안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.
애드타입에서는 매월 주요 옥외광고 지역 답사를 통해, 옥외광고 트렌드를 분석하고 있습니다. 이번에 소개드리는 내용은 24년 10월 강남역-강남대로 옥외광고에 집행된 광고 사례를 분석해서 전달드립니다.
10월 강남역에 어떤 옥외광고가?
10월 강남역에서는 3개 분야의 광고가 두드러졌습니다. 연금 및 ETF 광고를 집중한 금융 분야, 피부과 의사 및 이용객을 대상으로 한 의료 미용 분야, 2030을 타깃으로 한 미디어/게임 분야의 광고가 집중적으로 광고되었습니다.
1. 금융권의 연금 마케팅 집중
10월 강남역-강남대로 금융 분야 광고 현황
① 신한투자증권 1건
: 강남역 몬테소리 빌딩 빌보드
② 삼성자산운용 Kodex ETF 2건
: 강남역 4번 출구 미왕빌딩 빌보드, 강남역 1번 출구 미진프라자 빌딩 빌보드
③ 삼성금융 연금력 3건
: 강남역 11번 출구 빌딩 빌보드, 강남역 1번 출구 미진프라자 빌딩 빌보드, 강남대로 뉴발라스 옥상 빌보드
④ 하나자산운용 ETF 1건
: 강남대로 메가박스 건물 빌보드
10월 강남역 권역에서 가장 눈에 띄는 것은 금융권, 특히 연금 관련 광고의 집중이었습니다. 삼성자산운용의 Kodex ETF, 삼성금융의 연금력 광고를 비롯해 하나자산운용 ETF, 신한투자증권 등 다수의 금융사가 연금 관련 광고를 전개했습니다.
이러한 연금 광고 집중의 배경에는 MZ세대의 노후 준비에 대한 높아진 관심이 있습니다. 최근 조사에 따르면, MZ세대의 89.5%가 노후준비의 필요성을 인식하고 있으며, 이들의 76.8%는 이미 노후 준비를 시작했다고 합니다.
특히 주목할 만한 점은 20대의 경우 월 소득의 28.4%를 저축하고 있으며, 이는 전체 연령대 중 가장 높은 수준이라는 것입니다. 금융권은 이러한 MZ세대의 니즈에 발맞춰, 해당 인구의 밀집도가 높은 강남역 권역에서 적극적인 연금 마케팅을 전개한 것으로 보입니다.
2. 의료 미용 제품의 피부과 대상 마케팅 강화
10월 강남역-강남대로 의료 미용 분야 광고 현황
① 볼뉴머 2건
: 강남역 11번 출구 빌딩 빌보드, 강남대로 메가박스 건물 빌보드
② MERZ AESTHETICS (벨로텔로, 레디어스) 2건
: 강남역 11번 출구 빌딩 빌보드, 강남대로 SPAO 건물 빌보
③ 리쥬란 1건
: 강남역 11번 출구 빌딩 빌보드
④ 쿨페이즈 1건
: 강남 SPAO 건물 빌보드
두 번째로 주목할 만한 트렌드는 의료 미용 제품들의 광고 집중입니다. 볼뉴머, 레디어스, 리쥬란, 벨로텔로 등 피부과에서 시술에 사용되는 제품들의 광고가 두드러졌습니다.
이는 강남역 인근이 성형외과와 피부과가 밀집한 지역이라는 특성을 반영한 것으로 보입니다. 특히 주목할 만한 점은 이들 광고가 피부과를 이용하는 고객과 함께, 의료진과 병원 운영진을 타깃으로 한 B2B 마케팅의 성격이 강하다는 것입니다.
피부과에서 사용되는 의료 미용 제품의 경우, 옥외광고를 통한 대세감 있는 광고를 기반으로 브랜드 인지도를 확보하고자 했습니다. 이는 피부과에서 해당 제품을 도입하고 고객들에게 제안할 때, 브랜드에 대한 신뢰도를 제공하기 위한 전략적 선택으로 보입니다.
