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광고 소재의 도입부(보통 첫 1~3초 영상 또는 첫 문장)에서 사용자의 주목을 끌어 스크롤을 멈추게 하는 핵심 요소. 2026년 메타 환경에서는 성과 좋은 소재의 훅 구조를 복제·변형하여 재활용하는 전략이 권장됨.
캠페인 기획은 타깃 설정·메시지 설계·채널 배분·타이밍 연동의 4축으로 구성되며, 2025~2026년 기준 '참여형 구조 설계'와 '진심 기반 교감 마케팅'이 핵심 트렌드로 부상했다. 단순 노출 중심에서 벗어나 소비자가 스스로 행동하게 만드는 캠페인 설계가 실질적 성과를 만들고 있다.
