출처 : Blutgruppe 작가
구글 검색에 큰 변화가 다가오고 있습니다. 이로 인해 마케팅의 중심은 성과에서 브랜드로 다시 전환될 것입니다.
OpenAI의 검색 엔진, 구글에 위협이 될까?
2024년 9월 3일, OpenAI가 자체 AI 검색 엔진을 준비 중이라는 소식이 전해졌습니다. 이 뉴스는 두 가지 중요한 질문을 던집니다.
“구글이 위협받을까? 그리고 마케팅 방식에 변화가 있을까?“
정답은 둘 다 “그렇다”입니다.
AI 검색 엔진이 가져올 변화
출처 : perplexity
사실 AI 기반 검색 엔진은 이미 존재하고 있습니다. 그 중 하나가 바로 ‘Perplexity’입니다.
이 회사는 약 10억 달러의 가치를 인정받고 있으며, 이는 AI 기반 검색이 단순한 기술적 가능성을 넘어 현실로 자리 잡았음을 보여줍니다.
OpenAI의 검색 엔진 발표는 이러한 흐름을 강화하는 신호입니다.
구글의 고민: AI가 큰 위협일까?
구글은 오랜 시간 검색의 왕좌를 차지해왔지만, AI 검색 엔진의 빠른 발전은 구글에 큰 위협이 되고 있습니다.
현재 ChatGPT 같은 AI 도구들은 검색 결과의 정확성 문제를 겪고 있지만, 점점 더 빠르고 정확한 검색 결과를 제공하는 방향으로 나아가고 있습니다.
AI 검색과 구글 검색 모델의 차이점
AI 검색은 구글과 다른 목표를 가지고 있습니다. 구글은 광고 수익을 중심으로 하지만, AI 검색 엔진은 사용자에게 더 간결하고 정밀한 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다.
예를 들어, Perplexity는 여러 페이지를 넘겨가며 검색하지 않고, 후속 질문을 통해 원하는 정보를 바로 얻을 수 있도록 설계되어 있습니다.
AI 검색의 진정한 위협: 어디서든 가능한 검색
AI 검색의 가장 큰 위협은 그 범용성에 있습니다. 기존 검색 엔진은 주로 웹 브라우저에서만 사용되지만, AI 검색은 소셜 미디어, TV, 스마트폰 등 다양한 플랫폼에서 사용될 수 있습니다.
유튜브나 틱톡 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 AI 검색 기능이 도입된다면, 사용자는 구글을 거치지 않고도 바로 검색하고 구매할 수 있습니다.
소셜 미디어에서의 AI 확산
제가 가족과 로마를 여행했을 때, 아내와 딸이 틱톡과 유튜브에서 맛집 정보를 찾아 여행 계획을 세웠습니다. 하지만 그 과정에서 틱톡이나 유튜브에서 직접 예약할 수 없다는 한계가 있었습니다.
이처럼 소셜 미디어에서 시작된 검색이 구글로 이어지지 않는다면, 구글의 역할은 더욱 축소될 것입니다.
브랜드 마케팅의 중요성 – 구글 광고 모델의 변화
AI 검색의 등장으로 구글의 광고 모델은 점점 그 영향력을 잃을 가능성이 높아지고 있습니다.
구글 검색 광고는 브랜드 간의 경쟁을 심화시켜 비용만 높였을 뿐, 브랜드 마케팅의 본질적인 중요성을 희석시켰습니다.
하지만 AI 검색 시대에 강조될 것은 다시 브랜드 마케팅입니다.
AI 검색에서 브랜드가 상위에 노출되려면?
이제는 브랜드가 얼마나 강력한 이미지를 구축하고 있느냐가 상위 노출의 핵심입니다. 소비자가 영감을 받을 때, 그 영감의 출발점은 광고나 홍보 활동에서 시작됩니다.
예를 들어, 틱톡 인플루언서가 소개한 제품을 소비자가 바로 검색하거나, TV 광고를 본 후 휴가를 검색하는 방식이 될 것입니다.
검색에서 ‘발견되는 것’보다 ‘검색되는 것’이 중요하다
핵심 전략은 ‘검색에서 발견되는 것’보다 ‘검색되는 브랜드’가 되는 것입니다.
이를 위해서는 마케팅 전략에서 브랜드 이미지를 더욱 강화하는 것이 중요합니다.
위 아티클은 아래 링크를 번역 및 편집하여 작성된 글입니다.
