다단계 & 직접판매 업계 동향: 한국 마케터를 위한 가이드

핵심 요약

2026년 한국 직접판매 업계는 다음 다섯 가지 축으로 움직이고 있다.

1. 글로벌 확장 가속: 애터미, 모낫, 올리베다인터내셔널, 링가나, 썬라이더, 포에버코리아, 파마시 등 주요 기업이 유럽·중남미·북미·중국·EMEA·우크라이나 시장에서 가시적 성과를 내며 해외 매출 비중을 확대하고 있다. 올리베다인터내셔널은 나스닥 상장까지 추진하며 자본시장과의 접점을 넓히고 있다. 애터미 중국은 상표권 침해 소송에서 잇따라 승소하며 지적재산권 보호 체계를 확립하는 동시에, 중국 정부 주최 국가급 경제무역 플랫폼에 참여하며 시장 공략을 강화하고 있다. 링가나는 약 8,500만 달러를 투자해 미국 버지니아주에 거점을 설립하며 북미 시장에 본격 진출했다. 보르버크(써머믹스)는 독일·프랑스·이탈리아 등 유럽 주요 시장에서 두 자릿수 매출 성장을 기록하며 최대 시장 지위를 유지하고 있다. 썬라이더는 창립 45주년을 앞두고 북미·한국을 넘어 EMEA(유럽·중동·아프리카) 지역까지 사업 확장에 속도를 내고 있으며, 김세헌 부사장이 북미·한국·EMEA 총괄로 승진하며 글로벌 전략을 이끌고 있다 [mknews]. 포에버코리아는 글로벌 포에버 국가 가운데 최초로 바이너리(Binary) 보상플랜을 도입하며, 한국에서의 성과를 아시아 및 글로벌 전략으로 확대하는 새로운 성장 모델을 구축하고 있다 [mknews]. 파마시 우크라이나는 현지 직접판매기업 제렐리아(Jerelia)와 전략적 파트너십을 체결하여, 양사의 현지 시장 전문성과 글로벌 자원을 결합해 우크라이나 시장 공략을 강화하고 있다 [mknews]. 허벌라이프는 타임지가 스태티스타와 공동으로 발표한 '2026 미국 최고의 기업(America's Best Companies 2026)'에 선정되며 글로벌 브랜드 위상을 재확인했다 [mknews].