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2026년 IP 콜라보 마케팅은 짐빔 × 장원영 ‘원영의 꿈’의 하루 100만 뷰, 충주시 공무원 개인 채널의 이틀 만에 89만 구독자 달성처럼 셀럽·퍼스널 IP 중심으로 확장됐다. 반면 올리브영의 산리오·포켓몬 협업 범람과 고디바 재팬의 콜라보 남발 사례는 메가 IP를 반복 활용할수록 브랜드 차별성과 자산이 약화될 수 있음을 보여준다.
