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Microsoft Ads는 2026년 6월~8월에 걸쳐 Product Explorer 출시, LinkedIn 직급(Job Seniority) 타겟팅 추가, Performance Max Uplift·Upgrade 실험 도입, AI Max 정식 출시 등 주요 기능을 연속 공개했다. 2026년 10월 1일부터는 Maximize Conversions 등 스탠드얼론 자동 입찰 신규 캠페인에서 Max CPC 설정이 제거되어, 광고주는 전환 기반 목표와 예산 설정에 더 의존해야 한다.
AI 시대에도 마케터의 핵심 역량은 '가치 창조·가치 전달을 끊임없이 고민하는 능력'과 '고객 이해'이며, 아지노모토냉동식품 사례에서 보듯 P/L 전체를 책임지는 브랜드 매니저 역할과 '수파리(守破離)' 기반 체계적 육성 시스템이 실무 스킬 내재화의 기반이 된다. 30~40대 초반 브랜드 매니저가 영업·기획·크리에이티브를 오케스트라 지휘자처럼 조율하며 매출과 최종 이익까지 책임지는 구조가 메이커형 마케터 육성의 표준 모델로 보고되고 있다.
카카오톡은 2026년 7월 v26.6.0 업데이트를 통해 PC 버전 ChatGPT 연동, 채팅방 메시지 자동 요약, AI 이미지 변환 기능을 추가하며 MAU 4,700만 명 플랫폼 내 AI 기능을 대폭 확장했다. 마케터는 브랜드 오픈채팅방 고객 반응 요약 자동화, PC·모바일 동기화 기반 일관된 AI 고객 응대 등에 즉시 활용할 수 있다.
2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)는 제19회를 맞아 2026년 8월 26~28일 시그니엘 부산에서 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 약 40개 강연·전시·시상식·네트워킹 등을 진행하는 아시아 최대 규모의 마케팅·광고 국제 행사다. 생성형 AI가 광고·마케팅 산업을 재편하는 흐름 속에서 AI 시대의 크리에이티브 전략과 실무 적용 인사이트를 집중 조명한다.
2026년 B2B 구매자의 51%가 구글보다 AI 챗봇에서 리서치를 먼저 시작하고 AI 검색 경유 방문자의 전환율이 일반 오가닉 대비 4.4배 높아지면서, 브랜드 트래킹 도구 시장은 기존 서베이 중심에서 실시간 AI 가시성 모니터링으로 빠르게 전환 중이다.
2026년 AI 에이전틱 서베이와 합성 페르소나 기술의 실용화로 19문항 이내 경량 설문과 기존 4주 소요 아이디어 스크리닝을 20분으로 단축하는 신제품 개발 워크플로우가 실무에 확산되고 있다.
기업 AI 전환(AX)은 도구 도입이 아니라 직무 재설계·신뢰·조직 구조 변혁의 문제로, 우아한형제들 AI 에이전트 '물어보세'가 전사 구성원 25%를 활성 사용자로 만들고 응대 시간을 21% 단축한 사례처럼 현장 밀착형 설계가 성과를 좌우한다.
2024~2026년 현재 공간 브랜딩은 단순 인테리어를 넘어 ▲로컬 역사성 흡수 ▲감각 설계 정밀화 ▲F&B 결합 체류 확대 ▲이벤트 연동 팝업 ▲서점의 로컬 큐레이션 플랫폼化 ▲하이퍼로컬 OOH ▲체험 특화 레이어 병치까지 7개 축으로 확장됐다.
AI 글쓰기 도구가 범람하는 2026년, 기업 블로그 실증 비교에서 인간이 작성한 콘텐츠가 AI 생성 콘텐츠 대비 고객 전환에서 유의미한 우위를 보였으며, AI는 감정을 명시적으로 나열하는 반면 인간 카피는 구체적 장면과 디테일로 독자가 감정을 스스로 채우게 만드는 'Show, don't tell' 방식으로 차별화된다.
2026 FIFA 월드컵 미국 개최를 계기로 스포츠 스폰서십 시장이 급변하고 있으며, The Athletic은 광고 파트너를 5개에서 25개 이상으로 확대했고, Athletic Brewing은 NFL MetLife Stadium의 공식 논알코올 맥주 스폰서로 격상되는 등 신흥 카테고리 브랜드의 메이저 스포츠 진입이 가속화되고 있다.
AI를 활용하는 마케터는 75%에 달하지만 실제 성과를 내는 마케터는 단 13%에 불과하며, Ramp처럼 검증된 채널 70%·실험적 베팅 30%로 예산을 배분하고 CMO 없이 VP of Growth를 CTO 직속으로 운영하는 'CMO-less 성장 조직' 모델이 440억 달러 기업가치에서 실전 검증되고 있다.
UGC와 리뷰는 소비자 구매 결정에 직접 영향을 미치는 핵심 신뢰 자산으로, 리뷰 5개만으로도 전환율이 270% 상승한다는 연구 결과가 있으며 삼양 불닭볶음면 '소비자 저작 마케팅' 전략은 해외 매출 비중 77%·영업이익률 19.9%를 달성했다.
HubSpot CRM 중심의 마케팅 자동화를 성공적으로 운영하려면 광고 플랫폼 전환 수·CRM Contact·Deal이 서로 다른 사건을 측정한다는 점을 인지하고, 유입 맥락 연결 → 세그먼트·스코어링 → 자동화 설계 → 어트리뷰션 리포팅 순서로 설계해야 한다.
유튜브는 Google AI Overview에서 29.5%의 인용 비중으로 LLM 인용 소스 1위를 차지하며, 조회수 10만 미만의 구조화된 전문 리뷰 영상이 바이럴 영상보다 AI에 더 자주 인용되는 GEO 시대가 도래했다. PPL 성과 측정 기준이 조회수·도달률에서 AI 인용 가능성으로 전환되고, 15만 원 이상 고관여 제품은 유튜브 리뷰 없이는 전환이 일어나지 않는 등 채널별 역할 분리 설계가 2026년 유튜브 마케팅의 핵심 실무 공식으로 정착하고 있다.
인구통계 기반 타겟팅의 한계가 드러나는 가운데, CRM 데이터를 AI로 분석해 유사 잠재고객으로 확장하는 방식이 전환율을 기존 대비 2.1배 향상시키는 것으로 실증됐으며, 마케터 72.5%가 경험한 Meta 광고 효율 하락의 대안으로 부상하고 있다.
2026년 기준 바이럴 마케팅은 제품 기획 단계에서 확산을 설계하는 '바이럴 루프 내장'(파티풀, 신규 고객 90% 자발적 공유), 4,500달러 영상으로 48시간 내 12,000건 주문을 달성한 저예산 제약 창의성, 팬 한 명에 대한 즉각 반응이 수백만 조회수로 이어지는 패스트버타이징 등 24개 세부 전략으로 분화되고 있다.
