2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 가이드

핵심 요약

2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)는 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사로, 올해 19회째를 맞이했다. 2026년 8월 26일(수)~28일(금) 3일간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 성공적으로 개최되었으며, 올해 주제는 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'이다 [the-pr][madtimes][madtimes]. 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하며, 약 40개의 강연과 함께 컨퍼런스, 전시, 개막식, 시상식, 경진대회, 네트워킹 프로그램 등 다양한 행사가 진행되었다. 올해 출품작 전반에서는 메시지 전달을 넘어 현실 문제에 대한 구체적 해결책으로서 광고의 역할이 확장되는 트렌드가 두드러졌다 [brandbrief]. 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)는 TBWA\하쿠호도의 '라디오 타임머신(RADIO TIME MACHINE)'이 수상했으며, AI와 라디오를 결합해 치매 환자의 기억을 되살리는 작품으로 큰 주목을 받았다 [madtimes]. 본 행사 종료 후에는 시민 대상 크리에이티브 팝업(9월 10일~13일)이 별도로 개최되어 행사의 열기를 이어가고 있다 [madtimes][brandbrief].