안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.
이번에 소개드릴 콘텐츠는 무신사가 옥외광고를 운영하는 이유입니다.
무신사는 지난 21년부터 옥외광고를 직접 개발하고 광고를 운영하는 매체주 역할을 담당하고 있습니다. 특히 무신사는 해당 플랫폼에 입점한 패션 브랜드사의 주요 타깃이 위치한 주요 지역에 매체를 운영하고 있습니다.
이태원역, 강남역, 도산대로에 무신사가 운영하는 옥외광고 매체가 설치되어 있습니다.
해당 옥외광고 매체를 운영하는 이유를 무신사의 비즈니스 가치적으로 분석한 내용을 소개드립니다.
무신사가 옥외광고를 운영하는 이유
무신사 옥외광고의 비즈니스 가치 : 전략적 성장 동력과 시장 지배력 강화
무신사의 옥외광고 전략은 단순한 브랜드 노출을 넘어 구체적인 비즈니스 성과를 창출하는 전략적 투자로 평가받고 있습니다. 이는 패션 이커머스 시장에서 무신사의 경쟁우위를 강화하고, 지속가능한 성장을 견인하는 핵심 동력으로 작용하고 있습니다. 그 구체적인 비즈니스 가치를 다각도로 분석해보고자 합니다.
1. 잠재고객 확대와 브랜드 파워 강화
첫째, 옥외광고는 잠재고객 풀을 효과적으로 확대하는 수단이다.
특히 패션 산업의 특성상 시즌별로 변화하는 트렌드와 상품을 지속적으로 소비자에게 각인시켜야 합니다. 옥외광고는 이러한 요구사항을 가장 효율적으로 충족시킵니다. 도심 주요 거점에 설치된 대형 디스플레이는 출퇴근 시간대의 유동인구에게 반복적으로 노출되며, 이는 자연스러운 브랜드 인지도 상승으로 이어집니다.
특히 무신사의 옥외광고는 지역별로 브랜딩을 다르게 진행하고 있습니다.
1) 이태원 무신사 옥외광고 : 20대 대상 트렌디함 상징적으로 브랜딩할 수 있는 매체
2) 강남역 무신사 옥외광고 : 2030 남녀 대상 가장 많은 유동인구가 밀집된 지역. 해당 지역 광고를 통해 잠재고객 대상 노출을 극대화할 수 있는 매체
2030 남녀 인구가 가장 밀집한 지역 – 강남역~신논현 일대
3) 도산대로 무신사 옥외광고 : 소득 수준이 가장 높은 지역, 브랜드의 고급스러움을 브랜딩할 수 있는 매체
옥외광고 핵심 지역 중 30대 소득이 가장 높은 지역
둘째, 무신사의 브랜드 이미지 현대적이고 혁신적인 것으로 탈바꿈한다.
전통적인 고정형 옥외광고판과 달리, 실시간으로 변화하는 디지털 콘텐츠는 브랜드의 역동성과 트렌드 리더십을 효과적으로 전달합니다.
특히 무신사는 작은 디지털 매체가 아닌 대형 건물 빌보드를 활용함으로써, 디지털 옥외매체가 지니는 랜드마크로서의 특징을 극대화하고 있습니다. 이러한 디지털화와 주요 타깃이 위치한 지역의 랜드마크적 특성은 2030세대에게 강력한 어필 포인트로 작용하여, 무신사의 ‘대세’ 이미지를 강화하는 데 기여하고 있습니다.
2. 비즈니스 성과 창출과 시장 지배력 강화
셋째, 옥외광고는 다양한 마케팅 캠페인의 효율을 획기적으로 개선한다.
디지털 빌보드 옥외광고는 브랜드 캠페인, 프로모션 캠페인, 퍼포먼스 캠페인 등 각 목적에 따라 최적화된 메시지를 전달할 수 있으며, 이는 광고 전환율 향상으로 이어집니다. 예를 들어, 시즌 오프 기간에는 할인 프로모션을, 신제품 출시 시기에는 브랜드 캠페인을 집중적으로 전개함으로써 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.
무신사는 이러한 디지털 빌보드 옥외광고를 통해 입점 브랜드들에게는 적은 비용으로 진행 중인 이벤트를 알릴 수 있게 하고, 자체적으로는 무진상세일과 같은 특정 이벤트를 대대적으로 홍보하는 효과적인 수단으로 활용하고 있습니다.
24년 무진상 세일을 홍보하는 무신사 옥외광고
넷째, 무신사의 유통 채널로서의 판매력이 강화된다.
옥외광고를 통해 입점 브랜드들의 제품을 효과적으로 홍보함으로써, 무신사는 단순한 온라인 쇼핑몰을 넘어 프리미엄 패션 플랫폼으로서의 위상을 확립할 수 있다. 이는 곧 거래액 증가와 직결되며, 플랫폼의 수익성 개선에 직접적으로 기여한다.
‘패션’ 한우물 판 ‘무신사’ 2조 원 시대 열었다(패션포스트, 2022.01)
‘패션’ 한우물 판 ‘ >‘패션’ 한우물 판 ‘무신사’ 2조 원 시대 열었다(패션포스트, 2022.01)
무신사, 동반성장 지원금 399억 돌파 (패션포스트, 2021.02)
다섯 째, 입점 브랜드들의 개별적 성장이 무신사 전체의 성장으로 이어지는 선순환 구조를 창출한다.
