ROAS가 떨어지는 시대, '테이블오더 광고'를 주목해야 하는 3가지 이유
온라인 광고의 효율 저하는 모든 마케터의 고민입니다. 쿠키리스 시대의 도래와 치솟는 CPC 단가 속에서, 최근 똑똑한 브랜드들은 오프라인 공간을 디지털 미디어로 전환하는 리테일 미디어 네트워크와 DOOH 시장으로 눈을 돌리고 있습니다.
그중에서도 가장 폭발적인 성장세를 보이는 것이 바로 '테이블오더' 기반의 키오스크 광고입니다.
단순히 주문을 받는 기계를 넘어, 왜 '마케팅 블루오션'으로 불리는지 분석했습니다.
1. 스쳐 지나가는 OOH vs 머물러 보는 '테이블오더 광고'
기존 옥외 광고(OOH)의 최대 약점은 '스쳐 지나간다'는 것입니다.
강남역 전광판의 유동 인구는 많지만, 한 사람이 광고를 응시하는 시간은 3초 미만입니다.
하지만 테이블오더 광고는 다릅니다.
평균 체류 시간 60분 이상: 한국의 외식 문화 특성상 식사 시간은 단순 취식을 넘어 대화의 장입니다. 고객은 그 긴 시간 동안 제자리에 머뭅니다.
강제된 시선: 스마트폰을 내려놓는 대화의 공백, 음식을 기다리는 지루한 시간 동안 테이블 위의 스크린은 자연스럽게 시선을 '독점'합니다.
Insight: 광고의 노출 빈도보다 중요한 것은 노출의 질입니다.
태블릿 메뉴판 광고는 고객이 가장 편안한 상태에서 브랜드를 각인시키는 유일한 오프라인 매체입니다.
2. 초개인화 타겟팅 "맥락이 곧 타겟팅이다"
온라인에서는 '검색 기록'으로 타겟팅을 하지만,
오프라인 광고에서는 '공간과 상황'이 타겟팅의 핵심입니다.
TPO(Time, Place, Occasion)의 정밀화:
직장인 상권 점심시간 : 숙취해소제, 직장인 타겟 금융/앱 서비스 광고 송출
대학가 번화가 금요일 저녁 : 뷰티, 패션, 게임, 혹은 2차 장소 추천 광고 송출
실시간 데이터 기반 송출: "지금 이 테이블에서 소주를 주문했다"라는 데이터가 입력되는 순간,
그에 어울리는 맥주 광고나 대리운전 광고를 띄울 수 있습니다. 이는 온라인의 리타겟팅보다 훨씬 더 즉각적이고 강력한 구매 트리거가 됩니다.
3. 확실한 성과 측정
기존의 식당 광고나 전단지는 "몇 명이 봤는가?"를 추정치로만 계산했습니다.
하지만 디지털화된 테이블오더 광고는 정확한 데이터 트래킹이 가능합니다.
정확한 트래픽 집계
테이블 회전수와 주문 건수를 기반으로 실제 광고 노출량을 오차 없이 집계합니다.
전환 추적
단순 브랜드 노출을 넘어, 화면 내의 QR코드를 통한 앱 설치 유도나 이벤트 참여 등 퍼포먼스 마케팅의 영역까지 확장이 가능합니다.
성공적인 테이블오더 광고 집행을 위한 체크리스트
압도적인 점유율
전국 어디서나 내 광고가 보일 수 있는가? (매체 커버리지)
기술적 안정성
끊김 없는 영상 송출과 정교한 스케줄링이 가능한가?
데이터 투명성
광고주는 노출 데이터를 투명하게 리포트 받을 수 있는가?
소비자의 여정 중 가장 무방비하고, 기분 좋은 시간인 '식사 시간'.
그 공간을 점유하는 것은 브랜드 인지도를 높이는 가장 확실한 방법입니다.
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귀사의 브랜드가 고객의 식탁 위에 놓일 때 일어나는 변화를 구체적인 수치로 보여드립니다.