유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫
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유튜브가 지난 번 발표했던 연말결산 콘텐츠, 이미 한 번쯤 보셨나요? 저희도 해당 내용을 다뤘었는데요!
올해 가장 많이 본 영상, 화제가 됐던 크리에이터, 조회수 TOP 콘텐츠까지 정리해주는 자료들이 연말마다 쏟아집니다.
다만 유광기가 이야기하는 유튜브 연말결산은 조금 더 디테일하죠!
이번 유광기 2025 유튜브 연말결산은 ‘잘 된 영상’을 모아보는 대신 실제로 광고가 집행된 영상, 그리고 그 안에서 브랜드들이 어떤 선택을 했는지에 초점을 맞췄어요!
어떤 브랜드가 유튜브에 광고비를 썼는지 그 광고는 어떤 채널에서 집행됐고 어떤 조회수 흐름을 만들었는지 그리고 그 선택이 무엇을 의미하는지를 데이터로 살펴봤습니다!
브랜드와 마케터가 읽어야 할 유광기 2025 유튜브 연말결산! 지금 바로 확인해보세요!
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1. 광고비 상위 브랜드들은 ‘예측 가능성’을 샀다!
2025년 유튜브 광고비 집행 상위 브랜드를 보면 가장 먼저 눈에 띄는 점은 광고비 규모 대비 조회수가 과도하게 높지 않다는 점입니다.
광고비 1위는 아정당으로, 누적 조회수는 약 1억 7천만 회 수준입니다.
그 뒤를 이어
2위 : 삼성 - 1억 1,900만 회
3위 : LG전자 - 8,300만 회
4위 : 뤼튼 - 3,200만 회
5위 : 스픽 - 4,500만 회
순으로 집행되었죠.
이 데이터에서 중요한 포인트는 광고비 상위 브랜드들이 조회수 효율을 극단적으로 뽑아내는 전략을 쓰지 않았다는 점입니다.
이 브랜드들의 집행 양상을 살펴보면 몇 가지 공통점이 보입니다.
영상별 조회수 편차가 크지 않고
채널 성격이 비교적 안정적이며
내부적으로 “왜 이 채널이었는지”를 설명하기 쉬운 구조입니다.
아정당의 광고 현황을 보면 광고 PPL 집행 개수와 조회수 흐름이 거의 동일한 패턴으로 움직이고 있다는 점을 확인할 수 있습니다.
‘아정당’ PPL& 브랜디드 광고 영상 갯수 (주황색 그래프)
‘아정당’ PPL& 브랜디드 광고 영상 조회수 (주황색 그래프)
이는 특정 영상 하나가 성과를 견인했다기보다 여러 광고 영상이 고르게 조회수를 만들어낸 결과로 볼 수 있습니다.
결과적으로 2025년의 광고비는 “한 번 크게 터질 가능성”보다는 광고 성과의 흐름을 안정적으로 유지할 수 있는 방향에 더 많이 사용되었습니다.
이는 유튜브가 브랜드에게 선택적인 실험 채널이 아니라 당연히 운영해야 하는 기본 광고 채널 중 하나로 자리 잡았다는 신호로 해석할 수 있습니다!
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2. 광고 조회수의 두 얼굴: 채널 누적 vs 단일 영상 폭발
이제 브랜드 마케터라면 제일 궁금해 할 부분이죠!
브랜드를 넘어, 2025년 한 해 동안 광고영상 기준으로 가장 높은 조회수를 기록한 크리에이터 채널과 광고 영상을 살펴볼까요?
조회수 1위는 뜬뜬(DdeunDdeun)으로 광고영상 기준 누적 조회수 약 1억 2천만 회를 기록했습니다.
그 뒤로
2위: 숏박스 - 약 9천만 회
3위: 십이층 - 약 8천4백만 회
4위 : 채널십오야 - 약 7천4백만 회
5위 : 짠한형 신동엽 - 약 7천3백만 회
이 외 BABYMONSTER, 추성훈, ootb STUDIO, 인생84, tzuyang쯔양 등 콘텐츠 몰입도가 높은 예능·캐릭터 중심 채널들이 상위권에 다수 포함되어 있습니다.
이 채널들의 공통점을 살펴보면 광고가 포함된 영상임에도 불구하고 조회수 흐름이 크게 흔들리지 않는 구조를 보이고 있다는 점이 특징입니다.
상위권 채널들은 대부분
콘텐츠 전개 속도가 빠르고
시청자가 다음 장면을 예측하거나 기대하게 만드는 구조를 갖고 있으며
광고 구간이 영상 흐름에서 완전히 분리되지 않습니다.
예능형 토크, 상황극, 캐릭터 중심 포맷은 광고가 포함되더라도 재미있게 받아들이는 경우가 많고 그 결과 광고 영상임에도 누적 조회수가 자연스럽게 쌓이는 양상을 보입니다.
그럼 광고 단일 영상 중 가장 높은 조회수를 차지한 콘텐츠도 예능형 콘텐츠일까요? 역시나 맞습니다!
올해 유독 예능형 콘텐츠가 많은 인기를 받은 만큼 순위권에 있는 콘텐츠의 대부분이 관련 콘텐츠였어요!