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광고비 대비 매출 비율. 광고 효율을 측정하는 핵심 지표.
ROAS = 광고로 인한 매출 / 광고비 × 100
디지털 광고 환경에서 타겟팅의 정확도는 ROAS와 직결된다. 쿠키 종말·개인정보 강화로 기존 DA 타겟팅 효율이 저하된 가운데, 행동 데이터 기반의 정밀 타겟팅과 상품 관여도별 차별화 전략이 핵심 경쟁력이 되고 있다.
