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마케팅 분야에서 오랜 기간에 걸쳐 업계의 사고 체계와 실무 관행에 깊은 영향을 미친 원로급 인물을 가리키는 비공식 호칭. OG는 'Original Gangster'의 약어로, 해당 분야의 선구자·원조를 존경의 의미로 부를 때 쓰인다.
바이럴 마케팅은 단순한 콘텐츠 확산이 아니라 브랜드의 진정성 있는 태도에서 비롯된 자연스러운 감동이 소비자 간 전파되는 현상이다. SNS 시대에 '한 명에게 보인 진심'이 수십만 명에게 닿는 구조가 가능해졌으며, 리뷰 수량이나 예산보다 맥락과 스토리가 실제 전환을 만든다.
