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광고 노출부터 최종 구매(전환)까지의 전체 경로를 추적하여, 광고가 실제 판매에 미친 영향을 직접 측정하는 방법론. 광고 노출 데이터와 판매 데이터를 연결해 미디어 투자 대비 실질적 성과를 검증할 수 있다.
2026년 구글은 AI Max를 Search 캠페인 기본 설정으로 전환하고 50만 명 이상의 광고주가 채택한 가운데, AI Max·Performance Max 병행 광고주는 유사 ROAS 대비 평균 15% 전환 상승을 기록했다. 동시에 Display 캠페인의 Demand Gen 통합(2027년 1월 신규 생성 중단), PMax 비디오 생성 AI 자동 리사이즈, Demand Gen 메시징 광고 테스트 등 AI 기반 광고 자동화가 전 캠페인 유형으로 확대되고 있다.
