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실질적인 소비자 혜택이나 기술적 진보 없이, 관심·화제성을 끌기 위한 표면적·기만적 마케팅 전술. 소비자가 브랜드의 특정 주장(예: AI 활용)을 진정성 없는 상술로 인식할 때 사용되는 표현이다.
체험 마케팅은 팝업스토어·뷰잉파티·IRL 이벤트 등으로 형태가 다양화되며 2026년 마케터 40% 이상이 오프라인 콘텐츠 마케팅을 집행하고 브랜드 인지도 제고 효과(51.3%)가 입증되는 등 AI 콘텐츠 폭증 시대에 오히려 차별화 가치가 강화되고 있다. 성공의 핵심은 공간 미학보다 대기·물량·스태프 운영에 있으며, Recess의 월 120건·2만 캔 직접 배포 사례처럼 반복 접점 설계·현장 데이터 수집·온라인 후속 연결 세 조건을
