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Serviceable Addressable Market
유효 시장 규모. TAM 중에서 실제 서비스 제공이 가능한 시장 규모.
체험 마케팅은 팝업스토어·뷰잉파티·IRL 이벤트 등으로 형태가 다양화되며 2026년 마케터 40% 이상이 오프라인 콘텐츠 마케팅을 집행하고 브랜드 인지도 제고 효과(51.3%)가 입증되는 등 AI 콘텐츠 폭증 시대에 오히려 차별화 가치가 강화되고 있다.
