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소셜 플랫폼의 검색 기능에서 기존 링크 목록 대신 AI가 공개 소셜 콘텐츠(그룹 게시글, 릴스 등)를 기반으로 사용자의 질문에 직접 답변을 생성해 보여주는 검색 경험. 구글도 동일 명칭의 기능을 운영하고 있어 혼동에 주의가 필요하다.
AI 검색 환경에서 Google AI Mode 월간 사용자 10억 명 돌파, AI 답변 내 브랜드 멘션이 직접 방문·검색 쿼리 증가로 이어지는 다운스트림 효과가 실증되면서, AI Share of Voice·AI 레퍼러 트래픽 등 기존 SEO KPI를 대체하는 새로운 성과 지표 체계가 마케팅 측정의 표준으로 자리잡고 있다.
