어드레서블 TV & 스트리밍 광고 전략 가이드

실시간 방송, 스트리밍, VOD 등으로 파편화된 TV 시청 환경에서 가구 단위 정밀 타겟팅이 가능한 어드레서블 TV 광고의 개념, 국내 시장 현황, 실무 활용 전략을 종합 정리한 가이드이다.

핵심 요약

TV 시청 환경이 실시간 방송, 스트리밍(OTT), 주문형 비디오(VOD) 등으로 급속히 파편화되고 있으며, 이에 대응하기 위한 어드레서블 TV(Addressable TV) 광고가 국내에서도 본격적으로 도입되고 있다.
WPP 미디어가 2026년 8월 국내에 '어드밴스드 TV(Advanced TV)' 솔루션을 공식 출시하며, 가구 단위 정밀 타겟팅 + 비즈니스 성과 측정을 통합 제공하는 사례가 보고되고 있다 [madtimes].
마케터는 전통 TV GRP 중심 미디어 플랜에서 벗어나, 디지털과 유사한 오디언스 기반 TV 광고 집행·측정 체계로 전환을 검토해야 한다.

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