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키워드 리서치·온페이지 최적화·기술 감사 등 전술적 실행에 집중하던 기존 SEO 실무자(Tactician)에서 진화한 역할. 검색엔진과 AI 검색을 아우르는 전체 검색 가시성 전략을 설계하고, 경영진(C-suite)과 소통하며 조직 차원의 검색 전략을 리드하는 포지션.
2026년 기준 미국 Google 검색의 68%가 클릭 없이 종료되는 제로 클릭 구조가 확산되면서 HubSpot 블로그 트래픽이 1년 만에 약 80% 급감하는 등 전통적 SEO 모델이 붕괴하고 있다. 이에 대응해 검색 전문가들은 Google 단일 채널 의존에서 벗어나 YouTube·TikTok·AI 검색·이메일 등 전 채널에서 가시성을 확보하는 'Search Everywhere Optimization'과, 검색량 대신 전환 가능성이 높은 오디언스를 먼저 정의하는 'Audience-First SEO'로의 전략 전환을 촉구한다.
