F&B & 리테일 캠페인 트렌드 위클리

핵심 요약

2026년 8월 F&B·리테일 캠페인 동향의 핵심은 치킨 프랜차이즈의 시간대·접점 확장 전략, 공감형 스토리텔링 기반 영상 캠페인의 지속적 강세, 저가 커피 브랜드의 차별화 마케팅 경쟁 심화, 그리고 다점포 외식 경영에서의 번성점(繁盛店) 운영 노하우이다. bhc는 강남역 플래그십스토어를 통해 '올데이 치킨' 콘셉트를 실험하며 저녁·배달 중심이던 치킨 소비를 점심 외식까지 넓히는 시도를 하고 있다. 영상 캠페인에서는 소니 WH-1000XM6의 공감형 카피와 KB국민은행의 외국인 타겟 금융 캠페인이 주목할 만한 크리에이티브 사례로 보고되고 있다 [gogumafarm]. 한편, 국내 커피 전문점 수가 1만 개를 돌파하면서 저가 커피 브랜드들은 단순 가성비를 넘어 IP 콜라보, 제철 감성 마케팅, SNS 화제성 확보 등 다양한 차별화 전략을 전개하고 있다 [gogumafarm]. 또한 일본에서 약 90개 점포를 운영하는 다점포 외식 경영자가 공유한 '번성점(繁盛店) 만들기' 철학이 보고되었으며, 이는 국내 F&B 프랜차이즈의 매장 운영 전략에도 참고할 수 있는 시사점을 제공한다 [note].