2026년 인스타그램 SNS 운영의 핵심은 '하이라이트 큐레이션'에서 '날것의 진짜 일상'으로의 전환으로, 인스타그램 인스턴트·캐러셀·공동 게시물 등 플랫폼 신기능이 이를 뒷받침하며 최적 발행 시간은 목요일 오전 9시·수요일 정오로 인게이지먼트가 가장 높다.
체험 마케팅은 팝업스토어·뷰잉파티·IRL 이벤트 등으로 형태가 다양화되며 2026년 마케터 40% 이상이 오프라인 콘텐츠 마케팅을 집행하고 브랜드 인지도 제고 효과(51.3%)가 입증되는 등 AI 콘텐츠 폭증 시대에 오히려 차별화 가치가 강화되고 있다.
2026년 커머스 현장에서 AI 챗봇 이용자가 300% 이상 증가해도 콜센터 문의는 줄지 않는 '지표의 역설'이 보고되고 있으며, 가트너 조사에 따르면 고객은 기업 챗봇보다 ChatGPT·Claude 같은 외부 생성형 AI를 약 3배 더 많이 고객 서비스 목적으로 활용하고 있다.
2026년 PR·커뮤니케이션 업계는 AI 검색 알고리즘이 보도자료의 주장 대신 객관적 근거 기반 콘텐츠를 선별함에 따라 전통적 배포 전략이 효력을 잃고 있으며, PR 실무자의 89%가 Google Alerts에 의존하고 26%가 하루 1시간 이상을 뉴스 모니터링에 소비하는 구조적 과부하 속에서 '정보 전달'에서 '경험 설계'로의 패러다임 전환이 가속화되고 있다.
2026년 Q2 기준 광고 지원 스트리밍이 전체 TV 시청의 48.2%를 차지하며 지상파 방송(26.6%)을 크게 앞지르는 가운데, WPP 미디어는 실시간 방송·스트리밍·VOD를 통합한 가구 단위 정밀 타겟팅 솔루션 '어드밴스드 TV'를 국내에 출시했다.
AI 장기 기억 기술이 상용화되면서 한국 AI 기업 AI3의 메모리허브가 LongMemEval 벤치마크에서 96.6%를 기록했고, Cox Automotive 마케팅팀 60명이 각자의 사고 방식 약점을 보완하는 AI 디지털 트윈을 구축하는 등 실제 기업 현장에서 AI 메모리 기반 협업이 실험 단계에 진입했다.
AI 검색 환경에서 Google AI Mode 월간 사용자 10억 명 돌파, AI 답변 내 브랜드 멘션이 직접 방문·검색 쿼리 증가로 이어지는 다운스트림 효과가 실증되면서, AI Share of Voice·AI 레퍼러 트래픽 등 기존 SEO KPI를 대체하는 새로운 성과 지표 체계가 마케팅 측정의 표준으로 자리잡고 있다.
2026년 현재 소비자의 49.9%가 생성형 AI 추천 제품을 실제 구매한 경험이 있으며, AI 이용자 3명 중 1명이 구매 시 AI에 상담하는 등 AI는 정보 탐색을 넘어 구매 의사결정 전 과정의 능동적 참여자로 부상했다.
2026년 기준 AI 마케팅 도구는 이미지 생성(ChatGPT Images 2.0), 디자인 자동화(Claude Design), 코딩 없는 서비스 개발(바이브코딩), 이커머스 비주얼, AI 에이전트 마케팅 자동화 등 12개 이상의 축으로 고도화되며 실무 도입 장벽이 급격히 낮아지고 있다. 바이브코딩으로 마케터가 하루 만에 라이브 서비스를 구축하고, Shopify Instant Studio로 5~10분 만에 제품 사진을 생성하는 등 비전문가의 크리에이티브 생산성이 구조적으로 확장되고 있다.
2026년 한국 직접판매 업계는 애터미·리만코리아·더클라세움 등 주요 기업이 유럽·북미·중남미·중앙아시아로 해외 거점을 확대하며 글로벌 매출 비중을 키우는 동시에, 힐리월드코리아의 전년 대비 30% 성장·애터미 헤모힘샷의 출시 한 달 만에 100만 병 판매 돌파 등 과학 기반 헬스케어·뷰티 제품이 업계 핵심 성장 동력으로 자리잡고 있다.
팬덤 마케팅의 핵심 지표가 '노출'에서 '연결 깊이'로 이동하며, 커뮤니티 마케팅은 CAC를 낮추고 LTV를 높이는 장기 인프라로 자리잡았다. 하이네켄 "The Pub that Refused to Die" 그랑프리 수상, SheaMoisture의 '런칭 전 경청' 전략으로 피크 주간 매출 2배 달성, 딜로이트의 2026년 여성 엘리트 스포츠 매출 30억 달러(전년 대비 25% 증가) 전망 등 팬덤·커뮤니티 주도 캠페인이 실질적 비즈니스 성과를 입증하고 있다.
OpenAI는 2026년 CPA 방식의 ChatGPT 광고를 출시한 후 한국·일본·영국 등 글로벌 시장으로 빠르게 확장하며 8월 말 기준 31개 신규 시장 롤아웃을 발표했고, 광고 해제율 50% 감소·일일 광고 매출 25% 이상 성장을 기록했다. 다만 상업적 질문의 약 26%에 광고가 노출되는 가운데 7건 중 1건은 비관련 광고로 나타나, 복수 독립 리서치에서 광고 관련성 부족이 일관되게 지적되고 있다.
AI 콘텐츠 생성은 2024~2026년 사이 '실험적 수준'에서 '실무 적용 가능 수준'으로 도약했으며, Ahrefs 연구에 따르면 AI 생성 콘텐츠의 5.3%가 이미 검색 성과를 내고 있다.
2026년 한국 마케터 주요 트렌드로 소비자 81.6%가 로코노미 식품 구매 경험을 보유하고 떡 디저트 관련 온라인 게시글이 전년 대비 40% 증가하는 등 로컬·디저트 소비가 급성장하는 가운데, GLP-1 비만치료제 온라인 언급량이 2023년 2.9만 건에서 2025년 21.4만 건으로 폭증하며 웰니스 전반에서 '의지력 기반 메시징'에서 '지속 가능한 루틴 설계' 중심으로의 커뮤니케이션 전환이 요구되고 있다.
2026년 구글은 AI Max를 Search 캠페인 기본 설정으로 전환하고 50만 명 이상의 광고주가 채택한 가운데, AI Max·Performance Max 병행 광고주는 유사 ROAS 대비 평균 15% 전환 상승을 기록했다. 동시에 Display 캠페인의 Demand Gen 통합(2027년 1월 신규 생성 중단), PMax 비디오 생성 AI 자동 리사이즈, Demand Gen 메시징 광고 테스트 등 AI 기반 광고 자동화가 전 캠페인 유형으로 확대되고 있다.
