270여 건의 데이터로 살펴본
2026년 1월 팝업 트렌드
새해의 시작과 함께 매서운 한파가 찾아왔지만, 국내 팝업스토어 시장의 열기는 그 어느 때보다 뜨거웠어요! 보통 1월은 추운 날씨 탓에 외부 활동이 눈에 띄게 줄어들고 연말 대목 직후의 휴식기로 여겨지며 팝업스토어 비수기로 분류되곤 했으나, 올해 1월의 팝업스토어 데이터는 전혀 다른 결과를 보여주며 팝업스토어 시장의 뜨거운 열기가 2026년에도 이어지고 있음을 증명했습니다.
팝업스토어 정보 플랫폼 '팝가' 의 등록 데이터를 분석한 결과, 올 1월 운영된 팝업스토어는 총 273개로 전년 동기 대비 약 13.7% 성장했는데요. 이제 팝업스토어는 특정 시즌에만 반짝하는 이벤트가 아니라, 브랜드가 고객과 만나는 상시 마케팅 전략으로 완전히 자리 잡았음을 시사하고 있어요.
그럼 지금부터 데이터 기반으로 2026년 1월 팝업스토어 트렌드를 살펴보며, 2026년 팝업 시장의 첫 번째 단추를 정밀하게 분석해 볼게요!
🔗2026년 1월 팝업스토어 트렌드 리포트.pdf로 보기
📈 1월 팝업스토어 시장 핵심 요약: 날씨를 이긴 성장세
보통 1월은 팝업스토어 시장의 전통적인 비수기로 통해요. 실제로 연간 팝업 오픈 수 순위를 살펴보면 1월은 2024년에 9위, 2025년에는 11위까지 밀려날 정도로 활동이 주춤한 시기였어요. 매서운 추위로 인한 유동인구 감소, 연초의 소비 심리 위축 등이 맞물리며 브랜드들이 팝업스토어 운영을 망설이거든요.
그럼에도 불구하고 2026년 1월에는 총 273개의 팝업스토어가 운영되며전년 동월(240개) 대비 13.75%증가한 수치를 기록했어요. 이는 단순히 팝업스토어 시장에서의 1월의 위상이 높아진 것을 넘어, 팝업 시장에 진입하는 브랜드의 수 자체가 늘어나며 올해 팝업스토어의 인기가 식지 않고 더욱 견고하게 지속될 것이라는 점을 시사합니다.
💡 비수기라는 이유로 팝업스토어 운영을 미루기보다는, 오히려 경쟁이 덜한 시기를 활용해 더 명확한 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 기회로 접근해야 합니다. 특히 1월은 신년 메시지, 새로운 시작, 겨울 시즌 콘셉트 등 시즌성 스토리텔링을 자연스럽게 녹일 수 있는 최적의 타이밍입니다.
👕 카테고리별 분포: 패션·캐릭터·F&B 3대 카테고리가 60.8% 점유
전년도에 이어 올해도 패션 카테고리가 부동의 1위 자리를 굳건히 지켰어요. FW 시즌 오프와 함께 신년 맞이 신규 컬렉션을 선보이거나, 새해를 겨냥한 기획 상품을 출시하며 고객과의 접점을 활발히 늘리는 시기이기 때문이죠. 하지만 그 뒤를 바짝 쫓는 캐릭터와 F&B 카테고리의 기세도 만만치 않았어요. 특히 캐릭터 카테고리는 전년 대비 비중이 2배 가까이 급증하며 패션과 어깨를 나란히 할 만큼 성장했습니다. 신년 메시지를 담은 한정판 굿즈와 IP 기반의 강력한 팬덤 소비가 연초에도 폭발적으로 일어난 덕분이에요.