옥외광고를 통해 각 브랜드의 인지도와 대세감이 향상되면, 이는 자연스럽게 해당 브랜드의 매출 증가로 이어집니다. 이러한 개별 브랜드들의 성과 향상은 무신사 플랫폼 전체의 거래액 증가에 기여하게 됩니다.
즉, 옥외광고를 개별 브랜드의 성장과 매출을 증대시키는 수단으로 활용함으로써, 무신사는 자제 MAU 및 거래액 증가를 통한 매출 성장의 선순환 구조를 만들어가고 있습니다.
무신사 입점 아웃도어 브랜드 2년 새 매출 162% 증가… 성장 동력 찾았다(무신사 뉴스룸, 2021.02)
여섯째, 시장 지배력 강화 측면에서도 옥외광고는 중요한 역할을 한다.
무신사에 대한 소비자들의 인지도가 높아질수록 플랫폼의 네트워크 효과는 더욱 강화되며, 이는 시장에서의 경쟁우위를 공고히 하는 결과로 이어집니다. 특히 신규 브랜드들의 플랫폼 입점을 유도하는데 있어서도 옥외광고는 강력한 유인 요소로 작용합니다.
무신사의 옥외광고 지원을 통해 광고를 집행한 컨셉타이드 인스타그램 피드
더불어, 옥외광고의 전략적 운영은 무신사의 마케팅 효율성을 전반적으로 개선합니다. 온라인 광고와의 시너지 효과를 통해 전체적인 마케팅 ROI가 향상되며, 이는 비용 효율적인 고객 획득으로 이어집니다.
특히 디지털 옥외광고는 실시간으로 콘텐츠를 변경할 수 있다는 장점이 있어, 상황에 따른 탄력적인 마케팅 전개가 가능합니다. 이러한 특성을 활용하여 브랜드 지원과 함께 무신사 자체 이벤트를 홍보하는 방식으로, 입점 브랜드와 무신사 자체의 광고 인지 및 각인에 효과적으로 활용할 수 있는 매체입니다.
결론: 지속가능한 성장을 위한 전략적 투자
결론적으로, 무신사의 옥외광고 전략은 단순한 브랜드 노출을 넘어 구체적인 비즈니스 성과를 창출하는 전략적 투자로서의 가치를 입증하고 있습니다. 잠재고객 확대, 브랜드 이미지 개선, 마케팅 효율 향상, 판매력 강화, 시장 지배력 확대 등 다양한 측면에서 긍정적인 효과를 창출하며, 이는 무신사의 지속 가능한 성장을 견인하는 핵심 동력으로 자리 잡고 있습니다.
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옥외광고 기반 전략적 인지 캠페인, 애드타입과 함께 해야 하는 이유
1. 데이터 기반의 과학적 동선 설계
서울 전 지역의 동선 빅데이터 분석을 기반으로, 효과적인 광고 동선 설계 컨설팅을 제공합니다. 이는 단순한 추측이 아닌, 실제 데이터에 기반한 전략 수립을 가능하게 합니다
2. 명확한 성과 측정 체계
타겟 오디언스 대상 ‘인지 지수(Awareness index)’ 조사를 통해, 명확한 인지 캠페인의 성과 KPI를 도출하고 이에 따른 적정 예산을 제안합니다. 이를 통해 투자 대비 효과를 정확하게 측정할 수 있습니다.
3. 광범위한 매체 커버리지
빌보드, 버스, 지하철 등 서울 전 지역 95% 이상의 매체 커버리지를 확보하고 있어, 가장 효율적인 전략적 미디어 플래닝과 바잉을 지원합니다. 이는 캠페인의 효과적인 실행을 보장합니다.
4. 실시간 성과 트래킹
브랜드 인지 INDEX의 선행 지표인 ‘노출 수(Impression)’와 ‘도달(Reach)’, ‘도달빈도(Reach+)’를 성별/연령별로 주간 단위 추적하여 제공합니다. 이 데이터는 캠페인 대시보드로 활용되어 실시간 전략 조정을 가능하게 합니다.
5. 객관적인 성과 검증
캠페인 종료 후 브랜드 인지 지수 조사를 통해 실제 캠페인 성과를 측정합니다. 이를 통해 투자의 실질적인 효과를 확인하고, 향후 캠페인을 위한 인사이트를 도출할 수 있습니다.
옥외광고는 브랜드 임팩트 향상과 인지도 제고에 효과적인 매체입니다. 다만, 무신사의 옥외광고 개발 전략처럼 브랜드의 사업 목표에 맞춘 옥외광고 전략이 필요합니다. 이를 위해서는 해당 브랜드가 중점을 두고 있는 타깃의 위치, 주요 동선, 그리고 매체가 위치한 지역의 특징 등을 데이터 분석을 통해 명확히 파악하여 전략을 도출해야 합니다.
무신사의 전략과 같이 브랜드의 성장을 위한 데이터 기반의 효과적인 옥외광고 전략이 필요하시다면, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)에 문의해 주세요.
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데이터 기반의 기획과 성과 측정으로 캠페인을 효과적으로 지원합니다.
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