위버스 조회수 1억 달성한 나영석 PD의 콘텐츠 실험 (나나투어 with 세븐틴)

2024-02-14

TV예능부터 시작해 이제는 유튜브까지 넘나들며 예능계의 ‘보증수표’가 된 나영석PD. 최근 나영석PD가 아이돌그룹 세븐틴을 주인공으로 한 예능프로그램 ‘나나투어 with 세븐틴’을 선보였어요. 세븐틴과 나영석PD가 이탈리아로 떠난 tvN 여행 예능 프로그램이에요.

나나투어 with 세븐틴

이 프로그램이 생겨난 배경에는 나영석PD의 유튜브 채널 ‘채널 십오야’가 있습니다. 채널 십오야의 한 콘텐츠에서 세븐틴 멤버가 미션을 하던 중 ‘꽃청춘 단체 출연권’을 획득했는데, 이 프로그램이 유튜브를 넘어 TV 채널까지 확대된 거죠. 지금까지 나영석PD의 프로그램은 예능인, 배우 등 다양한 사람들을 모아 새로운 조합의 ‘케미’를 선보였어요.

나영석PD는 이번에도 세븐틴이라는 아이돌 그룹만을 섭외해 만든 프로그램인 만큼 색다른 실험을 했어요. 팬층이 탄탄하고, 팬들 간의 커뮤니티 활동도 활발한 점을 이용해 새로운 콘텐츠의 길을 연 건데요. 바로 TV, 유튜브를 넘어 팬 커뮤니티인 위버스에서 ‘나나투어’의 풀버전을 유료로 공개했어요. 위버스를 통해 굿즈까지 판매하면서 팬 커뮤니티를 적극적으로 활용했습니다.

출처: 나나투어 with세븐틴 (tvN 유튜브)

나영석PD가 예능계의 보증수표가 될 수 있었던 이유는 시청자들의 취향을 저격하는 콘텐츠도 있지만, 빠르게 변화하는 미디어 환경에 맞춰 다양한 시도들을 해왔다는 점을 꼽을 수 있습니다. 시청자들이 TV에서 OTT로, OTT에서 유튜브로 이동하는 흐름과 숏폼이 유행하는 트렌드를 놓치지 않고 발 빠르게 대응해 왔죠. TV에서 5분 예능 방송을 선보이고, 이후 유튜브에서 풀버전을 공개하며 예능프로그램에 찾아온 위기를 역이용하는 영리함을 보여주기도 했고요. 이번 나나투어를 통해 팬 커뮤니티까지 진출하면서, 충성도 있는 시청자층을 확보하는 동시에 잠재적인 시청자들을 더 끌어모을 것으로 보입니다.

출처: 유튜브

나영석PD는 앞서 본인의 이름을 내건 ‘채널 십오야’ 유튜브 채널을 개설하며 플랫폼과 채널을 넘나드는 나영석 세계관을 확장해 왔어요. 나나투어 with 세븐틴 콘텐츠도 채널 십오야에서 처음 탄생했듯이 말이에요. 지금까지 다양한 프로그램들을 함께 했던 출연진들과 조금 더 느슨하고 편안한 분위기에서 비하인드를 털어놓고 수다 떠는 ‘나영석의 나불나불’, tvN에서 방송했던 ‘이서진의 뉴욕뉴욕’을 유튜브에 맞게 풀어낸 시즌2 등 나영석PD의 예능 세계관은 한계 없이 뻗어나가고 있습니다.

트렌드의 변화에 유연하게 대처하며, 각각의 플랫폼을 잘 활용한 콘텐츠를 선보인 것이 나영석PD 제2전성기의 비결이라고 할 수 있죠. TV예능의 위기 속에서 위기를 기회로 만든 나영석PD의 행보, 앞으로가 더욱 기대되네요.

오늘의 소마코 콕 📌

✔️ 나영석PD의 ‘나나투어 with세븐틴’이 팬 커뮤니티 위버스로 진출했어요.
✔️ 아이돌 출연진의 팬덤을 활용해, 충성도 있는 새로운 시청자층을 확보했어요.
✔️ 이전부터 빠르게 변화하는 플랫폼 시장에 유연하게 대처해 온 나영석PD의 콘텐츠 전략이 돋보인 사례입니다.

마케팅 연구소 소마코의 더 많은 콘텐츠를 보려면? 👉 https://blog.socialmkt.co.kr/

마케팅 트렌드와 트렌드 리포트를 받아 보고 싶다면? 👉 https://somako.stibee.com/

조회수
11,521

의사는 곧 병원이다! #닥터 브랜딩 .

스타 원장님이 필요한 병원 담당자님 주목! 위픽만의 병의원 마케팅 노하우...
함께 읽으면 좋아요
서베이
팝업스토어 관련 인사이트 알아보고 가세요👍
공간마케팅 문화콘텐츠 트렌드
아티클
되돌아보면 유독 눈에 자주 띈 성공적인 마케팅 사례가 있어요. T 팩토리의 ’송글송글 찜질방’과 제가 좋아하는 노마드랑의 ‘스마트폰 해방촌’ 이...
공간마케팅 마케팅사례 마케팅전략 문화콘텐츠
아티클
#197 | 5월 2주차 신선한 문화 콘텐츠 이슈/뉴스들!
문화콘텐츠
서베이
눈 떠보니 내게 팝업스토어를 만들 수 있는 성수동 부지 100평이 생겼다
공간마케팅 문화콘텐츠 트렌드
아티클
#196 🌽콘.스.프 영양성분 이주의 기획 상품 #196 슈퍼 플랫폼 ‘라인’의 주인은?  네이버가 개발한 글로벌 메신저...
문화콘텐츠
아티클
이 글은 민희진씨의 기자회견이 있던 주에 작성했는데, 예상대로 (어쩌면 생각보다 더) 꽤 시간이 흘러도 회자되고...
마케터 마케팅트렌드 문화콘텐츠 트렌드
아티클
#195 | 4월 5주차 신선한 문화 콘텐츠 이슈/뉴스들!
문화콘텐츠
아티클
마케팅사례 문화콘텐츠
소마코

마케터에게 제안하기

마케팅, 강연, 출판, 프로젝트 제안을 해보세요