F&B 분야 역시 소금빵, 두쫀쿠 등 디저트 열풍이 식지 않으면서오픈 수가 전년 대비 2배가까이 성장했습니다. 전체적으로 보면 패션이 시장의 중심을 잡고 있는 가운데, 캐릭터와 F&B가 강력한 성장 동력을 보태며 1월 팝업스토어 시장의 파이를 키운 셈이에요. 한편 뷰티 카테고리는 작년과 비슷한 수준을 유지하며 안정적인 수요를 증명해냈습니다.
📍 상권별 분포 분석: 영등포를 누르고 올라온 용산
서울 핵심 상권에 대한 집중 현상은 여전했지만, 그 내부 지형도에는 유의미한 변화가 포착되었습니다. 1월 한 달간 용산구(16.12%), 영등포구(15.38%), 성동구(14.29%) 이 세 지역이 전체의 45.8%를 차지했는데요. 이는 '더현대 서울'과 '아이파크몰' 같은 대형 복합 상업시설이 적극적으로 팝업을 유치하면서 나타난 결과로 보입니다.성수는 여전히 3위를 기록하며 건재함을 과시했고, 부산이나 청주 등 지방 거점 도시에서도 조금씩 확산 조짐이 보이고 있으나 아직은 서울 집중 구조가 압도적이에요.
특히 주목할 점은 용산이 영등포를 제치고 1위에 올랐다는 거예요. 작년 1월에는 영등포구가 41개의 팝업스토어(비중 17%)를 유치하며 압도적 1위를 기록했고 그 뒤를 성동구와 강남구가 뒤따르는 양상이었는데요. 올해는 작년 영등포구의 기록을 넘어서는 총 44개의 팝업스토어가 용산구에서 집중적으로 열리며 상권 순위의 최상단을 갈아치웠어요.
🏪 운영 유형 분석: 한파가 불러온 ‘유통사 집중 현상’
1월은 야외 활동이 위축되는 계절적 특성상, 날씨의 영향을 받지 않는 실내 유통사 중심의 운영이 절대적인 강세를 보였어요. 실제로 1월 팝업스토어 10곳 중 7곳(68.86%)이 백화점이나 복합쇼핑몰에서 열렸거든요. 로드숍 위주의 성수가 주춤한 사이, 아이파크몰이 있는 용산과 더현대 서울이 위치한 영등포가 나란히 1, 2위를 차지하며 성수를 앞지른 이유가 바로 여기에 있고요. 강력한 집객력을 갖춘 대형 유통 시설이 추위를 피하려는 방문객과 안정적인 운영을 원하는 브랜드를 모두 흡수한 결과죠.
유통사별 점유율을 살펴보면 현대가 31.15%로 압도적인 1위를 기록했습니다. 특히 ‘더현대 서울’은 현대 내부 팝업의 약 68%를 소화하며 명실상부한 팝업의 메카임을 다시 한번 입증했어요. 그 뒤를 이어 ‘도파민 스테이션’이라는 강력한 테마 공간을 앞세운 아이파크몰(22.40%)과, 팬덤 중심의 IP·애니메이션 성지로 입지를 굳힌 AK플라자 홍대점이 시장을 나누어 가졌습니다.
📮 2026년 팝업스토어, 데이터 기반 전략으로 시작하세요
오늘 살펴본 1월 팝업스토어 데이터가 증명하듯, 연초부터 확인된 이 뜨거운 열기는 2026년 한 해 동안 브랜드 간의 경쟁이 그 어느 때보다 치열할 것임을 예고하고 있어요. 거리로 쏟아지는 쏟아지는 수많은 팝업스토어 사이에서 우리 브랜드가 소비자들의 선택을 받기 위해서는 이제는 감에 의존하는 기획이 아닌, 상권의 변화와 고객의 흐름을 정확히 읽어내는 데이터 분석이 필수입니다.
이를 통해 우리 브랜드에 최적화된 운영 형태와 전략을 고민하는 것이 2026년 팝업스토어 성공을 결정짓는 핵심 열쇠가 될 거예요! 지금 바로 리포트 전문을 확인하고 2026년 마케팅 전략을 완성해 보세요.
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