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AI 에이전트가 사용자를 대신하여 상품 검색, 비교, 구매 등 커머스 과정의 일부 또는 전체를 자율적으로 수행하는 거래 방식. 사용자의 의도와 맥락을 이해한 AI가 능동적으로 쇼핑 여정을 주도한다.
OpenAI가 ChatGPT에 CPA(Cost-Per-Action) 기반 광고를 도입하며 AI 기반 퍼포먼스 광고 시장이 본격적으로 열리고 있다. 기존 Google·Meta 중심의 퍼포먼스 채널에 AI 네이티브 광고 플랫폼이 합류하면서, 마케터는 새로운 매체 믹스 전략과 에이전틱 커머스(Agentic Commerce) 시대를 준비해야 한다. 본 페이지에서는 ChatGPT CPA 광고의 현재 상태, AI 에이전트 기반 커머스의 구조, 그리고 마케터가 즉시 적용할 수 있는 실무 전략을 종합 정리한다.