CMO 직함이 CGO(Chief Growth Officer)·복합 성장 직함으로 전환되는 추세가 글로벌 FMCG·QSR·에이전시 업계 전반으로 확산되는 가운데, 일본에서는 네스레·미쓰칸·양품계획·유니레버 재팬 등에서 이업종 횡단 마케팅 리더 영입이 잇따르고 한국에서는 크리에이티브 출신 리더가 공공 정책·AI 솔루션 기업 경영까지 영역을 확장하고 있다.
B2B SaaS·AI 기업 100곳 분석에서 78곳이 '제네릭' 구간에 머물고 단 1곳만이 '소유 가능' 브랜드에 도달한 가운데, AI 검색 시대에는 명확하고 일관된 브랜드 포지셔닝이 AI 추천 가시성의 핵심 결정 요인으로 부상했다.
SparkToro는 2026년 8월 5일 V3를 출시하며 전면 개편된 UI, My Projects 허브, 데이터 시각화 강화, Workspace 섹션을 새롭게 선보였고, 같은 달 18일에는 Business·Agency 티어 대상으로 데이터 드리븐 페르소나 생성 도구를 정식 출시했다. Rand Fishkin은 다크 트래픽·광고 차단기·제로클릭 웹 등 웹 애널리틱스의 구조적 한계를 지적하며, 오디언스가 실제 활동하는 채널 파악→실험→참여 지표·매출 연결 대시보드 구축의 3단계 프레임워크를 대안으로 제시했다.
Exit Five(연 매출 $5M, NPS 80+)·Lenny's Newsletter 등 유료 구독 기반 마케터 커뮤니티가 커리어 전환·동료 네트워크·정서적 소속감까지 ROI를 확장하며 글로벌 표준 포맷으로 자리잡았고, Drive 2026(버몬트, 9월 8-10일, 약 400명 규모)이 잔여 티켓 29장으로 사실상 솔드아웃에 근접하는 등 오프라인 마케터 이벤트 수요도 급증하고 있다.
쿠팡 광고 플랫폼(Coupang Ads)은 매출최적화·AI스마트·신규고객 타겟팅 광고 3개 상품을 중심으로 2026년 9월 기준 주 단위 반복 라이브클래스를 상시 운영하며, 가전디지털·패션의류·뷰티 등 주요 카테고리의 매출 피크가 추석 당일이 아닌 추석 이후 1~2주에 형성된다는 3년치 쿠팡 데이터 기반 시즈널 인사이트도 공개했다.
이메일 마케팅은 $1 투자당 평균 $36의 ROI를 기록하며, 쿠키리스 환경 전환 속에서 1st-party 구독자 기반을 직접 보유하는 가장 강력한 CRM 채널로 재평가되고 있다.
브랜드 스토리텔링은 2025~2026년 AI 도구의 평준화로 형식 차별화가 어려워지면서, '무엇을 말하느냐'가 아닌 '누구의 이야기를 어떤 프레임으로 조명하느냐'—즉 포인트 오브 뷰(POV) 설계—가 브랜드 간 진짜 경쟁축으로 부상했다.
TikTok Shop 매출의 44%가 $5~$15, 37%가 $16~$30 구간에서 발생하며 $50 이상 제품은 수요가 극히 제한되는 "$30 실링" 현상이 확인됐다. TikTok은 콘텐츠 생성부터 검색 노출·라이브 커머스·인앱 결제까지 풀퍼널을 단일 플랫폼에서 처리하는 디맨드 엔진으로 전환 중이며, Gen Z·밀레니얼 쇼퍼의 약 50%가 최근 3개월 내 TikTok Shop 브라우징 또는 구매 경험을 보유하고 있다.
한국 기업의 AI 전환(AX) 현장에서 체계적 AI 실행을 하는 기업은 3.6%에 불과하며, AI 도입으로 성과를 기대하는 기업 74% 대비 실제 성과를 낸 곳은 20%에 그친다(Deloitte 2026). 견적 과잉·생산성 정체의 근본 원인은 AI 도구 문제가 아니라 사전 진단 없는 도입과 업무 프로세스 재설계 부재에 있으며, AI PoC의 88%가 실제 배포에 실패하는 주요 원인으로는 실시간 데이터 파이프라인 부재와 데이터 거버넌스 한계가 꼽힌다.
2026년 테크 종사자 서베이에서 번아웃이 전년 대비 11%포인트 급등하고 응답자 40%가 AI로 인한 일자리 상실을 우려하는 가운데, AI 툴 사용자의 체감 생산성 향상은 약 10%에 불과하며 개발자들이 주관적으로 "20% 빨라졌다"고 보고했으나 실측 환경에서는 오히려 19% 더 느려진 것으로 나타났다.
영상 외주 계약서에는 대금·지급 일정, 작업 범위·일정, 수정 범위, 산출물·원본 인도, 비밀 유지 5가지 조항이 반드시 포함되어야 하며, 대부분의 분쟁은 수정 횟수와 사용 범위를 명시하지 않아 발생한다.
Anime Expo 2026이 역대 최다 연인원 42만 명 이상을 동원하며 북미 애니메이션 시장의 폭발적 성장을 입증했고, JETRO는 일본 정부의 '2033년 해외 매출 20조 엔' 목표 아래 6개사를 엄선해 공예×애니메이션 IP 크로스오버 등 신규 비즈니스 모델을 현지에 선보이며 관민 연계 IP 해외 전개를 가속화하고 있다.
글로벌 리테일 미디어 광고시장은 2026년 2,000억 달러를 돌파할 전망이나 성장률 둔화와 광고 포화 우려가 동시에 부상하고 있으며, 아마존은 알렉사+ 에이전틱 애즈로 광고 노출부터 결제까지 전 구매 여정을 대화 내에서 완결하는 새로운 포맷을 선보이고 월마트는 구글 DV360 통합으로 자사 쇼퍼 데이터를 유튜브 캠페인에 활용하는 등 리테일 미디어가 자사 플랫폼 밖으로 확장 중이다.
2026년 8월 bhc가 강남역 플래그십스토어에서 '올데이 치킨' 콘셉트를 론칭하며 저녁·배달 중심이던 치킨 소비를 점심 외식 시간대까지 확장하는 시간대 확장(Time-of-Day Expansion) 전략을 실험 중이다.
전환율 최적화는 광고 집행이 아닌 유입 이후의 구조—신뢰 설계, UX, 응답 속도—에서 결정되며, 상세페이지 기획 구조만으로 매출이 최대 3배 차이 나고, 리드 유입 후 5분 이내 응답 여부가 계약 성사율을 좌우한다.
