안녕하세요, 피처링입니다 👋
인플루언서 마케팅은 이제 단순한 '브랜드 인지 채널'을 넘어,
콘텐츠 기반 성과(Performance)를 만드는 가장 강력한 마케팅 축으로 자리 잡았습니다. 특히 2025년을 지나며 시장은 더 복잡해졌고, 플랫폼·포맷·전략 모두 빠르게 변하고 있죠.
그렇다면, 2026년 인플루언서 마케팅은 어떤 방향으로 움직일까요?
그래서 오늘 뉴스레터에서는 피처링이 새롭게 발간한 《2026 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트》의 핵심 키워드, 'SIMPACT'를 소개합니다.
약 16,000개+ 브랜드 · 4억 개 소셜 미디어 콘텐츠 데이터를 기반으로 2026년도 인플루언서 마케팅을 관통하는 핵심 전략을 한 단어로 압축해왔습니다.
그럼 더 자세한 내용으로 만나보실까요?
Simple is the New Impact : 근본이 만드는 성과의 공식
이미지 출처 : 피처링
다가올 2026년, 인플루언서 마케팅은 또 한 번의 큰 전환점을 맞이하게 될 것입니다.
이에 피처링은 그 전환점의 계기가 될 핵심 키워드로 SIMPACT(Simple + Impact)를 제안합니다. SIMPACT는 근본(Simple)에 집중할수록 더 큰 임팩트(Impact)를 만들 수 있다는 전략적 인사이트에서 출발한 키워드입니다.
2025년까지는 채널을 확장하고 다양한 포맷을 실험하는 것이 중심이었다면,
2026년은 '복잡함을 덜어내고, 진짜 성과를 만드는 핵심에 집중하는 전략'이 주요 흐름으로 부상하고 있습니다. 과도한 채널 확장과 과잉 포맷 경쟁 속에서 무엇이 진짜 효과를 만드는지에 대한 기준이 브랜드·에이전시·크리에이터 모두에게 더욱 뚜렷해지고 있기 때문입니다.
이 흐름은 2026 트렌드 코리아 키워드 중 하나인 '근본이즘(Fundamentalism)'과도 맞닿아 있습니다. 콘텐츠의 기본기, 크리에이터의 진정성, 메시지의 명확함처럼 '근본이 단단한 전략'이 실제 성과를 만드는 방향으로 시장이 움직이고 있으며, AI 활용 또한 단순한 신기함(Newness)을 넘어 콘텐츠의 맥락과 스토리텔링을 강화하는 본질적 도구로 자리 잡아가고 있습니다.
2026년 인플루언서 마케팅은 [Simple → Fundamental → Impact]로 이어지는 새로운 공식 속에서 움직이게 될 것입니다.
그래서, S.I.M.P.A.C.T가 뭐라구요?
🔍 S.I.M.P.A.C.T, 각각의 철자는 어떤 의미일까요?
2026년을 대표하는 인플루언서 마케팅 트렌드 키워드를 7개의 철자로 정리했습니다.
각 키워드는 실제 피처링 고객사 데이터 및 소셜 미디어 데이터를 함께 수집/분석하여 도출된 실무 중심 인사이트입니다.
✔️ Short-ified : 숏폼 콘텐츠 지속 강세
이미지 출처 : 피처링
릴스·쇼츠 중심의 숏폼 콘텐츠가 여전히 강세입니다.
실제로, 2025년 1월~11월 피처링의 캠페인 대행 서비스를 이용한 고객사 중 77%가 인스타그램(릴스), 유튜브(쇼츠), 틱톡 등 숏폼 형태 콘텐츠를 요청했습니다.
소셜 미디어에서 짧고 직관적인 포맷의 콘텐츠가 이용자 참여와 확산 측면에서 유리한 알고리즘 구조를 갖기 때문이죠. 특히, 광고·브랜디드 콘텐츠와 같이 성과 중심의 마케팅에서는, 짧은 순간 내 '집중·주목·전환'이 가능한 속도감 있는 숏폼 포맷이 가장 적합합니다.
✔️ Interactive & Immersive : 참여와 몰입이 만드는 전환
콘텐츠 측면에서는 단순히 보는 것에서 벗어나 사용자의 화면 터치 및 스와이프, 실제 신체 움직임에 따라 콘텐츠가 반응하는 참여 유도 형태가 빠르게 확산될 것으로 보입니다.
이러한 사용자 개입형 콘텐츠는 몰입도를 높여 브랜드 경험 강화뿐만 아니라, 실제 구매 전환에도 긍정적인 영향을 줍니다.
인터랙티브·이머시브 콘텐츠의 확산은 단순한 포맷 변화가 아니라,
사용자 경험 구조 자체가 '시청'에서 '참여'로 이동하고 있음을 보여주는 핵심 지표입니다.
✔️ Micro & Macro Influencer : 정밀 타겟 & 취향
이미지 출처 : 피처링
100만 명 이상의 팔로워를 보유한 메가(Mega) 인플루언서 대비 팔로워 수는 절대적으로 적지만 탄탄한 팬층을 보유한 마이크로(Micro)·매크로(Macro) 인플루언서가 안정적인 구매 전환을 견인하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있습니다.
실제로 피처링 솔루션 고객이 가장 많이 검색한 인플루언서 팔로워 구간 역시 1만에서 10만(38.5%)이 가장 높았으며, 그 뒤로는 10만에서 100만(24.3%), 1천에서 1만(18.8%) 순으로 나타났습니다.
✔️ Process Economy : 과정의 가치를 파는 시대
이제는 '결과'보다 '과정'이 주목받는 시대입니다. 최근 SNS에서는 단순한 결과보다 '과정' 자체가 소비자에게 공감과 신뢰를 이끄는 핵심 콘텐츠 소재로 주목받고 있습니다.
