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Amazon이 AI 쇼핑 어시스턴트 Rufus와 Alexa+를 통합하여 만든 쇼핑 전용 AI 에이전트로, 소비자가 대화를 통해 상품 검색·비교·장바구니 추가·자동 구매까지 수행할 수 있는 통합 쇼핑 경험.
Microsoft Ads는 2026년 6월~8월에 걸쳐 Product Explorer 출시, LinkedIn 직급(Job Seniority) 타겟팅 추가, Performance Max Uplift·Upgrade 실험 도입, AI Max 정식 출시 등 주요 기능을 연속 공개했다. 2026년 10월 1일부터는 Maximize Conversions 등 스탠드얼론 자동 입찰 신규 캠페인에서 Max CPC 설정이 제거되어, 광고주는 전환 기반 목표와 예산 설정에 더 의존해야 한다.