2026년 한국 마케팅·광고 업계는 칸라이언즈서울(9월 16~18일, 33명 연사·25개 세션), MAD STARS(8월 26~28일), 졸보르스 페스티벌(출품 마감 8월 24일) 등 주요 컨퍼런스·어워드가 집중 개최되며 글로벌 크리에이티브 참여가 확대되고 있다.
B2B 구매자의 32%가 생성형 AI 챗봇으로 신규 벤더를 발견하는 환경에서, HubSpot은 콘텐츠 최적화 타깃을 구글에서 AI 답변 엔진으로 전환해 적격 리드 1,850% 증가·AI 인용 433% 개선을 달성했다. 동시에 100개 B2B SaaS·AI 기업 중 '소유 가능한' 브랜드 자산을 갖춘 곳은 단 1곳에 불과할 만큼 차별화 부재가 심각하며, AI 동질화 시대에 포지셔닝·인간성·시각 자산이 B2B 성장의 핵심 변수로 부상하고 있다.
뉴스레터는 알고리즘에 의존하지 않는 owned media로, 국내에서는 위픽레터가 3만 명 이상의 마케터 구독자를 확보하며 B2B 광고 채널로 수익화되는 단계에 이르렀다. 2026년 기준으로는 허브(Hub) vs. 스포크(Spoke) 포지셔닝 선택, AI 검색 인용을 고려한 서버사이드 렌더링 기반 콘텐츠 구조화, Claude Code 등 AI 에이전트를 활용한 대규모 리서치 자동화가 뉴스레터 제작 전략의 핵심 과제로 부상했다.
2026년 소셜 미디어 관리 도구 시장은 Hootsuite(월 $99~, 무료 플랜 없음)·Agorapulse(사용자당 월 $99~)·Later(무료 플랜 폐지)가 유료 전용으로 전환한 반면, Buffer(채널당 $6/월~, 영구 무료 플랜 3채널)·Metricool은 무료 플랜을 유지하며 크리에이터·중소규모 비즈니스 시장을 확보하고 있다.
매체 믹스 설계에서 유튜브·인스타그램은 역할을 분리해야 하며, 15만 원 이상 제품은 유튜브 리뷰 없이 전환이 일어나지 않는다는 데이터가 이를 뒷받침한다.
GA4의 'Direct(직접 유입)' 트래픽은 실제로는 UTM 미설정 링크, 앱 내 브라우저 유입, HTTPS→HTTP 리퍼러 소실 등 타 채널 트래픽이 대거 포함된 구조적 과대집계 문제를 안고 있으며, 145개 GA 계정·5,600만 세션 분석에서 이 사실이 확인되어 Direct 비중이 30% 이상이면 추적 체계 허점을 먼저 의심해야 한다.
메타는 2025~2026년에 걸쳐 Advantage+ AI 광고(ROAS 4배 향상), 스레드 광고 도입, CAPI 필수화, 인스타그램 플러스 유료 구독, 페이스북 AI Mode 검색 등 광고·수익화 전반을 AI 중심으로 전면 재편했다. 페이스북 MAU 30.7억 명, 스레드 MAU 5억 명을 기반으로 라이브 쇼핑 광고·가상 카드 결제·크리에이터 AI 코치까지 확장하며 퍼포먼스 광고 생태계를 메타 플랫폼 내로 수직 통합하고 있다.
The Trade Desk는 CRO 퇴임 등 임원 엑소더스 이후 新 CCO 영입, Kokai 플랫폼 리프레시, 에이전틱 AI 로드맵 공개를 3단계 턴어라운드 전략으로 추진 중이며, 일본 세븐일레븐 리테일 데이터 연동으로 글로벌 리테일 미디어 경쟁도 본격화했다.
AI 답변 내 브랜드 언급의 85%가 서드파티 미디어·리뷰·전문가 콘텐츠 등 외부 소스에서 인용되며, UGC 플랫폼이 AI 인용의 최대 서드파티 소스로 부상했으나 Reddit의 ChatGPT 인용 점유율이 4일 만에 3.8%에서 0.5%로 86% 급락한 사례처럼 특정 플랫폼 의존도가 높은 전략은 위험하다.
2026년 미디어·플랫폼 비즈니스는 SBS 드라마 《김부장》의 국내 시청률 20% 돌파·넷플릭스 비영어 글로벌 1위 동시 달성 사례처럼 IP 주권 유지 기반 글로벌 유통 모델이 부상하는 한편, Newsweek는 웹 트래픽 75% 감소에도 연매출 1억 달러에 근접하며 트래픽 비의존 수익 다각화 모델의 실효성을 입증했다.
숏폼 콘텐츠는 초반 3초 후킹·TTS 음성·어필리에이트 콘텐츠(틱톡샵 매출의 95% 기여) 등을 중심으로 진화 중이며, 전 세계 숏폼 드라마 시장은 연평균 60% 성장이 전망된다. 2026년 기준 AI 광고는 광고주의 86%가 활용하고 일반 광고 대비 클릭률이 46% 높으며, 숏폼 스토리텔링 적용 시 제품 가치를 최대 2,706%까지 끌어올릴 수 있다는 분석도 보고되고 있다.
2026년 상반기 북미 2,319개 브랜드 데이터에 따르면, 소비자 구매 건수는 감소했으나 건당 지출 금액은 증가하는 '덜 사고 더 쓰는' 선별 소비 패턴이 심화되고 있다. 같은 소비자가 카테고리별로 프리미엄과 가성비를 교차 선택하는 개인 소비 양극화가 뚜렷해진 가운데, 미국 소비자 78%는 데이터 오용 시 서비스 이탈 의사를 밝혀 프라이버시 투명성이 브랜드 선택의 핵심 기준으로 부상했다.
2026년 한국 소비 시장은 알파세대의 Roblox(일 1억 명 접속)·스마트폰 보급 가속(중3 소유율 90.4%), MZ세대의 음주 12.4% 감소와 소버 라이프 확산, 혼인건수 8.1% 급증 속 후기 밀레니얼 여성의 결혼 기피(28.1%) 등 세대별 소비·라이프스타일 분기가 뚜렷하게 나타나고 있다.
2026년 한국 마케팅 업계에서는 맥스 서밋(8월, 코엑스), 칸라이언즈서울(9월 16~18일, 33명 연사·25개 세션), AI GEO 실전 아카데미(9월, 한국PR협회) 등 대형 콘퍼런스가 집중 개최되며, AI 마케팅 자동화·브랜드 자산 축적·생성형 AI 검색 최적화가 핵심 의제로 부상했다.
