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광고 노출부터 최종 구매(전환)까지의 전체 경로를 추적하여, 광고가 실제 판매에 미친 영향을 직접 측정하는 방법론. 광고 노출 데이터와 판매 데이터를 연결해 미디어 투자 대비 실질적 성과를 검증할 수 있다.
디지털 광고 환경에서 타겟팅의 정확도는 ROAS와 직결된다. 쿠키 종말·개인정보 강화로 기존 DA 타겟팅 효율이 저하된 가운데, 행동 데이터 기반의 정밀 타겟팅과 상품 관여도별 차별화 전략이 핵심 경쟁력이 되고 있다.
