2024년 7월 26일, 전 세계의 이목이 집중된 가운데 파리 올림픽의 화려한 막이 올랐습니다. 이 순간만을 위해 피와 땀을 흘려온 선수들, 그리고 그들을 응원하고 있는 전 세계 사람들의 열정이 뜨겁게 느껴져요.🔥 이처럼 올림픽은 전 세계에서 가장 상징적인 스포츠 행사 중 하나입니다. 선수들에게 올림픽 메달은 꿈의 결실이자 그들이 대표하는 국가에 큰 자부심을 안겨주는 소중한 상징이죠.
2024년 올림픽과 패럴림픽의 무대로 파리가 주목받고 있습니다. 196개국에서 온 10,000명 이상의 선수들이 참여하는 이번 대회는 2020년 도쿄 올림픽 때 어려움을 겪었던 각종 제한들에서 벗어나 자유롭게 진행 중에 있습니다. 이번 파리 올림픽의 시기는 코로나 팬데믹 이후여서인지, 인공지능의 활용이 보편화되면서 기업들의 올림픽 마케팅 전략도 한층 더 업그레이드됐습니다.📈
이런 흐름에 발맞춰 오늘은 이번 올림픽을 마케팅 관점에서 살펴보고자 합니다. 특히 올림픽의 열기를 뜨겁게 달굴 것으로 기대되는 최신 트렌드와 참신한 광고들에 주목해 볼 예정이에요.
함께 올림픽 마케팅의 세계로 뛰어들어 볼까요?🤩
코로나 이후 올림픽 마케팅, 무엇이 달라졌을까?
올해 올림픽의 예산이 68억 유로가 넘어서면서, 역대 가장 비용이 많이 드는 대회가 될 전망이라고 하는데요, 파리 올림픽 조직위원회가 이렇게 큰돈을 쓰는 데는 이유가 있습니다.💲 바로 올림픽 역사상 가장 친환경적인 대회를 만들겠다는 야심찬 계획 때문입니다. 2012년 런던 올림픽, 2016년 리우 올림픽의 절반 수준으로 탄소 발자국을 줄이겠다고 했습니다. BBC 보도에 따르면 셔틀콕으로 만든 탁자, 채식 위주의 메뉴, 심지어 골판지로 만든 침대까지 준비했다고 하네요.
하지만 걱정되는 부분도 있습니다. 사이버 보안 위협이나 수천 명의 선수 관리 등 같은 문제들이 있다 보니 파리 측에서는 대회를 최대한 원활하고 안전하게 운영하기 위해 더 많은 비용을 쓰고 있는 상황이에요.
2024년 파리 올림픽, 마케터들의 새로운 무대
감동과 표용의 스토리텔링이 대세💭
경제적, 사회적 불안이 큰 상황에서 소비자들은 그 어느 때보다 감성 마케팅에 반응할 가능성이 높습니다. 이번 올림픽에서는 많은 브랜드들이 다양한 디지털 채널을 활용하고 강력한 스토리텔링에 집중하여, 올림픽에서 마케팅 금메달을 노리고 있어요.
환경 문제, 사회적 이슈, 성평등이 중요한 화두로 떠오르면서 코카콜라, 오메가, BBC 등 브랜드와 스폰서들이 단순한 판매 메시지나 짧은 광고 문구를 넘어 더 깊이 있는 스토리를 전달하려고 노력 중에 있습니다.
나이키를 예로 들어 볼까요? 나이키는 올림픽 난민 재단과 손잡고 난민 올림픽 팀에게 유니폼을 제공하고 파리의 난민 커뮤니티를 지원하고 있습니다. ‘우리가 앞길을 지켜봐 주세요(Watch Where We’re Going)’ 영상은 올림픽에 출전하는 난민 선수들을 새로운 시각으로 조명하고 있죠.
이 광고에서는 난민 선수들이 겪는 어려움과 편견을 날카롭게 조명합니다.
나이키는 난민 올림픽 선수들의 고난을 보여주면서도, 복서 Cindy Ngamba와 같은 선수들의 강인한 의지, 결단력, 재능을 부각시켜 역경 속에서도 피어나는 희망과 성공 스토리를 감동적으로 전달했습니다. 한편, 나이키와 자크뮈스의 콜라보도 큰 주목을 받았어요. 두 유명 브랜드가 손잡고 만든 유니섹스 의류 라인은 스포츠가 단순히 기록 경쟁이 아닌, 자기표현의 수단이자 패션이라는 메시지를 전하고 있습니다.💌
다음은 미국의 육상 선수 Sha’Carri Richardson이 등장하는 캠페인의 예시입니다.