2026년 바이럴 콘텐츠는 '익숙한 형식 + 예상 밖의 내용' 구조와 진입장벽 제로의 참여형 챌린지(젓가락워킹→간바레→냐냐냥→거제야호→고맙투우사)가 상시 인프라로 자리잡았으며, SNS 밈의 O2O 전환력은 W컨셉 등산화 매출 540% 폭증·지그재그 등산화 검색량 170% 증가로 수치화됐다.
2026년 한국 오프라인 유통은 초대형 경험형 복합몰과 근거리 접근형 매장으로 양극화되는 가운데, 다이소(매출 4.5조 원 돌파)·올리브영(앱 사용자 934만 명·외국인 매출 1조 원)·무신사(오프라인 매출의 44%가 외국인 발생) 등이 오프라인-온라인 양면 전략과 외국인 관광객 수요를 동시에 공략하며 성장을 견인하고 있다.
2026년 IP 콜라보 마케팅은 짐빔 × 장원영 ‘원영의 꿈’의 하루 100만 뷰, 충주시 공무원 개인 채널의 이틀 만에 89만 구독자 달성처럼 셀럽·퍼스널 IP 중심으로 확장됐다. 반면 올리브영의 산리오·포켓몬 협업 범람과 고디바 재팬의 콜라보 남발 사례는 메가 IP를 반복 활용할수록 브랜드 차별성과 자산이 약화될 수 있음을 보여준다.
2026년 마케팅 환경은 AI 초개인화·필코노미·진정성 마케팅·커뮤니티 팬덤·검색 패러다임 전환을 축으로 구조적 전환 중이며, 네이버 AI 브리핑이 검색 점유율 64.39%(8년 만의 최고치)를 기록하고 팝업스토어가 전년 대비 96% 급증한 3,371개로 기본 마케팅 채널화된 것이 그 실증 데이터다.
리브랜딩은 단순한 로고·컬러 교체가 아니라 브랜드 철학·메시지·타겟층의 재정의가 핵심이며, 브랜드 슬로건 변경 주기가 과거 7~10년에서 현재 3~5년으로 단축되는 등 2020년대 들어 속도가 빨라지고 있다.
2026년 4월 네이버 검색 점유율이 64.39%로 8년 만에 최고치를 기록한 가운데, 연관검색어 종료·AI 브리핑 광고 7월 정식 출시·AI탭 전체 공개·네이버 메이트 프로그램 출시(5년간 1조 원 투자) 등 AI 중심의 대규모 검색 생태계 재편이 동시에 진행되고 있다.
소상공인·로컬 마케팅에서 광고는 입구일 뿐이며, 실질 성과는 홈페이지 신뢰 설계·상담 연결 프로세스·콘텐츠 흐름 등 광고 이후의 구조에서 결정된다. 2026년 기준 마케터의 약 3/4이 AI를 매일 활용하고, 네이버 여권 인증·카카오맵 현장톡·수수료 0원 AI 체험단 플랫폼 등 로컬 접점 채널이 빠르게 다변화되면서 SEO·GEO·AEO를 통합한 구조 경쟁이 병원·로컬 비즈니스 마케팅의 새 표준으로 부상하고 있다.
2026년 기준 Reddit은 활성 광고주 수 전년 대비 70% 이상 증가, 피크 시즌 구매당 비용 70% 감소, AI Overview 트리거 키워드 3,500만 개 이상을 기록하며 광고·SEO 핵심 채널로 급부상했다. 동시에 Reddit 콘텐츠가 ChatGPT·Gemini의 주요 인용 소스로 활용되면서 브랜드 스텔스 마케팅 시도가 급증했고, Reddit은 자체 AI로 하루 약 25,000건의 스팸성 게시물을 삭제하며 대응을 강화하고 있다.
2026년 하반기 기준, Anthropic의 Claude 스킬(Skill)은 `skill.md`·스크립트·리소스를 묶은 표준 구조로 정의되며 이탈 예측·GTM 자동화·광고 플랫폼 MCP 연동 등 마케팅 실무 영역으로 급속히 확산되고 있다. OpenAI는 같은 시기 ChatGPT Work를 출시해 Slack·Drive·CRM 등 기존 업무 도구를 연결한 '위임 표면(Delegation Surface)' 방식으로 에이전트가 태스크가 아닌 아웃컴 단위로 실제 파일을 생성·반환하는 워크플로를 제품 수준에서 구현했다.
에이전틱 커머스는 AI 에이전트가 상품 검색·비교·결제까지 자율 수행하는 이커머스 방식으로, 네이버 AI탭 정식 출시 후 이용자 1천만 명 돌파·거래액 2.7배 증가, SSG닷컴 생성형 AI 유입 트래픽 2,700% 급증 등 국내외에서 성과가 실증되고 있다.
2026년 기준 AI 유입 이커머스 트래픽이 전년 대비 393% 증가하고 AI 유입 전환율이 기존 채널 대비 42% 높게 역전되는 가운데, 틱톡샵 한국 연내 론칭·징둥 자체 물류센터 가동·네이버 물류 내재화 검토가 맞물려 국내 이커머스 플랫폼 경쟁 구도가 콘텐츠 커머스·물류·AI 검색 최적화 세 축으로 동시에 재편되고 있다.
2026년 기준 미국 Google 검색의 68%가 클릭 없이 종료되는 제로 클릭 구조가 확산되면서 HubSpot 블로그 트래픽이 1년 만에 약 80% 급감하는 등 전통적 SEO 모델이 붕괴하고 있다. 이에 대응해 검색 전문가들은 Google 단일 채널 의존에서 벗어나 YouTube·TikTok·AI 검색·이메일 등 전 채널에서 가시성을 확보하는 'Search Everywhere Optimization'과, 검색량 대신 전환 가능성이 높은 오디언스를 먼저 정의하는 'Audience-First SEO'로의 전략 전환을 촉구한다.
AI Overviews 확대 이후 오가닉 검색 클릭이 42% 감소하고 20,000자 초과 페이지의 AI 추출률이 12%에 불과한 반면 5,000자 미만 페이지는 66%를 기록하면서, 콘텐츠 전략의 핵심이 키워드 중심 대량 생산에서 토픽 단위 주제 권위 구축과 AI 추출가능성(Extractability) 확보로 전환되고 있다.
2026년 상반기 SFDC·GitHub·OpenAI 등 대형 기업들이 일제히 프라이싱 모델을 개편하며 소프트웨어 접근(access) 과금에서 업무 수행 결과(work delivered) 과금으로의 패러다임 전환이 가속화되고 있다.
오디오를 미디어 믹스에 포함한 글로벌 캠페인은 75% 이상의 확률로 수익 성장을 기록했으며, 감정적 캠페인이 오디오를 결합하면 수익 성과가 2배로 증가한다는 Effie Worldwide 데이터 기반 연구 결과가 칸 라이언즈 2026에서 발표됐다. 옥외광고에서는 카피 7단어 초과 시 브랜드 성장 효과가 감소하는 것으로 나타났으며, System1의 분석에 따르면 위대한 광고는 TV·TikTok·DM 등 각 매체의 가치 교환 방식을 존중할 때 장기 효과가 극대화된다.
