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Through The Line
ATL과 BTL을 통합한 마케팅 활동. 대중 매체와 직접 마케팅을 함께 활용.
팬덤 마케팅의 핵심 지표가 '노출'에서 '연결 깊이'로 이동하며, 커뮤니티 마케팅은 CAC를 낮추고 LTV를 높이는 장기 인프라로 자리잡았다. 하이네켄 "The Pub that Refused to Die" 그랑프리 수상, SheaMoisture의 '런칭 전 경청' 전략으로 피크 주간 매출 2배 달성, 딜로이트의 2026년 여성 엘리트 스포츠 매출 30억 달러(전년 대비 25% 증가) 전망 등 팬덤·커뮤니티 주도 캠페인이 실질적 비즈니스 성과를 입증하고 있다.
