제로클릭 시대, 새로운 AI SEO 전략

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SEO 전략의 새로운 패러다임

최근 몇 년간 검색 엔진 최적화(SEO) 분야는 급격한 변화의 물결을 겪고 있습니다. 특히 인공지능(AI)의 발전은 이 변화의 중심에 자리 잡고 있으며 마케팅 전략에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 2024년과 2025년의 SEO 트렌드는 단순한 키워드 최적화를 넘어 사용자 경험을 중시하고 AI 도구를 효과적으로 활용하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이 기사에서는 최신 데이터를 바탕으로 앞으로의 SEO 환경에서 주목해야 할 다섯 가지 주요 트렌드에 대해 살펴보겠습니다.

SEO 이미지

이 글에서는 2024년 허브스팟 마케팅 보고서를 바탕으로 변화하는 검색 환경 속에서 어떻게 효과적으로 대응할 수 있을지 그 해답을 함께 찾아보겠습니다.


현재 SEO 전략에서 필수적인 요소

1. AI의 가속화된 영향

SEO 분야에서 AI가 빠르게 발전하고 있는 가운데 많은 전문가들이 변화를 실감하고 있습니다. 예를 들어, HubSpot의 SEO 전문가인 빅터 판은 “AI 기술로 인해 변화 속도가 매우 빨라지고 있다”고 언급하며 SEO 전문가들이 새로운 기술과 트렌드를 따라잡기 위해 애쓰고 있다는 점을 강조했습니다. 이는 한국 시장에서도 마찬가지로 적용될 수 있으며 AI가 웹 검색 환경과 마케팅 전략에 중대한 영향을 미치고 있다는 것을 인지할 필요가 있습니다.

너무 많은 변화에 신이 나면서도 지쳤어요

2. 모바일 중심의 SEO

검색 엔진 환경은 과거와 비교할 수 없을 만큼 변화했습니다. 특히 모바일 기기를 통한 검색 트래픽이 폭발적으로 증가하면서 모바일 SEO가 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 한국에서도 네이버와 같은 포털 사이트를 통해 모바일 중심의 검색이 대세가 되고 있으며 패션, 뷰티와 같은 특정 산업에서는 90% 이상의 트래픽이 모바일에서 발생하고 있습니다. 따라서 모바일 UX와 콘텐츠 최적화가 성공적인 SEO의 핵심이 되고 있습니다.


2024년 SEO 트렌드 5가지

1. AI 기반 SEO

AI 기술은 SEO 업계에서 큰 변화를 일으키고 있습니다. AI는 단순한 트렌드가 아니라 검색 엔진, 챗봇, 그리고 Google의 AI 오버뷰(AIO)와 같은 여러 기능을 통해 검색 경험을 혁신하고 있습니다. 한국에서도 AI 기반 검색 엔진과 챗봇 기술이 점차 활성화되고 있으며 SEO 전문가들은 AI를 활용한 콘텐츠 최적화와 전략 수립에 집중해야 할 것입니다.

AI 오버뷰(AIO, AI Overview)는 검색 결과 상단에 인공지능이 생성한 요약 정보를 제공하는 기능을 말합니다. 주로 구글에서 제공하는 이 기능은 사용자가 검색을 하면 웹사이트를 클릭하지 않아도 AI가 검색 주제에 대한 핵심적인 내용을 요약하여 보여주는 방식입니다.

AI 도구, 기능 또는 솔루션이 내 회사의 SEO 전략에서 중요한 부분이 되고 있습니다. 33%는 강하게 동의하며 40%는 어느 정도 동의합니다. 3%는 동의하지도 동의하지 않음도 아니라고 답했으며 15%는 어느 정도 동의하지 않고 9%는 강하게 동의하지 않습니다.

2. 제로 클릭 검색

제로클릭 검색 이미지

제로클릭 예시

2024년 Google의 AI 오버뷰 도입 이후 ‘제로 클릭’ 검색이 주요 이슈로 떠올랐습니다. 사용자가 검색 결과 페이지에서 사이트를 클릭하지 않고 필요한 정보를 얻는 방식으로 한국의 네이버에서도 이와 유사한 흐름이 예상됩니다. 그러나 SEO 전문가들은 여전히 깊이 있는 정보와 다양한 관점을 제공하는 콘텐츠가 중요하다고 강조합니다. 콘텐츠 제작자는 클릭 없이도 가치를 전달할 수 있는 방안을 고민해야 합니다.

