[🌽콘.스.프] 미술관&박물관은 어떻게 MZ를 사로 잡았나?!

#199 | 5월 5주차 신선한 문화 콘텐츠 이슈/뉴스들!

문화편의점

2024-05-29

#199 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #199

🎯노잼 이미지 극복하고 MZ 사로잡은 미술관&박물관

지난해 국민 5명 중 1명이 전국 13개 소속 국립 박물관을 방문해 문화생활을 즐겼어요. 국립현대미술관 방문객 수의 경우, 320만명을 돌파하며 세계 100대 미술관 순위 10위권에 오르기도 했죠.

🏢국공립 미술관의 MZ 타깃팅

최근 미술관은 단순 전시 공간을 넘어 MZ세대 사이에서 새로운 핫플레이스로 자리 잡고 있는데요. 입장료가 저렴하고 시간 제약이 없어 큰 인기를 끌고 있습니다.

1️⃣ 국립현대미술관

국립현대미술관의 경우 지난해 기준 전체 방문객 중 65%가 2030이었어요. 이러한 현상은 엔데믹 전환으로 특별 전시가 활성화 되고, 비슷한 시기에 이건희 컬렉션 전시 등 탄탄한 기획이 뒷받침 되면서 비롯 되었죠.

국립현대미술관 서울관을 방문하는 MZ 비중이 특히 높습니다. 지난해 진행된 ‘게임사회’ 전시 및 ‘정연두 개인전’의 경우 전체 방문객의 74% 이상을 2030이 차지하며 세대 교체의 성공을 알렸어요.

2️⃣ 서울시립미술관

작년 최고 흥행 전시였던 서울시립미술관의 에드워드 호퍼 개인전 ‘길위에서’는 약 4개월 간 무려 33만명의 방문객을 동원했어요. MZ세대 비중은 52%였죠.

🎉MZ 핫플로 거듭난 사립 미술관.zip

국공립 미술관 뿐만 아니라 사립 미술관까지 2030 관람객의 방문이 큰 폭으로 증가했습니다. MZ세대의 문화예술 관심 불씨를 놓치지 않은 대기업, 사립 미술관들은 다양한 아트 마케팅 전략을 수립했어요.

1️⃣ 아모레퍼시픽미술관

아모레퍼시픽미술관은 올해 첫 전시로 나이키·몽클레어·베어브릭 등 유명 브랜드가 앞다퉈 찾는 스티븐 해링턴의 개인전을 선택했습니다.

2️⃣ 롯데뮤지엄

롯데뮤지엄도 올해 첫 전시로 나이키·페이스북과의 협업으로 SNS에서 유명세를 탄 윤협의 전시를 열었죠.

3️⃣ 대림미술관

원조 MZ 성지인 대림미술관은 미스치프(MSCHF) 전시에서 나이키 에어맥스 97을 커스텀해 제작한 예수 신발과 빅 레드 부츠 등을 선보이며 ‘인증샷 맛집’으로 거듭났어요. MZ세대 방문객이 75%를 차지하며 주말마다 긴 줄이 늘어섰습니다.

4️⃣ 리움미술관

지난해 마우리치오 카텔란 개인전, 조선의 백자 군자지향전 등 기획 전시에 약 48만명이 리움 미술관을 방문했어요. 고미술 전시로 정평난 리움미술관이지만 방문객의 약 50%가 2030이었다는 점이 눈에 띕니다.

🍶”뮷:즈 열풍” 이끈 국립 박물관

1️⃣ 국립박물관문화재단

현재 일시품절 상태인 ‘취객선비 3인방 변색 잔세트’(출처=국립박물관문화재단 공식 홈페이지)

문화체육관광부 산하 국립박물관문화재단은 ‘뮤지엄 굿즈’라는 뜻의 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’를 출시해 전국 국립박물관에서 다양한 굿즈를 선보였습니다. 뮷즈의 인기에 힘입어 지난해 149억원의 매출을 기록하기도 했죠.

2️⃣ 국립중앙박물관

지난해 국립중앙박물관의 연간 관람객은 약 418만명으로 개관 이래 최대치였습니다. 이는 전 세계 박물관, 미술관 중 6위에 달하는 수치였는데요.

앞서 언급드린 자체 굿즈를 통해 MZ 반응을 이끌어낸 것도 사실이지만, 기획 전시를 통해 브랜딩에 성공했다는 분석도 있어요. 디스플레이에 실제와 동일한 모습으로 구현된 광개토대왕릉비를 대표 사례로 들 수 있는데요. 참신한 전시 기획과 MZ 취향을 저격하는 굿즈가 시너지를 일으킨 셈이죠.

3️⃣ 한국문화재재단

‘모두의 풍속도’ 시리즈로 SNS 상에서 유명세를 탔던 한국문화재재단은 지난해 굿즈 연매출 110억원을 기록 했는데요. 올해로 10주년을 맞이한 궁중문화축전을 기념해 신규 굿즈를 출시해 또 한번 화제가 되기도 했습니다.

올 한해 MZ세대를 비롯한 관람객들에게 새로운 경험을 선사할 미술관, 박물관들의 행보가 기대됩니다!

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ MMCA의 방문객 수가 세계 10위권 안에 드는 등 새로운 핫플레이스로 자리 잡은 미술관

✔️ MZ세대의 문화예술 관심 불씨를 놓치지 않고 발빠른 마케팅 전략을 선보인 사립 미술관들

✔️ 취향저격 굿즈와 참신한 전시 기획으로 MZ 꽉 잡은 박물관들

이주의 신상품 #199

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