리테일 미디어 & 커머스 광고: 월마트·아마존·알렉사의 광고 플랫폼 진화

핵심 요약

리테일 미디어 네트워크(RMN)가 2026년 중반 기준으로 여덟 가지 방향의 뚜렷한 진화를 보이고 있다.

1. 외부 매체 확장: 월마트 커넥트가 구글 Display & Video 360(이하 DV360)과 통합되어 유튜브 캠페인에서 월마트 쇼퍼 오디언스를 활용할 수 있게 되었다 [searchengineland].
2. AI 에이전트 커머스 광고: 아마존이 AI 쇼핑 어시스턴트 루퍼스(Rufus)와 알렉사+를 결합한 '알렉사 포 쇼핑(Alexa for Shopping)'을 출시하고, 대화형 광고 포맷을 쇼핑 경험에 통합했다 [searchengineland]. 나아가 아마존은 알렉사+ 에이전틱 애즈(Alexa+ Agentic Ads)를 공개하여, 광고 노출부터 대화형 질의·비교·결제까지 전 구매 여정을 알렉사 경험 내에서 완결하는 새로운 포맷을 선보였다 [searchengineland].
3. 소셜 커머스 연계 확장: 아마존이 Pinterest와 연동하여 크리에이터의 Amazon Storefront 상품이 핀(Pin)에 자동 어필리에이트 링크로 연결되도록 하고, 소셜 플랫폼을 새로운 커머스 광고 채널로 활용하고 있다 [stackedmarketer].
4. 에이전틱 광고(Agentic Ads)의 등장: 기존의 클릭→랜딩 페이지→결제라는 리니어한 광고-전환 구조를 넘어, AI 에이전트가 광고 안에서 대화·비교·결제를 모두 처리하는 에이전틱 커머스(Agentic Commerce) 모델이 구체화되고 있다 [searchengineland].
5. 라스트마일·딜리버리 플랫폼 광고 부상 및 AI 기반 디스커버리 재편: 소비자 행동이 배달·라스트마일 플랫폼으로 이동함에 따라, 커머스 브랜드는 이러한 채널에서의 광고 전략을 빠르게 수립해야 하는 과제에 직면하고 있다 [adweek]. 동시에 AI 앤서 엔진이 쇼퍼 여정의 디스커버리 단계를 변화시키면서, 리테일 미디어 전략 자체를 재평가해야 한다는 논의가 본격화되고 있다 [adweek].