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메타는 2025~2026년에 걸쳐 Advantage+ AI 광고(ROAS 4배 향상), 스레드 광고 도입, CAPI 필수화, 인스타그램 플러스 유료 구독, 페이스북 AI Mode 검색 등 광고·수익화 전반을 AI 중심으로 전면 재편했다. 페이스북 MAU 30.7억 명, 스레드 MAU 5억 명을 기반으로 라이브 쇼핑 광고·가상 카드 결제·크리에이터 AI 코치까지 확장하며 퍼포먼스 광고 생태계를 메타 플랫폼 내로 수직 통합하고 있다.
