가전제품을 필요로 하는 순간은 굉장히 다양합니다.
특히 이사, 결혼, 출산과 육아처럼 생활 환경이 바뀌면
그에 맞는 가전 제품을 찾기 시작합니다.
따라서 가전 제품 브랜드를 판매하고 있다면
생활 환경이 바뀐 순간에 놓인 고객들에게
광고 캠페인을 운영해 효율을 기대할 수 있습니다.
고객의 실제 방문 데이터를 활용해
현재 고객에게 놓인 상황을 추정할 수 있습니다.
오늘은 고객의 오프라인 방문 데이터를 활용해
가전 제품 마케팅에 필요한 타겟 전략을 알아보겠습니다.
가전 업종에서 활용 가능한 주요 타겟 세그먼트
신혼부부 타겟
스드메 매장, 예식장, 쥬얼리샵, 가전/가구 매장 등
결혼 준비 관련 장소 방문 이력이 있는 고객을 기준으로 구성합니다.
혼수 가전 수요가 높은 시점이기 때문에
냉장고, 세탁기, 에어컨, TV, 로봇청소기, 헤어케어 제품과 같은
대형 가전 및 생활 가전을 중심으로 한 캠페인에 적합합니다.
이사 예정자 타겟
부동산 중개업소 방문 이력이 있는 고객을 기반으로 합니다.
기존 가전 교체나 신규 설치 수요가 발생하는 시점이기 때문에
냉장고, 세탁기, 에어컨 등
설치·교체가 필요한 가전 제품에서 활용하기 좋습니다.
학부모 가정 타겟
유아용품 매장, 어린이집, 키즈카페 방문 고객과
초등학교 인접 단지, 주요 학군 거주 추정 고객을 기준으로 구성합니다.
공기청정기, 로봇청소기, 세탁기처럼
생활 편의성과 위생을 중시하는 가전 제품에 대한 반응도가 높은 편입니다.
대학생 타겟
대학교 캠퍼스 방문 이력이 있는 고객을 중심으로 구성합니다.
노트북, 모니터, 헤어 케어 제품 등
공간 활용도가 높은 소형 가전이나 IT·생활 가전 캠페인에 적합합니다.
반려동물 가정 타겟
동물병원, 반려동물 미용실 등
반려동물 관련 서비스 매장 방문 고객을 기준으로 합니다.
청소기, 공기청정기, 세탁기 등
반려동물과 함께 생활하며 필요성이 높아지는 가전 제품과 잘 맞습니다.
온라인 광고 집행부터 오프라인 성과 확인까지
이렇게 구성된 세그먼트는
메타, 구글, 네이버 등 주요 광고 매체에서
광고 타겟으로 바로 활용할 수 있습니다.
또한 광고 노출 이후
실제 오프라인 가전 매장 방문 여부까지 확인할 수 있어
캠페인 성과를 단순 클릭이나 노출이 아닌
실제 행동 기준으로 분석할 수 있다는 점이 특징입니다.