재밌는 점은 요즘 유럽과 미국에서 여성 스포츠 시청률이 역대 최고를 기록하고 있다는 거예요. 이에 따라 브랜드들이 파리 올림픽 마케팅 캠페인에 여성 선수들을 더 많이 기용하는 추세입니다. 또한, 틱톡, 스냅챗, 유튜브와 같은 플랫폼들이 각각 올림픽위원회 및 방송사들과 공식 파트너십을 맺어 젊은 층을 겨냥하고 있어요. SportsPro Media의 보도에 따르면, 스폰서들은 선수 중심의 올림픽 캠페인을 위해 소셜 미디어에 주력하고 있다고 합니다. 이러한 변화들을 보면, 이번 올림픽의 마케팅 전략이 매우 다양하고 참신할 것 같습니다. 어떤 새로운 캠페인들이 나올지 기대되네요!
올해 올림픽에서 AI의 영향력
최근 올림픽은 기술 혁신의 선두주자 역할을 해왔어요. 다각도 슬로우모션 리플레이와 몰입형 시청 경험은 이제 올림픽의 필수 요소가 됐죠. 파리 올림픽은 AI를 비롯한 여러 첨단 기술을 도입해 이러한 혁신을 한 단계 더 끌어올릴 전망입니다.
우선, 알리바바가 AI 기반 클라우드 컴퓨팅 시스템으로 머신러닝 기능을 갖춘 다각도 리플레이 시스템을 선보일 예정이에요. 이 시스템은 대회 기간 동안 지속적인 상호작용을 통해 성능을 개선해 나갈 것으로 보입니다.
이는 경기 영상을 더 흥미롭고 생생하게 만들 뿐 아니라, 브랜드와 마케터들에게 소셜 미디어 마케팅에 활용할 수 있는 다양한 영상 자료를 제공합니다. 인텔은 AI 기술을 활용해 올림픽과 패럴림픽 기간 동안 팬들과 선수들을 위한 다채로운 몰입형 경험을 제공할 계획입니다.
공식 AI플랫폼 올림픽 파트너인 인텔은 이번 대회에 자율 기술을 적극 도입하고 있습니다. 인텔은 최첨단 AI 기술을 바탕으로 선수들이 자신의 경기력을 분석하고 다른 선수들과 더 쉽게 소통할 수 있는 도구를 제공할 것이라고 밝혔습니다.🔑
또한 팬들은 여러 플랫폼을 통해 다시보기와 하이라이트 영상을 볼 수 있게 되어, 올림픽을 더 폭넓고 편하게 즐길 수 있게 됐죠.
뿐만 아니라 현장에서도 경험할 수 있는 다양한 디지털 체험이 준비되어 있습니다. 특히 AI 기술을 활용한 안내 시스템 덕분에 시각 장애가 있는 팬들도 올림픽 빌리지를 쉽게 둘러보고 즐길 수 있다고 해요.
스폰서십: 올림픽, 브랜드의 글로벌 무대로 재탄생?
올림픽은 선수들에게 성공의 무대를 제공할 뿐만 아니라,다양한 분야의 브랜드들의 전 세계 관중과 소통할 수 있는 절호의 기회이기도 합니다.
공식 후원사들🎁
올해는 오랜 역사를 자랑하는 후원사들과 새롭게 합류한 브랜드들이 함께 치열한 마케팅 경쟁을 펼칠 것이로 보이는데요, 각 브랜드는 ‘올인이 아니면 접기’라는 전략으로 임하고 있죠. 그럼 이제부터 컴캐스트, 나이키, NBC, 데커스 아웃도어, 코카콜라, 우버, 리바이스, 에어비앤비, 워너브라더스, 비자 등의 브랜드들의 흥미로운 전략들을 살펴볼까요?
- 우버 (Uber)
항상 새로움을 추구하는 우버는 이번에도 남다른 행보를 보여주었습니다. 대회 기간 중 정해진 시간에 방문객들에게 무료 보트 투어를 제공하며, 여기에 샴페인까지 곁들여 센 강을 오르내릴 예정이라니 정말 재밌을 것 같네요.🍷
- 비자(Visa)
비자(Visa)는 파리 올림픽 후원 활동을 지원하기 위해 유익한 가이드와 시선을 사로잡는 콘텐츠를 적절히 섞어 제공하고 있습니다.
- 에어비앤비(AirBnB)
파리에서 에어비앤비 임대에 대한 규제가 있는 가운데, 에어비앤비는 올림픽을 계기로 현지인들의 마음을 사고 파리에서 자사의 영향력을 키우려 노력 중인데요, 와이어드 기사에 따르면, 에어비앤비는 올림픽을 앞두고 파리 시민들에게 대회 기간 동안 집을 등록하라고 요청했습니다. 이는 숙박비 상승을 막기 위한 노력이었죠. 에어비앤비 측은 이번 행사를 계기로 새로 유입된 호스트들이 앞으로도 계속 에어비엔비와 함께하길 바라고 있습니다.
