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키워드 리서치·온페이지 최적화·기술 감사 등 전술적 실행에 집중하던 기존 SEO 실무자(Tactician)에서 진화한 역할. 검색엔진과 AI 검색을 아우르는 전체 검색 가시성 전략을 설계하고, 경영진(C-suite)과 소통하며 조직 차원의 검색 전략을 리드하는 포지션.
2026년 구글은 AI Max를 Search 캠페인 기본 설정으로 전환하고 50만 명 이상의 광고주가 채택한 가운데, AI Max·Performance Max 병행 광고주는 유사 ROAS 대비 평균 15% 전환 상승을 기록했다. 동시에 Display 캠페인의 Demand Gen 통합(2027년 1월 신규 생성 중단), PMax 비디오 생성 AI 자동 리사이즈, Demand Gen 메시징 광고 테스트 등 AI 기반 광고 자동화가 전 캠페인 유형으로 확대되고 있다.
