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Amazon이 AI 쇼핑 어시스턴트 Rufus와 Alexa+를 통합하여 만든 쇼핑 전용 AI 에이전트로, 소비자가 대화를 통해 상품 검색·비교·장바구니 추가·자동 구매까지 수행할 수 있는 통합 쇼핑 경험.
월마트 커넥트와 구글 DV360의 통합, 아마존의 알렉사 포 쇼핑 광고 플랫폼화 등 리테일 미디어 네트워크가 자사 채널을 넘어 외부 매체와 AI 에이전트로 확장되고 있다. 퍼스트파티 쇼퍼 데이터 기반 타겟팅과 클로즈드루프 측정이 핵심이며, 한국 마케터도 글로벌 캠페인 및 국내 리테일 미디어 전략 수립 시 참고해야 할 구조적 변화이다.