2026년 현재 AI 전환은 인력·전략·광고 채널 구조를 동시에 재편하고 있으며, Gartner는 2028년까지 전 세계 광고비의 70% 이상이 AI 기반 셀프서비스 플랫폼을 통해 집행될 것으로 전망했다. 그러나 일본 기업의 78%가 AI 투자를 확대하는 반면 실질 성과를 실현한 기업은 13%에 불과하고, AI 에이전트 파일럿의 88%가 프로덕션으로 전환되지 못하는 등 투자-성과 격차가 글로벌 공통 과제로 부상하고 있다.
2025~2026년 캠페인 기획의 핵심 패러다임은 단순 노출이 아닌 '노출→참여→행동'의 루프 설계로, 타깃별 메시지·채널을 분리하되 브랜드 언어는 통일하고 예산·기한·채널 등 가드레일을 사전에 명시해야 아이디에이션이 실행으로 전환되는 속도가 빨라진다.
GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT·Perplexity·Google AI Overviews 같은 생성형 AI가 답변을 생성할 때 자사 브랜드·콘텐츠를 인용하도록 최적화하는 전략으로, 2026년 3월 기준 Google 상위 10위 페이지와 AI Overview 인용의 겹침 비율이 38%로 급감하며 SEO 순위와 AI 인용이 별개의 경쟁임이 확인됐다.
바이브코딩(Vibe Coding)은 자연어로 AI에게 코드를 생성시키는 방식으로, 비개발자 마케터가 랜딩페이지를 14분 46초 만에 완성하거나 B2B 리드 발굴 자동화 루프를 3시간 만에 구축하는 등 실무 전반에 직접 적용되고 있다.
2026년 숏폼 챌린지는 소비자의 62.6%가 SNS 피로감을 느끼는 환경 속에서 젓가락워킹·파라파라·간바레처럼 진입 장벽이 낮고 현실 스트레스를 가볍게 회피하는 저자극형 챌린지와 다인 협업형 셋로그 포맷이 주류로 부상했다. 숏폼 제작에서 대본·자막·음성은 AI 자동화로 충분하나, 스크롤을 멈추게 하는 첫 3초 장면 선택과 원본 소재의 질은 사람이 직접 관리해야 하는 영역으로 남아 자동화 경계가 뚜렷해지고 있다.
인플루언서 마케팅은 '광고 노출' 모델에서 '콘텐츠 통합' 모델로 전환 중이며, 고객 여정의 관심·고려 단계에서 크리에이터 기여도가 39%에 달해 대형 인플루언서 1명보다 카테고리 적합 소규모 크리에이터 3~5명 분산 투자가 전환 효율을 극대화하는 전략으로 재확인됐다.
2026년 아마존 프라임데이에서 메디큐브가 아이패드·에어팟 등을 제치고 미국 아마존 전체 카테고리 검색어 1위를 기록했으며, 아누아는 틱톡 24억 뷰를 발판으로 스킨케어 카테고리 1위에 오르는 등 K-뷰티의 글로벌 마켓플레이스 장악력이 카테고리를 초월하는 수준으로 확대되고 있다.
채용 브랜딩은 연봉·복지 조건 경쟁을 넘어 파운더 SNS(Poppi 창업자가 5개 포지션에 2,000건 이상 지원 유치), 신입사원 주도 인터뷰 콘텐츠, 멀티채널 광고(2년간 채용 0명 기업이 2.5개월 만에 100명 이상 지원·채용 비용 절반 절감) 등 다양한 형식으로 진화하고 있다.
2026년 하반기 AI 모델 시장에서 GPT-5.6(Sol·Terra·Luna), Claude Sonnet 5·Fable 5·Opus 4.8, Kimi K3 등 모델 간 가격·성능 격차가 작업 유형별로 달라지면서, 단일 모델 대신 단순 반복 업무엔 저비용 모델(오픈웨이트 기준 100만 토큰당 $0.53), 고품질 판단 단계엔 고성능 모델을 배치하는 비용-품질 라우팅 전략이 마케팅 현장의 핵심 접근법으로 부상하고 있다.
2026년 글로벌 여행 트래픽은 전년 대비 +8% 증가하고 한국 여행 브랜드 결제추정금액은 3월 5.35조 원으로 역대 최대를 기록했으나, 호텔·OTA 부문 예약은 정체되며 마케터의 핵심 과제가 '수요 확보'에서 '수요→예약 전환 최적화'로 전환되었다.
바이브 마케팅은 감각적 광고 스타일이 아니라 마케터가 자연어로 운영 맥락을 제시하면 AI가 데이터를 분석·제안하고 사람이 최종 승인하는 광고 운영 방식이다. 2026년 8월 스택어댑트 보고서에 따르면 광고주 91%가 업무에 AI를 활용하지만 90%는 예산·캠페인 실집행 의사결정에서 사람의 최종 판단이 필요하다고 응답해, "AI 제안·사람 승인" 구조가 업계 표준으로 자리잡고 있음이 정량적으로 확인됐다.
2026년 8월 한국 플랫폼 시장에서 네이버는 역대 최대 매출을 달성하며 AI 브리핑 광고 수익화와 여행 어필리에이트 확장을 시작했고, 카카오는 분기 최대 실적과 함께 2027년 1월 '카카오AI'·'카카오X' 인적분할을 결의하며 에이전틱 AI 생태계 구축을 본격화했다.
2026년 상반기 국내 신규설치 1위 앱은 챗GPT(534만 건)이며, 한국인 스마트폰 이용자의 89.1%가 생성형 AI 앱을 설치해 실행 횟수가 2년 전 대비 13배 증가하는 등 AI 앱이 모바일 시장의 최상위 성장 동력으로 자리잡았다.
2026년 기준 쿠팡 와우(1,500만 명 추정)·배달의민족 등 주요 구독 플랫폼의 월평균 재방문율이 70%를 상회하며 구독 서비스가 소비자 일상 루틴 락인의 핵심 수단으로 자리잡았고, 쿠팡은 다크패턴 규제 강화로 일괄 요금 인상이 어려워지자 기존 멤버십 위에 부가 상품을 얹는 계층화(쪼개기) 전략으로 전환했다.
2026년 마케터 채용 시장에서는 기업 공고 1개당 평균 242개 지원서가 접수되고 이력서의 75%가 ATS에 의해 1초 이내 필터링되는 구조 속에, 수치 나열보다 판단 근거·의사결정 과정·AI 워크플로우 변화를 명시한 포트폴리오가 합격을 결정한다.
