🍔 2019년 칸 광고제의 화제! 버거킹 ‘Whopper Detour’ 광고털기

🍔 2019년 칸 광고제의 화제! 버거킹 ‘Whopper Detour’ 광고털기

안녕하세요! 매주 참신하고 재밌는 광고들로 여러분을 찾아오는 ‘위픽의 광고털기’입니다. 💌

2018년, 버거킹은 기존의 패스트푸드 광고와는 다른 방식으로 사람들의 관심을 끌었어요.
바로 ‘와퍼 디투어(Whopper Detour)’ 캠페인인데요!
이 캠페인에서는 광고의 상식을 뒤집는 기발한 전략을 선보였습니다.

버거킹은 이 캠페인에서 위치 기반 마케팅을 활용하여 맥도날드 근처에서만 와퍼를 할인하는 방식으로 소비자들을 유인했어요. 이 기발한 아이디어로 경쟁 브랜드인 맥도날드를 실제로 우회하는 방식으로 마케팅을 펼쳤고, 그 결과 엄청난 주목을 받았죠.

자, 그럼 ‘와퍼 디투어(Whopper Detour)’ 캠페인, 지금부터 탈탈 털어볼까요? 😎

1. 캠페인 배경과 진행 과정

📍 알고 보면 더 재밌는 광고의 세계

ⓒ 버거킹

‘와퍼 디투어’ 캠페인은 2018년에 버거킹이 경쟁 브랜드인 맥도날드와의 경쟁에서 차별화된 마케팅 전략을 펼치기 위해 기획한 캠페인입니다.
이 캠페인은 고객을 버거킹 매장으로 유도하기 위해 구글 맵을 활용한 우회 경로를 제시한 혁신적인 전략을 내세웠죠.

🚗 와퍼를 받기 위한 과정

1️⃣ 버거킹 앱 다운로드
캠페인에 참여하려면 먼저 버거킹의 모바일 앱을 다운로드 합니다.

2️⃣ 맵에서 맥도날드 찾기
사용자는 구글 맵에서 맥도날드를 검색해 근처의 맥도날드 위치로 가야합니다.

3️⃣ 버거킹 1센트 와퍼 주문하기
맥도날드에서 버거킹 앱을 통해 1센트 와퍼를 주문합니다.
그러면 가장 가까운 버거킹 매장으로 우회 경로가 설정됩니다.

4️⃣ 와퍼 받기
버거킹 매장에 도착하면 주문한 1센트에 와퍼를 받을 수 있습니다.

2. 캠페인의 핵심 요소

버거킹의 ‘와퍼 디투어’ 캠페인은 단순한 광고를 넘어서 고객 참여와 디지털 기술을 결합한 인터랙티브 캠페인이었습니다.

✅ 구글 맵을 통한 우회 경로 유도
소비자가 맥도날드 매장을 검색하면 자동으로 버거킹 매장을 우회 경로로 안내하는 방식이었습니다.

✅ 버거킹 앱을 통한 혜택 제공
앱을 통해 와퍼를 1센트에 제공하는 프로모션을 진행하여 소비자의 참여를 유도했습니다.

✅ 디지털과 오프라인 결합
온라인과 오프라인을 넘나드는 상호작용을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 확장했습니다.

3. 캠페인 결과

📱 앱 다운로드 50% 증가: 캠페인 기간 동안 버거킹 모바일 앱 다운로드가 50% 이상 급증.
📢 소셜 미디어 반응: 캠페인 해시태그 #WhopperDetour가 5백만 회 이상 사용.
🚀 트위터 반응: 캠페인 관련 트윗이 20,000건 이상 발생.
🚩 디지털 참여: 구글 맵을 통한 우회 경로 이용자 수 급증.
📈 영상 조회수: 캠페인 영상이 1,000만 회 이상 조회수를 기록.
🏆 칸 라이언즈 수상: 디지털 커뮤니케이션 부문 금상 수상.

아래 영상에서 버거킹의 <와퍼 디투어> 캠페인을 확인해보세요!

4. 광고에서 얻는 인사이트

📍 광고에 배울 부분을 쉽고 빠르게 공유합니다!

📋 Point 1. 경쟁사와의 창의적 경쟁

버거킹은 맥도날드 매장 근처에서만 와퍼를 1센트에 주문할 수 있도록 설정하여 경쟁사의 물리적 위치를 마케팅 자원으로 활용했어요. 이를 통해 경쟁사를 재미있고 독특한 방식으로 활용하며 자사 브랜드의 차별화를 강조했습니다.

📋 Point 2. 기술 기반 전략의 활용

위치 기반 기술을 통해 특정 장소에서만 혜택을 제공함으로써 고객의 행동을 효과적으로 유도했습니다. 이는 첨단 기술과 마케팅을 결합하여 새로운 소비자 경험을 창출한 사례로 볼 수 있습니다.

📋 Point 3. 바이럴 마케팅의 극대화

와퍼 디투어 캠페인의 독창적이고 재미있는 요소는 소비자들의 자발적인 참여와 소셜 미디어에서의 공유를 이끌어냈죠. 이는 큰 비용을 들이지 않고도 높은 수준의 브랜드 노출과 고객 참여를 유도한 성공적인 바이럴 마케팅 전략입니다.

5. 마지막 한 마디

📍 이번 ‘광고털기’ 어떻게 보셨나요?

“ 때로는 길을 돌아야 새로운 기회를 찾을 수 있어요!😎 ”

버거킹이 보여준 ‘Whopper Detour’ 캠페인처럼, 경쟁을 넘어서 소비자들에게 새롭고 특별한 경험을 선사할 방법을 찾는 것이 중요하다는 것을 한번 더 깨달았습니다!

여러분도 기존의 마케팅 전략에서 벗어나 새로운 관점으로 소통할 방법을 고민해보세요!
때로는 직선적인 접근보다 비틀어 놓은 전략이 더 큰 반응을 이끌지도 몰라요!

다음 주에는 더 재밌는 광고로 만나요! 👋👋

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