💌 MZ세대 취향저격 성공한 브랜드들의 공통점이 궁금하다면?

최근 MZ세대가 열광하는 브랜드와 제품을 자세히 들여다보면 세 가지의 공통점을 찾을 수 있었습니다.

(1) 브랜드 스토리

각 브랜드로 소비자들을 유입시킬 때, 브랜드만의 고유한 스토리가 있다면 유리합니다. 브랜드가 탄생한 특별한 계기가 있다든지, 혹은 수익금의 일부를 특정 집단에게 기부한다든지 등

브랜드 이미지와 맞는 스토리가 있다면, 그 부분으로 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 브랜드스토리에 공감하고 동참하는 소비자들을 브랜드만의 ‘찐팬’으로 만들 수도 있구요. 대표적으로 마리몬드라는 브랜드의 첫 번째 프로젝트가 <위안부 할머니 돕기>였고, 브랜드 가치를 살펴보고 프로젝트에 동참하는 소비자들이 많았습니다.

(2) ONLY ONE

비슷한 제품군에서 살아남기 위해, 소비자에게 ‘옵션’을 주는 것도 하나의 방법이 될 수 있습니다. 제품에 따라 상이하겠지만, 이니셜을 새겨넣을 수 있다던지 직접 색조합을 할 수 있다던지 등의 추가적인 옵션을 선택할 수 있다면 소비자 입장에서 더 애착이 가고 특별하게 느껴질 수 있겠죠. 최근 직접 큐빅이나 부자재 등의 재료들로 케이스를 직접 조합하는 데코텐 케이스가 다시 유행하고 있습니다. 쇼핑몰에서 파츠 등과 기본 케이스를 판매하고, 재료들로 직접 꾸미는 방식인데요. 이렇듯 MZ세대들은 소지품에도 각자의 개성이 드러나는 것을 중요하게 생각하는 특징이 있습니다. 같은 제품이라도 각자의 개성을 돋보이게 하는 요소가 있다면 MZ세대들의 시선을 끌 수 있는 하나의 전략이 될 수 있겠죠?

(3) 독특한 디자인 활용

옵션을 선택하는 요소나, 브랜드 스토리가 없으면 흥할 수 없는 건 아닙니다. 그 외에도 다양한 방법이 있겠지만, 눈으로 보이는 디자인이나 패턴만으로도 젊은 소비자들의 눈길을 끌 수 있습니다. 물건을 직접 판매하는 기업이 아니더라도, 브랜드만의 유니크한 로고나 디자인을 만들어 두면 다양한 굿즈에 활용하는 방안도 있습니다. 제품을 보자마자 ‘이 디자인은 이 회사 거야!’ 라고 말할 수 있을 만큼 유니크하고 뚜렷한 브랜드만의 특징이 있다면 MZ 세대에서 주목을 받기 유리하겠죠. 특히 MZ 세대들은 가치소비를 중요하게 생각하는 만큼, 적당한 가격 형성 역시 브랜드 이미지를 만드는 데 중요한 요소로 보입니다.

지금까지 MZ세대의 정의와 트렌드의 특징에 대해서 설명해드렸는데요.

꼭 MZ세대를 타게팅하는 기업이 아니더라도, 앞서 설명드린 공통점을 알고계신다면 더 나은 제품전략을 세우실 수 있을 거예요! 여러가지 사항들을 고려해보시고

D브랜드와 맞는 최적의 전략을 찾으시기를 저희 위픽이응원합니다!