'N일차 시리즈'처럼 과정의 기록은 진정성을 전달하고, 반복 노출과 공감으로 신뢰를 구축합니다. 또한, 제품 개발 과정이나 브랜드 운영 뒤편의 이야기를 연속 시리즈로 발행하며 브랜드 진정성을 강조한 마케팅 캠페인들이 충성 고객층 확보라는 성과로 이어지고 있습니다.
이에 장기적 관점의 브랜드 스토리텔링 전략 수립이 중요해질 것으로 보입니다.
✔️ Affiliate : 인플루언서 마케팅의 새로운 표준
이미지 출처 : 피처링
주요 유통사에서 인플루언서를 중심으로 한 어필리에이트(제휴) 마케팅이 커머스 전반으로 확대될 전망입니다. 어필리에이트 마케팅이란 기업이나 브랜드가 인플루언서와 제휴를 맺은 후, 이들이 자신의 소셜미디어에 상품 링크를 게재하면, 해당 링크를 통해 발생한 구매액의 일부를 수수료 형태로 인플루언서에게 지급하는 방식을 말하는데요.
피처링이 2025년 1월부터 11월까지 한국 유튜브에 게시된 어필리에이트 콘텐츠를 분석한 결과, 3분기에 1분기 대비 130% 증가한 3만 8000여 건의 어필리에이트 마케팅 영상이 발행된 것으로 집계되었습니다.
특히, 해당 어필리에이트 콘텐츠에 연계된 쇼핑 플랫폼으로는 쿠팡이 약 64%로 압도적인 비중을 차지했으며, 콘텐츠의 포맷 형태를 살펴보았을 때에는 약 80%가 롱폼 형식으로 제작되었다는 것을 확인할 수 있었습니다.
✔️ Commerce : 구매까지 핵심 촉매제, 공동구매
이미지 출처 : 피처링
인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도 제고는 물론, 잠재 고객의 직접적인 구매 전환을 촉발하는 커머스 중심 채널로 역할이 강화될 것으로 보입니다.
올해 피처링 솔루션 내에서 가장 많이 검색된 키워드는 '공구(30%)'였으며, 이는 브랜드들이 인플루언서를 활용한 직접 판매를 매출 증대의 핵심 수단으로 활용하고 있다는 점을 보여줍니다.
✔️ T2T(Trust-to-Transaction) : 신뢰 기반 전환, 틱톡
2026년 인플루언서 마케팅을 관통하는 핵심 변화 중 하나는 'T2T(Trust-to-Transaction)' 모델의 부상입니다.
소비자는 이제 콘텐츠를 통해 신뢰를 형성하고, 그 자리에서 바로 구매까지 이어지는 '콘텐츠 퍼스트 쇼핑' 흐름에 익숙해지고 있습니다. 이 T2T 구조를 가장 빠르게 구현하고 있는 플랫폼이 바로 '틱톡'이죠.
틱톡은 더 이상 단순 숏폼 플랫폼이 아니라, 콘텐츠 기반 검색 – 후기 – 구매가 하나의 여정으로 연결되는 구조를 갖추며 글로벌 브랜드에게 필수 채널로 자리 잡았습니다.
특히, 틱톡샵은 제품 검색부터 후기 콘텐츠 확인, 구매에 이르기까지 콘텐츠와 커머스가 긴밀히 결합된 구조를 갖추며 글로벌 소셜 커머스 생태계의 전환을 이끌고 있으며, 이러한 흐름에 따라 국내에서도 콘텐츠를 기반으로 신뢰를 형성하고, 구매 전환으로 이어가려는 인플루언서 시딩 전략이 다양해지고 있습니다.
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🎁 리포트 공개 🎁
2026년의 마케팅은 더 이상 화려하거나 복잡할 필요가 없습니다.
핵심에 집중한 전략이 성과를 만들게 될 것입니다.
이번 2026 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 및 SIMPACT 키워드가,
브랜드의 진짜 임팩트를 만드는 실무 전략 수립에 작은 단서가 될 수 있기를 바랍니다.
앞으로도 피처링은 성과 중심 인사이트와 실무자 맞춤형 데이터 분석으로 여러분의 인플루언서 마케팅을 함께 고민하겠습니다.
2026 인플루언서 마케팅을 관통하는 핵심 공식 : S.I.M.P.A.C.T에 대해
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틱톡이 주변 지역 콘텐츠를 탐색할 수 있는 새로운 근처 피드(Nearby Feed)를 도입하며 위치 기반 추천 기능을 강화했습니다. IT매체 테크크런치에 따르면, 이 기능은 이용자가 집 근처 식당을 찾거나 여행지에서 방문할 만한 장소를 쉽게 발견하도록 설계됐으며, 영국·프랑스·이탈리아·독일 등 유럽 4개국에 우선 적용되며, 근처 피드는 위치 정보, 콘텐츠 주제, 게시 시점 등을 기반으로 현지 관련 콘텐츠를 추천합니다.
방송광고와 온라인광고 매출 격차가 3배 이상 벌어진 것으로 나타났습니다. 두 광고간 격차를 해소하려면 방송광고에 대한 과도한 규제를 완화하고 이를 뒷받침할 '통합 전담기관'을 설립해야 한다는 주장이 나오고 있습니다. '방송통신광고 균형 발전과 진흥 방안 마련' 세미나에서 강준석 정보통신정책연구원 연구위원은 전체 광고 시장에서 2014년 27.3%이던 온라인 광고 점유율이 2023년에는 57.1%로 뛰었다고 밝혔으며, 반면 방송 광고 비중은 같은 기간 37.5%에서 19.8%로 축소되었습니다.
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