2026년 현재 마케터를 위한 AI 도구 활용은 콘텐츠 생성·데이터 분석·자동화 전반으로 확대되며, Claude로 광고 데이터 분석 시간을 72시간에서 30분으로 90% 이상 단축하거나 레포지토리를 세컨 브레인으로 활용해 주간 보고를 자동화하는 등 비개발자 마케터의 실무 적용 사례가 급증하고 있다.
2026년 DTC 시장은 하이퍼 그로스에서 수익성 중심으로 전환되며, 퓌(fwee)는 2024년 리브랜딩 후 모기업 매출이 2022년 대비 약 4.5배(592억→2,664억 원) 성장했고, 무신사·코스맥스·중기부 민관 협력 팝업 참여 신진 브랜드는 온라인 총거래액이 약 8배 증가하는 성과를 기록했다.
2025년 한국 팝업스토어 시장은 전년 대비 96% 급증한 3,371개가 열렸고, 2026년 상반기에만 2,130개가 오픈해 전년 동기 대비 44.7% 성장했다. 성수동 대관료 급등으로 백화점·한남동·문래동 등으로 상권이 다변화되는 가운데, 단순 방문자 수 대신 브랜드 기억·충성도·데이터 자산이 핵심 KPI로 부상하고 오프라인 경험을 반복 가능한 브랜드 IP로 축적하는 전략이 2026년 핵심 공식으로 자리잡고 있다.
SEO 전문가 Dan Petrovic이 수행한 mDeBERTa-v3-base 모델 파인튜닝 실험을 중심으로, 텍스트 내 링크 예측을 위한 토큰 분류 모델 훈련 과정과 체크포인트 선택 기준을 정리한다. 마케터 관점에서 ML 실험이 SEO·콘텐츠 자동화에 어떻게 활용될 수 있는지 실무적 시사점을 다룬다.
대한민국은 로봇 밀도 세계 1위이지만 중소 제조·물류 현장의 자동화 도입은 '검토 단계'에 머무르는 간극이 존재한다. 이 페이지에서는 산업용 로봇 시장의 구조적 성장 요인, 현장 도입이 지연되는 원인, 그리고 로봇·자동화 기업을 고객으로 둔 마케터가 알아야 할 실무 시사점을 정리한다.
2026년 하반기 기준, 국내 산업 AI 스타트업의 투자 유치 및 상장 후 실적 사례를 중심으로 한국 스타트업 투자·실적 동향을 종합 정리한다. 딥파인의 시리즈 B 100억 유치, 마키나락스의 코스닥 상장 후 매출 168% 성장 등 산업 AI 분야의 투자 활성화와 실적 개선 사례가 보고되고 있다.
비개발자가 AI 도구(Claude Code, Codex CLI, Antigravity 등)만으로 28시간 만에 Unity 게임을 완성한 실험 사례를 분석한다. 코드 0줄, 개발 환경 미설치 상태에서 기획서 10종과 실행 가능한 게임까지 도달한 과정을 정리하고, 마케터가 바이브코딩을 활용해 프로토타입·MVP를 직접 만들 때 참고할 수 있는 실무 시사점을 제공한다.
프로덕트 매니저(PM)와 프로덕트 오너(PO)의 역할 차이, 한국 IT 조직에서의 실제 업무 범위, 고객 이해를 위한 직접 리서치의 중요성, 그리고 구직자·마케터 관점에서 PM/PO 역할을 평가하는 기준을 종합 정리한 실무 가이드이다.
2026년 조직심리 연구에서 리더와 팀의 인지 스타일이 불일치할 때 정보 정교화가 촉진되어 팀 창의성이 오히려 높아진다는 실증 결과가 보고되었으며, 이 효과는 팀 내 목표 상호의존성이 높을 때 극대화된다.
OpenAI 프로덕트 디자인 총괄 Ian Silber의 인터뷰를 중심으로, AI 시대에 디자이너와 크리에이티브 직군이 어떤 기회를 맞이하고 있는지, 엔지니어 대비 디자인 팀의 AI 활용 격차, ChatGPT의 슈퍼앱 방향성, 그리고 인간 디자이너가 여전히 우위를 점하는 영역(사용자 이해·발명·관점)을 종합적으로 정리한 위키 페이지이다.
2026년 마케팅 트렌드는 팝업스토어 96% 급증·숏폼 일일 이용률 82.5%·AI 예산 배분 평균 15.3% 등 수치로 확인되는 오프라인 체험·숏폼·AI 세 축의 동시 과열이 특징이며, AI 역량이 성숙한 조직이 30%에 불과한 '실행 격차'와 소비자 검색이 TikTok·ChatGPT 등으로 분산되며 AI 플랫폼이 전체 발견의 16%를 차지하는 '검색 분산화'가 2026년 마케팅 리더의 핵심 과제로 부상했다.
Stripe 결제 데이터 등 실제 거래 데이터를 기반으로 글로벌 AI 산업의 성장 속도, 지역별 수요 분포, 스타트업 확장 전략을 분석한다. 한국 마케터가 AI 서비스 시장의 규모와 흐름을 파악하고, 글로벌 진출 및 AI 도구 도입 판단에 활용할 수 있는 데이터 중심 가이드이다.
스테이블코인 기반 글로벌 결제가 플랫폼 워커 보상·크로스보더 정산에 빠르게 확산되고 있다. DoorDash·Meta·Deel 등 주요 플랫폼이 스테이블코인 페이아웃을 도입한 배경, 20개국 2,300명 조사 결과로 본 수요 동인, 그리고 한국 마케터가 글로벌 파트너·인플루언서 정산 및 해외 캠페인 예산 집행에 활용할 수 있는 실무 시사점을 정리한다.
미국 주요 프론티어 AI 모델(OpenAI, Anthropic, Meta, Google)이 수십억 명의 창작물을 동의·보상 없이 학습 데이터로 활용한 것에 대한 윤리적 논쟁을 정리하고, 이것이 마케터의 콘텐츠 전략·데이터 활용·브랜드 리스크 관리에 미치는 실무적 시사점을 종합한다.
뷰티·화장품 브랜드의 해외 IP 미확보는 단순 매출 손실을 넘어 소비자 안전 위협으로 직결되며, 실제로 위조 화장품 34개 중 11개에서 메탄올·납 등 유해물질이 안전기준을 초과 검출됐다. LG생활건강 닥터그루트가 2026년 8월 미국 세포라 오프라인 424개 매장에 정식 입점한 사례처럼, 대규모 글로벌 유통 채널 진출 전에 상표·디자인권 등 IP 선행 확보가 브랜드 보호의 기본 전제 조건이다.
토스 사례를 중심으로 핀테크·플랫폼 기업이 자체 광고 인프라 위에 플레이어블 광고(Playable Ads) 같은 인터랙티브 크리에이티브를 직접 구현해 게임 광고주의 예산을 확보한 과정을 분석한다. 광고 SDK 자체 개발, 브릿지 JS 아키텍처, 소재 유형 확장이 매체 경쟁력에 미치는 영향을 실무 관점에서 정리한다.