제로클릭(Zero-Click) 검색은 사용자가 검색 엔진에서 답을 찾았지만 검색 결과 페이지에서 클릭하여 다른 웹사이트로 이동하지 않는 현상을 말합니다.

제가 제로 클릭 콘텐츠를 만드려고 하는 이유는 노출을 최적화해야 하기 때문입니다. 사람들이 당신의 소셜 미디어 콘텐츠를 볼 수 있도록 최적화해야 합니다.

3. 추가 검색 의도 파악

제로 클릭 검색이 늘어나더라도 사용자의 첫 검색만으로 모든 답을 얻는 것은 아닙니다. 사용자가 검색을 통해 얻은 첫 번째 정보에 만족하지 않을 경우 추가로 검색할 가능성이 큽니다. 따라서 SEO 전략에서는 이러한 사용자의 추가 검색 의도를 파악해 더 깊은 정보를 제공하는 것이 중요합니다.

사용자가 매우 기본적인 내용을 검색하고 AI 오버뷰가 그에 대한 답변을 제공한다고 가정해 봅시다. 일부 사람들은 그 답변에 만족할 것이고 일부는 그렇지 않을 것입니다. 그래서 만족하지 못하는 사람들은 그들의 검색 여정을 더 정교하게 만들기 위해 어떤 후속 검색을 할까요?

4. 렌치스타일 SEO

렌치스타일  SEO 이미지

렌치스타일 예시 / 출처 : 마케팅연구소, 소마코

기존의 길고 깊이 있는 콘텐츠가 아니라 주제를 세분화하고 구체적인 정보를 제공하는 방식인 ‘랜치 스타일’ SEO가 주목 받고 있습니다. 이는 AI와 같은 기술 변화에 대응할 수 있는 콘텐츠 전략으로 한국의 검색 환경에서도 유사하게 적용될 수 있습니다. 콘텐츠를 키워드 중심이 아닌 주제 중심으로 구성하고 사용자가 각 단계에서 궁금해 할 만한 정보를 제공하는 것이 중요합니다.

렌치스타일 SEO(Ranch-Style SEO)는 기존의 길고 깊이 있는 콘텐츠 작성 방식에서 벗어나 짧고 핵심적인 정보로 구성된 콘텐츠를 여러 개로 분산 시키는 전략을 의미합니다. 마치 고층 빌딩(skyscraper) 같은 하나의 긴 글을 작성하는 대신 넓게 퍼진 목장(ranch)처럼 여러 개의 작은 콘텐츠를 각각 주제에 맞게 배치하는 방식입니다.

5. 비디오 SEO

비디오 SEO 이미지

비디오 SEO 예시

비디오 콘텐츠는 SEO의 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 특히 유튜브와 같은 플랫폼에서 비디오 콘텐츠가 주목 받고 있으며 Google 검색 결과에서도 비디오 콘텐츠가 상위에 노출되는 경우가 많아졌습니다. 한국 시장에서도 네이버 TV, 유튜브 등을 활용한 비디오 콘텐츠 최적화가 필수적인 전략이 될 것입니다.

소비자들은 자신이 좋아하는 플랫폼에서 비디오를 보고 싶어 합니다

SEO의 미래와 마케팅 전략

AI의 발전으로 검색 엔진 최적화는 계속해서 변화하고 있으며 이러한 트렌드에 맞춰 SEO 전문가들이 전략을 조정하고 있습니다. SEO는 여전히 중요한 마케팅 도구이며 사람 중심의 콘텐츠 제작이 그 어느 때보다 중요합니다. SEO 전문가들은 AI 도구를 활용해 효율성을 높이면서도 사용자에게 맞춘 콘텐츠를 제공하는 것이 필요합니다.

결론적으로 한국의 마케터들은 AI와 SEO 기술을 적극적으로 활용하며 사용자 의도를 정확하게 파악하고 그에 맞춘 콘텐츠를 제작해야 할 것입니다. SEO 전략은 단순한 검색 엔진 최적화를 넘어 사람 중심의 경험과 가치를 전달하는 방향으로 진화하고 있습니다.

위 아티클은 아래 링크를 번역 및 편집하여 작성된 글입니다.

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이경민

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