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광고 플랫폼이나 DSP가 광고주에게 요구하는 최소 광고비 집행 약정 금액. 일정 금액 이상을 지출하겠다는 계약 조건으로, 이를 충족해야 해당 플랫폼의 인벤토리에 접근하거나 캠페인을 운영할 수 있다.
AI를 활용하는 마케터는 75%에 달하지만 실제 성과를 내는 마케터는 단 13%에 불과하며, Ramp처럼 검증된 채널 70%·실험적 베팅 30%로 예산을 배분하고 CMO 없이 VP of Growth를 CTO 직속으로 운영하는 'CMO-less 성장 조직' 모델이 440억 달러 기업가치에서 실전 검증되고 있다.
