홈쇼핑 & 라이브커머스 데이터 리포트: 2026년 시장 현황과 실무 전략

핵심 요약

• 홈쇼핑: 2026년 2월 거래액 1조 1,138억원, 전년 동기 대비 -3.7% 역성장 [openads]
• 홈쇼핑(5월 업데이트): 2026년 5월 홈쇼핑 거래액은 전월 대비 +8.7% 성장 — 계절가전과 건강기능식품이 핵심 동력 [openads]
• 라이브커머스: 2026년 2월 거래액 1,608억원, 전년 동기 대비 +9.6% 성장 [openads]
• 라이브커머스 방송 수는 12,790건으로 14개월 최저치 기록 — 양(量)에서 질(質)로의 전환 시그널 [openads]
• 업종별 명암: 식품(+23.4%)·생활/건강(+5.8%) 성장 vs 디지털/가전(-32.0%)·패션잡화(-25.9%) 급락 (2월 기준) [openads]
• 5월에는 계절가전이 빨라진 여름 대응 수요로 반등, 건강기능식품은 가정의 달 효과로 성장세 지속 [openads]
• [신규] 글로벌 라이브커머스 인프라 확대: Meta가 Live Video Ads를 글로벌·인스타그램으로 확장하고, 가상 카드 결제를 도입하며 라이브 쇼핑 생태계를 강화 [searchengineland]
• [신규] 라이브커머스 트래픽 확보 과제 부상: 라이브 방송 콘텐츠 제작 역량만으로는 부족하며, 비디오 광고 통합 집행·미디어믹스 최적화를 통한 시청자 유입 전략이 핵심 실무 과제로 대두 [openads]
• [신규] 크로스보더 라이브커머스 현실화: 그립컴퍼니가 중국 하이닝시와 크로스보더 라이브커머스 협력을 추진 — 중국 패션 산업 클러스터와 국내 라이브커머스 플랫폼의 직접 연결 사례 등장 [platum]
• 시장 성숙기 진입에 따라 방송별 전략 설계와 데이터 기반 최적화가 핵심 경쟁력으로 부상