Point: 32개 템플릿 → 7개 통합, 성별 소재 최적화, 소재 등록 5→8개 확대
네이버 브랜드검색 광고 상품이 2026년 6월 1일부터 전면 개편됩니다.
기존에 운영되던 복잡한 템플릿 구조를 통합하고, 광고 목적에 따라 소재 요소와 기능을 자유롭게 조합할 수 있는 방식으로 상품 구조가 바뀝니다.
지금 브랜드검색 광고를 운영 중이거나 도입을 검토 중이라면 아래 변경 사항을 꼭 확인하시기 바랍니다.
1. 32개 템플릿 → 7개 주요 템플릿으로 통합
이번 개편의 핵심은 템플릿 대폭 축소입니다. 기존 라이트형, 프리미엄형, 브랜드추천형 등 총 32개 템플릿이 7개 주요 템플릿으로 통합됩니다.
변경 전 → 후
PC 상품: 8종 → 3종
모바일 상품: 24종 → 4종
템플릿 수가 줄어드는 대신, 통합된 템플릿 안에서 메인 콘텐츠·서브 콘텐츠 등 소재 요소를 조합해 다양한 소재 타입으로 활용할 수 있습니다.
네이버에 따르면 템플릿 변경 없이도 소재 요소 조합만으로 기존과 동일한 다양성을 구현할 수 있다고 합니다.
2. 성별 기반 소재 최적화 기능 신규 도입
개편 대상 템플릿 전체에 성별 소재 최적화 기능이 추가됩니다.
광고주는 소재 등록 시 남성·여성·기본 소재를 구분해 등록할 수 있으며, 검색 이용자의 성별에 맞는 소재가 우선 노출됩니다.
성별 소재가 없거나 성별 확인이 불가한 경우 → 기본 소재 노출
남성+여성 소재를 모두 등록하는 것은 필수가 아님 (특정 성별만 등록 가능)
계약 기간 중 미노출이 발생하지 않도록 기본 소재는 반드시 등록 필요
이 기능을 잘 활용하면 패션·뷰티·생활용품처럼 성별에 따라 소구 포인트가 다른 브랜드에서 특히 효과적입니다. 단일 소재 대비 클릭률과 전환율 개선을 기대할 수 있습니다.
3. 소재 등록 가능 개수 5개 → 8개 확대
기존 최대 5개였던 소재 등록 가능 개수가 최대 8개로 늘어납니다. 이 변경은 브랜드검색 전체 템플릿에 동일하게 적용됩니다.
소재를 더 많이 등록할수록 A/B 테스트를 통한 성과 비교가 용이해집니다. 네이버도 "다양한 타입의 소재를 등록해 최적 소재를 더 빠르게 찾을 수 있다"고 안내하고 있습니다.
4. 개편 상품 등록 및 프로모션 일정
일정 요약
2026년 6월 1일~: 개편 상품 그룹 등록 가능
2026년 6월 1일~: 기존 상품 신규 구매 불가
2026년 6월 1일~9월 30일: 개편 상품 구매 할인 프로모션
개편된 브랜드검색 상품은 6월 1일 이후 새로운 그룹으로 등록해야 합니다.
기존 상품으로는 신규 구매가 불가하며, 이미 계약된 기존 상품은 계약 만료일까지 정상 노출되고 소재 변경도 기존 방식대로 가능합니다.
6월 1일부터 9월 30일까지는 개편 상품 구매 광고주를 대상으로 할인 프로모션이 진행됩니다.
구체적인 프로모션 단가는 네이버 광고 시스템에서 제공하는 별도 단가표를 통해 확인하시기 바랍니다.
지금 운영 중인 광고주가 챙겨야 할 것
기존 계약 만료 시점을 확인하고, 6월 이후 재계약 시 개편 상품으로 전환 필요
성별 소재 소구 포인트가 다른 브랜드는 남성·여성·기본 소재를 각각 기획할 것
소재 8개 풀 활용: 다양한 메시지 조합으로 성과 최적화 기회 확대
6~9월 프로모션 기간 내 계약 진행 시 단가 혜택 챙기기
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