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AI 에이전트가 사용자를 대신하여 상품 검색, 비교, 구매 등 커머스 과정의 일부 또는 전체를 자율적으로 수행하는 거래 방식. 사용자의 의도와 맥락을 이해한 AI가 능동적으로 쇼핑 여정을 주도한다.
Microsoft Ads는 2026년 6월~8월에 걸쳐 Product Explorer 출시, LinkedIn 직급(Job Seniority) 타겟팅 추가, Performance Max Uplift·Upgrade 실험 도입, AI Max 정식 출시 등 주요 기능을 연속 공개했다. 2026년 10월 1일부터는 Maximize Conversions 등 스탠드얼론 자동 입찰 신규 캠페인에서 Max CPC 설정이 제거되어, 광고주는 전환 기반 목표와 예산 설정에 더 의존해야 한다.
