빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 콘텐츠 전략을 달리해야 하는 것이 홍보마케터의 숙명이지요.
요즘 홍보마케터들에게 주어진 미션 중 가장 고민스러운 부분이 무엇일까요?숏폼 콘텐츠 기획, 운영이 아닐까 싶은데요. 지코의 아무노래 댄스 챌린지로 시작한 틱톡의 숏폼 열풍은 스토리텔링, 정보 전달 등 숏폼 콘텐츠가 다양한 포맷으로 확장되며 이제 SNS 콘텐츠의 중심에 자리 잡고 있습니다.
Z세대 “하루 100분 이상 숏폼 영상 꼭 봐요~!”
대학내일20대연구소가 올해 7월 조사한 결과에 따르면 Z세대의 경우 평일에는 103분, 주말에는 무려 130.6분으로 2시간을 훌쩍 넘게 숏폼 콘텐츠를 시청하고 있는 것으로 나타났는데요. 이런 세대 변화에 발맞춰 네이버는 메인에 숏폼 탭 ‘클립’ 전면에 배치할 예정이라고 하네요.
그렇다면 기업들은 어떤 숏폼 콘텐츠로 승부하고 있을까요? 요즘 뜨고 있는 숏폼 성공사례를 통해 숏폼 콘텐츠 성공요소를 찾아보겠습니다.
[사례 1] 에버랜드의 공식 틱톡 채널
(https://www.tiktok.com/@everland_official)
출처 : 에버랜드 틱톡 채널
에버랜드 틱톡 채널은 40만 명이 넘는 팔로워를 보유하며 가장 소통이 활발한 채널로 인정받고 있는데요. 기업에서 운영하는 홍보 채널이지만 트렌드를 잘 반영한 흥미로운 콘텐츠와 구독자들과 댓글로 티키타카가 잘 되다 보니 ‘공식계정이 맞냐?’는 의심의 댓글까지 올라오고 있는데요. 이에 에버랜드 측은 채널명을 <everland_official>로 고치며 공식 계정임을 강조하고 있습니다.
놀이동산이 가진 수많은 흥미로운 콘텐츠 소스들이 있었기에 가능했을지도 모르지만, 이러한 흥미로운 콘텐츠를 홍보 목적으로 활용하지 않고, 함께 챌린지를 통해 즐기고, 구독자들과 친구처럼 소통하며 함께 해온 것이 틱톡의 성공 요인은 아닐까 분석해 봅니다.
[사례 2] CU, 숏폼 드라마로 브랜딩 효과 톡톡
CU의 숏폼 드라마 <편의점 고인물>이 누적 조회수 1억 뷰를 기록하며 큰 인기를 끌었던 거 다들 아시죠?CU에서 후속작으로 선보인 <편의점 뚝딱이> 또한 회당 조회수 10만 이상을 기록하며 인기를 이어가고 있는 것도 알고 계신가요?
<편의점 뚝딱이>는 편의점을 개점한 지 얼마 되지 않은 초보 사장님의 다양한 일상 속 에피소드를 숏폼 드라마로 보여주면서 몰입도 높은 공감형 소재를 스토리화하여 보여주고 있는데요. 특히 주인공 사장 역을 숏폼 크리에이터 ‘빵먹다살찐떡’이 맡으며 캐릭터를 통해 흥미를 부각시키고 있습니다. 공감형 소재에 재미있는 스토리, 흥미로운 캐릭터가 숏폼 드라마의 성공 요인이라고 할 수 있겠네요.
[사례 3] 삼양식품의 글로벌 댄스 챌린지 ‘ME WE PLAY’
출처 : MeWePlayBuldak 틱톡 채널
삼양식품의 불닭볶음면이 매년 해외에서 10억 개씩 판매된다는 거 알고 계셨어요?
삼양식품은 전 세계에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 불닭볶음면 브랜드의 입지를 더욱 공고히 하고자 글로벌 캠페인 ‘플레이 불닭(PLAY BULDAK)’을 진행하고 있는데요. 이 중 하나가 삼양식품이 제작한 음악에 맞춰 안무를 따라한 영상을 SNS 업로드하는 챌린지인 ‘ME WE PLAY’입니다. 국내뿐 아니라 중국, 태국, 말레이시아, 일본, 베트남, 대만 등 아시아 9개국에서 글로벌하게 진행되는 챌린지인데요. 불닭 댄스 챌린지는 아시아 인기그룹 (여자)아이들이 함께 하며 SNS에서 핫한 챌린지로 주목받고 있다고 하네요.
중독성 있는 노래와 누구나 쉽게 참여할 수 있는 댄스, 그리고 틱톡에서 Playbuldak 효과를 사용해 촬영하면 호치와 함께 Playbuldak 댄스를 즐길 수 있도록 함으로써 재미요소까지 함께 제공하는 디테일이 챌린지 성공 요인이겠죠?
#에디터의 한줄평
이제 숏폼 콘텐츠는 마케터의 숙명! 피하지 말고, 숏포머블한 마케팅으로 승부하자!
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