3. 2030 타깃 미디어/게임 콘텐츠 홍보
10월 강남역-강남대로 미디어/게임 분야 광고 현황
① 니돈내산 독박투어3 1건
: 강남역 9번 출구 몬테소리 옥상 빌보드
② 넷플릭스 지옥2 1건
: 강남대로 SPAO 건물 빌보드
③ 베놈 라스트댄스 2건
: 강남대로 CGV 건물 빌보드, 강남대로 뉴발란스 옥상 빌보드
④ SBS 지옥에서 온 판사 1건
: 강남대로 뉴발란스 옥상 빌보드
⑤ POKEMON 카드게임 2건
: 강남대로 CGV 건물 빌보드, 강남대로 뉴발란스 옥상 빌보드
마지막으로 주목할 만한 것은 넷플릭스 ‘지옥2’, SBS ‘지옥에서 온 판사’, ‘베놈 라스트댄스’ 등 미디어 콘텐츠와 포켓몬 카드게임과 같은 게임 광고의 집중입니다.
강남역의 주요 방문객층인 2030 세대는 OTT와 모바일을 통한 콘텐츠 소비가 활발한 세대입니다. 특히 퇴근 시간대 이후 강남역 일대의 유동인구가 증가하는 특성을 고려할 때, 이 시간대의 옥외광고 노출은 타겟 고객층에 대한 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다.
마무리 : 강남역 출구별 방문 인구의 특성이 다르다.
24년 10월 옥외광고 트렌드는 강남역이라는 공간이 가진 특수성과 주요 방문객층의 특성이 잘 반영된 결과로 보입니다. 특히 강남역은 2030세대가 밀집한 지역임과 동시에 강남역 출구에 따라 방문 인구의 특성이 달라집니다.
쇼핑, 여가, 피부과, 학원 밀집 지역 : 강남역 10번, 11번 출구
직장 지역 : 강남역 : 강남역 1-8번, 12번 출구
따라서 직장인을 대상으로 한 광고의 경우와 쇼핑, 여가, 학원 목적으로 방문하는 인구를 대상으로 한 광고의 경우 강남역 인근에서도 해당 목적을 가지고 온 타깃 인구의 동선에 따른 광고 집행이 필요합니다.
10월 강남역 옥외광고 사례에서도 볼 수 있듯이, 해당 지역을 방문하는 인구의 특성, 동선, 방문 목적에 따라 어떤 매체에 광고를 집행하는 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 따라서 타깃에 대한 명확한 데이터 분석을 통해 옥외광고 매체 선택은 필수적인 요소입니다.
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옥외광고 기반 전략적 인지 캠페인, 애드타입과 함께 해야 하는 이유
1. 데이터 기반의 과학적 동선 설계
서울 전 지역의 동선 빅데이터 분석을 기반으로, 효과적인 광고 동선 설계 컨설팅을 제공합니다. 이는 단순한 추측이 아닌, 실제 데이터에 기반한 전략 수립을 가능하게 합니다
2. 명확한 성과 측정 체계
타깃 오디언스 대상 ‘인지 지수(Awareness index)’ 조사를 통해, 명확한 인지 캠페인의 성과 KPI를 도출하고 이에 따른 적정 예산을 제안합니다. 이를 통해 투자 대비 효과를 정확하게 측정할 수 있습니다.
3. 광범위한 매체 커버리지
빌보드, 버스, 지하철 등 서울 전 지역 95% 이상의 매체 커버리지를 확보하고 있어, 가장 효율적인 전략적 미디어 플래닝과 바잉을 지원합니다. 이는 캠페인의 효과적인 실행을 보장합니다.
4. 실시간 성과 트래킹
브랜드 인지 INDEX의 선행 지표인 ‘노출 수(Impression)’와 ‘도달(Reach)’, ‘도달빈도(Reach+)’를 성별/연령별로 주간 단위 추적하여 제공합니다. 이 데이터는 캠페인 대시보드로 활용되어 실시간 전략 조정을 가능하게 합니다.
5. 객관적인 성과 검증
캠페인 종료 후 브랜드 인지 지수 조사를 통해 실제 캠페인 성과를 측정합니다. 이를 통해 투자의 실질적인 효과를 확인하고, 향후 캠페인을 위한 인사이트를 도출할 수 있습니다.
앞서 살펴본 강남역 옥외광고 사례와 같이 타깃 세그먼트 및 동선 분석과 함께 매체별 위지, 장점을 잘 활용해야 합니다. 애드타입은 데이터 기반의 전략 수립부터 실행, 성과 측정까지 전 과정에 걸친 전문적인 파트너십을 제공함으로써, 브랜드 가치 제고를 위한 최적의 솔루션을 제시해 드립니다. 지금 애드타입 전문가에게 문의해 보세요.
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