그 형식의 컨셉 영상, 챌린지성 예능 콘텐츠, 게스트와 함께하는 토크 콘텐츠
효진초이는 최근 영상에서 일상 브이로그와 엔터테인먼트 콘텐츠의 밸런스를 아주 잘 맞추고 있어요.
<일상&라이프스타일>, <엔터테인먼트> 카테고리의 평균 조회수가 높아진 건 ‘스우파 비하인드 영상’으로 많은 조회수를 올렸는데요.
그만큼 스우파를 통해 개인 채널까지 많은 관심을 가지고 있다는 게 느껴지죠!
특히 게스트와의 케미/ 브이로그 콘텐츠가 큰 반응을 얻고 있어요. 이런 포맷 안에서 제품을 직접 사용하는 장면이 자연스럽게 들어갈 수 있어 광고 반응도 좋은 편입니다.
화제되고 있는 채널, 더 똑똑한 PPL을 하고 싶다면?
위 데이터는 ‘아이키’ 채널에서 그동안 진행했던 유튜브 광고예요!
뷰티 & 메이크업 카테고리 광고를 가장 많이 진행한 걸 알 수 있고 아이키의 엔터테인먼트 류의 콘텐츠가 최근 32% 증가한 것을 기반으로 브랜드는 콘텐츠 기획을 맞게 기획할 수 있는거죠!
유튜브 PPL 예산이 다른 DA 매체들보다 높기 때문에 이렇게 데이터를 통해 분석 후 기획을 하면 광고 성과를 더 높일 수 있습니다!👏
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