나영석 PD에게 배우는 유튜브 마케팅 전략

지금 가장 주목해야 하는 콘텐츠 제작사가 있다면 나영석 PD가 이끄는 <에그이즈커밍>입니다.

구독자 680만 규모의 채널 <채널십오야>를 통해 유튜브에서 트렌드를 만들어내고 이를 레거시 미디어와 같이 해 결과를 키우고 있는데요,

최근 나영석 PD와 <채널십오야>의 활동에서 브랜드가 주목해야 하는 유튜브 전략에 대해 알아봤습니다.

✅ 숏폼 시대에도 유튜브 롱폼의 경쟁력은 유효하다

유튜브는 TV보다 나은 매체일까요?

정답은 없지만 나영석 PD에게는 TV만큼 중요한 플랫폼이라는 걸 최근 콘텐츠로 알 수 있습니다.

<콩콩팥팥>의 스핀오프로 만들어진 프로그램 <콩콩밥밥>은 5부작으로 tvN 채널에 방영되면서 동시에 풀버전이 유튜브에 모두 공개되고 있습니다.

짧은 시리즈이지만 모든 회차의 풀버전을 유튜브로 공개하는 건 고무적입니다.

TV 송출의 점유율을 뺏어오는 게 아니라 시너지를 낼 수 있기 때문에 내린 결정으로 보이는데요.

브랜드에서 마케팅 예산을 대규모로 집행하는 경우 미디어 믹스 옵션에 유튜브도 같이 고려할 필요가 있어 보입니다.

✅ 좋은 콘텐츠의 3요소

최근 <뜬뜬>의 ‘핑계고’에 나영석 PD가 출연해 유재석과 나눈 이야기가 화제가 되고 있는데요.

나영석 PD가 채용에 대해 말한 내용으로 결과를 만들어내는 유튜브 콘텐츠에 들어있는 3가지를 알 수 있습니다.

✔️ 어떤 출연진이 나오는가 → 크리에이터의 어떤 역량을 극대화시킬 것인가

✔️ 제작사의 역량이 어느 정도인가 → 기획 요소를 모두 충족시켜줄 수 있는가

✔️ 사람들이 무엇에 관심을 가지는가 → 트렌드를 어떻게 콘텐츠에 녹일 것인가

프로듀서를 뽑는 기준에 대한 내용이지만 유튜브 광고 콘텐츠를 만드는 데에도 똑같이 적용됩니다.

우리 브랜드의 마케팅 소구점을 제일 잘 알릴 수 있는 크리에이터를 찾아 이 크리에이터가 가진 장점과 시너지를 낼 수 있어야 하고, 브랜드가 요구하는 촬영 퀄리티, 편집 스킬이 뒷받침된 제작 역량이 있는 곳을 찾아야 합니다.

또 사람들이 지금 궁금해하는 이야기, 흥미를 갖고 보는 주제와 어떻게 엮일 수 있을지를 고민해야 합니다.

3가지 요건을 모두 갖췄을 때 좋은 콘텐츠가 만들어지고 유튜브 광고 효과도 같이 높은 효율을 낼 수 있습니다.

✅ 같이 일하는 사람들과의 관계 형성이 결과의 시작점

요즘 가장 열심히 하는 크리에이터가 있다면 많은 사람들이 <추성훈>을 이야기합니다.

2개월 간 51개의 콘텐츠를 올리며 구독자 77만을 달성하였고, 영상에 나온 식당에 추성훈 메뉴가 만들어지고 이를 먹기 위해 사람들이 줄을 서는 영향력이 생겼습니다.

정체기를 겪을 때 추성훈이 찾은 사람은 나영석 PD였습니다. 2015년 <삼시세끼> 촬영에서 맺은 인연이 유튜브로 이어졌습니다.

또한 지금의 채널십오야를 만드는데 주요한 역할을 한 게 라이브방송인데요.

나영석 PD는 당시 침착맨에게 직접 찾아가 유튜브에 대해 더 배웠고 2년 사이 채널십오야는 크게 성장했습니다.

브랜드 마케터로서 유튜브 크리에이터들과 인플루언서 마케팅을 진행할 때 필요한 것도 마찬가지로 관계 형성입니다.

한번의 협업일지라도 서로에게 최선이 되는 결과를 만들 수 있게 하기 위해 노력해야 합니다.

크리에이터와 함께 브랜드를 성장시킨다는 관점으로 접근하면 지속가능한 유튜브 마케팅을 이어갈 수 있을 것입니다.

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💡 가장 큰 변화는 크리에이터의 삶의 변화
💡 관계 형성이 강력한 유튜브 카테고리
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서브 채널이 유튜브 트렌드? 조용히 마케팅 잘 하는 브랜드는 어디 있을까?
💡 서브 채널 유튜브 광고를 주목해야 하는 이유
✔️ 2번 필터링된 구독자와 브랜드가 만날 수 있다.
✔️ 메인 채널과 시너지를 낼 수 있다.