토스는 게임 광고주 유치 부진의 원인을 기술 격차로 재정의하고 플레이어블 광고 렌더링을 자체 구현했으며, Moloco 사례에 따르면 플레이어블 소재는 IPM 49%, ROAS 25% 상승 효과를 낸다. 게임 UA 시장에서 플레이어블 광고 지원은 핀테크·슈퍼앱 광고 지면의 핵심 경쟁력으로, 자체 광고 서버를 운영하는 플랫폼일수록 서드파티 SDK 대신 직접 구현이 유리하다.
2026년 칸 라이언즈에서는 AI 논의가 이론에서 실행으로 전환되며 "AI 성공의 핵심은 기술 도입이 아닌 마케팅 워크플로 전체 재설계"라는 합의가 형성되었고, 480개 이상의 광고 영상 분석을 통해 LLM이 브랜드를 조합할 때 YouTube·Reddit의 단편적 정보에 의존한다는 "두 청중 문제"가 제기되며 브랜드 빌딩의 전략적 중요성이 재조명되었다.
카카오톡이 2026년 상반기부터 본격적으로 AI 기능(ChatGPT 연동, 메시지 요약, 이미지 변환 등)을 플랫폼 전반에 확장 중이다. 마케터는 카카오톡 AI 기능의 채널별 확대(모바일→PC, 오픈채팅)가 가져올 고객 접점 변화를 파악하고, 구글코리아 등 주요 플랫폼의 AI 생태계 협력 흐름까지 종합적으로 대응 전략을 세워야 한다.
2024년 초등학생 희망 직업 3위가 '크리에이터'일 만큼 자기표현·콘텐츠화가 세대적 정체성으로 정착했으며, 2026년에는 갸루 마인드·토마토 코어·단종 게임 전시 등 일상 소재가 감성 코드로 전환되며 취향·서사·미감 기반 커뮤니케이션이 브랜드 마케팅의 핵심 문법으로 자리잡고 있다.
CRM 시스템의 일상 운영(어드민)과 데이터 마이그레이션 전 과정을 다루는 종합 가이드이다. 데이터 거버넌스·권한 설계·워크플로 자동화·필드 매핑·데이터 클렌징·검증·하이퍼케어까지 마케터가 실무에서 바로 적용할 수 있는 프레임워크와 체크리스트를 제공한다.
일본 IT·디지털 산업의 구조적 특성, 국산 소프트웨어의 쇠퇴 원인, AI 시대 지식 관리 시스템의 진화, 백오피스 SaaS 시장 동향 등을 종합 정리한 가이드. 한국 마케터가 일본 시장 진출·벤치마킹 시 참고할 수 있는 구조적 인사이트를 제공한다.
SEO 에이전시 iPullRank(Mike King)의 소셜 미디어를 활용한 내부 승진 축하, 신규 채용 공고, 업계 수상 홍보 사례를 분석한다. 내부 홍보와 채용 공고를 외부 브랜딩 콘텐츠로 활용하는 전략과 실무 적용 포인트를 정리한다.
OEM은 브랜드가 설계를 주도하고 ODM은 공장이 설계한 기성 제품에 브랜드를 입히는 방식으로, 초기 브랜드는 ODM으로 시장 반응을 먼저 검증한 뒤 OEM으로 전환하는 단계적 접근이 현실적 표준으로 자리잡고 있다. 2026년 6월 식약처가 ODM 화장품 제조업체 현장을 직접 방문해 해외 규제기관과의 상호 인정 협정 확대·수출 규제 개선을 논의하는 등, K-뷰티 ODM 산업에 대한 정부 지원이 본격화되면서 해외 진출 장벽이 낮아지는 환경이
2026년 2월 홈쇼핑 거래액은 전년 대비 3.7% 역성장한 1조 1,138억원을 기록한 반면, 라이브커머스 거래액은 1,608억원으로 9.6% 성장하며 방송 수가 14개월 최저(12,790건)임에도 방송당 효율이 개선되는 질적 전환이 진행 중이다.
2026년 6월 앤트로픽의 최신 모델 클로드 페이블 5(Fable 5)가 출시 사흘 만에 미국 상무부의 국가안보 권한 행사로 전면 차단된 사건의 전말과, AI 모델 규제가 마케터 실무에 미치는 시사점을 정리한다.
성수동은 2025년 한 해 전국 팝업스토어 3,000건 이상 중 약 35%가 집중된 국내 최대 팝업 허브로, 2026년 7월 기준 18개 팝업이 동시 운영 중이며 글로벌 IP×K팝 셀럽 크로스오버(토이스토리×지드래곤), 스포츠 IP(아디다스×F1), 전시형 패션 팝업 등으로 포맷이 고도화되고 있다.
2026년 WWDC에서 공개된 애플 인텔리전스 기반 시리의 진화와 리퀴드 글래스 디자인 개편을 중심으로, 디바이스 경험이 어떻게 변화하고 있는지 정리한다. 화면 맥락을 이해하는 시리의 새로운 능력이 마케터에게 주는 의미와 실무 대응 전략을 다룬다.
2026년 중반 글로벌 마케팅 커뮤니티에서는 AI 도구 학습과 병행해 '책을 통한 근본적 사고력 강화'가 핵심 화두로 부상했으며, Lenny's Newsletter의 필독서 시리즈 런칭, HubSpot CMO 출신 Kieran Flanagan의 신간 출간, Mark Ritson MiniMBA 수료 후기의 글로벌 확산이 동시다발적으로 이루어지고 있다.
2025년 국내 팝업스토어 개설 수는 3,371개로 전년 대비 96% 급증했으며, 2026년 1월에만 273개가 운영되는 등 시장이 13.7% 성장하며 팝업스토어는 특별 이벤트에서 마케팅의 기본값으로 전환됐다. 성수동에서만 주당 40~60개 이상이 동시 운영되는 공급 과잉 시대에 돌입하면서, 경쟁력은 체험·참여형 설계, AI 초개인화, 커뮤니티 연계, 해외 시장 진입(LG생활건강 유시몰 도쿄 하라주쿠 팝업 등)을 망라하는 전략적 설계 역
AI를 접목한 뷰티 팝업스토어는 일반 팝업 대비 체류 시간이 2배 이상 길어지며, 소규모 예산에서도 취향 설문 기반 맞춤 추천 카드로 단계적 도입이 가능하다. 2026년 현재 뷰티 브랜드들은 단기 팝업에서 상설 플래그십으로 전환하는 추세로, 팝업을 장기 전략의 테스트베드로 활용하는 관점이 예산 계획의 핵심이 되고 있다.