에어비앤비는 홍보를 위해 행운의 팬 두 명에게 추첨으로 특별한 경험을 제공하였는데요, 당첨자들은 2024년 하계 올림픽 개막식 날 밤, 파리의 상징적인 오르세 미술관에서 하룻밤을 보냈습니다.🛕
- 삼성(Samsung)
공식 스폰서인 삼성은 센 강을 따라 운항하는 85개의 선수 보트 앞부분에 200대의 갤럭시 S24를 설치하여 팬들이 개막식을 앞줄에서 관람할 수 있도록 했습니다.🚤
이 눈길을 끄는 시도는 디지털 관람객들에게 개막식을 새로운 시각에서 볼 수 있게 해주었고 올림픽의 시작과 함께 SNS에서 많은 관심과 참여를 이끌어냈어요.
2024 파리 올림픽, 비공식 스폰서들의 전략
올림픽에서 스폰서십은 항상 큰 이슈였고, 올해도 예외는 아닙니다. 2019년에 처음 도입된 ‘Rule 40’으로 인해, 비공식 스폰서들도 이제는 선수들과 직접 파트너십을 맺고 더 자유로운 마케팅 전략을 펼칠 수 있게 되었어요. 스폰서십과 관련된 법 변화로 인해 모엣 헤네시, 디올, 루이비통 (Moët Hennessy, Dior, and Louis Vuitton)과 같은 럭셔리 브랜드를 포함한 여러 브랜드들이 비공식 파리 올림픽 스폰서가 되길 원하죠.
디올의 사례를 한번 볼까요? 디올은 올림픽 후원 효과를 극대화하고 브랜드 이미지를 섬세하게 각인시키기 위해 지난 6월에 파리 올림픽 전용 꾸뛰르 라인을 선보였습니다. 이 컬렉션은 움직이는 인체의 아름다움을 주제로 삼아, 고대 그리스부터 1920년대를 거쳐 현재까지 이어지는 흐름을 표현했습니다. 정말 멋진 아이디어 아닌가요?
브랜드 엠버서더들의 무대
선수들과 엠버서더십은 브랜드가 올림픽의 열기와 자신들의 정체성을 연결하는 좋은 방법이에요. 이를 통해 팬들과 더 효과적으로 소통할 수 있죠. 올해 올림픽에서도 많은 브랜드 엠버서더들이 활약할 예정입니다. 몇 명 유명 선수들은 SNS를 통해 팬들과 적극적인 소통을 계획 중입니다.
브리지스톤 (Bridgestone)을 비롯한 여러 브랜드들이 올해 올림픽과 패럴림픽에서 선수들을 지원하기 위해 자신들만의 운동선수 명단을 공개했어요. 브리지스톤 팀은 9개국 출신 40명의 선수들로 구성되어 있고, 20개의 다양한 스포츠 종목에서 활동합니다. 이 글로벌 엠버서더 프로그램은 브리지스톤의 핵심 가치인 접근성, 표용성, 혁신을 잘 보여주고 있죠.
브리지스톤은 이 선수들을 여러 마케팅 채널에서 홍보할 뿐만 아니라, 휠체어 핸드림, 장갑, 의족 러닝 블레이드 같은 첨단 재료도 제공해 대회를 지원할 계획입니다.🏆
올해 올림픽과 패럴림픽에서는 개별로 브랜드를 대표하는 선수들도 있습니다.
리스(Reese’s)를 대표하는 헤이븐 셰퍼드
패럴림픽 수영 선수이자 인스타그램 인플루언서인 헤이븐 셰퍼드는 올해 미국 대표로 나서요. 또한 리스 팀에도 합류해서 한정판 ‘메달’ 초콜릿 출시를 돕고, 관객들과 더 깊은 소통을 할 예정입니다.
셀시우스(Celsius)를 대표하는 노아 라일스
올해 올림픽의 공식 스폰서는 아니지만, 에너지 드링크 브랜드 셀시우스는 유명한 육상 스타 노아 라일스와 직접 손잡고 더 많은 스포츠 팬들에게 다가가면서 자사 제품 홍보도 하고 있습니다.
디올을 대표하는 마리 파투리에
디올 얘기로 다시 돌아가 볼까요? 프랑스의 패러 사이클리스트 마리 파투리에가 디올과 함께 엠버서더로 활동 중인데, 이 둘의 협력이 많은 주목을 받을 것 같아요. 특히 마리 파투리에가 디올 의상을 입고 칸 영화제에서 올림픽 성화를 들고 나타났을 때부터 화제가 됐죠.
결승을 향하여🎉
현재의 기술과 마케팅 분야의 흥미로운 변화를 보면, 앞으로 더 큰 발전이 있을 거라 기대됩니다. 특히 브랜드들의 전략적 제휴와 스폰서십, 그리고 사람들의 관심을 끄는 SNS 콘텐츠 등을 통해 더욱 놀라운 변화가 일어날 것 같아요.
브랜드들은 올해 파리 올림픽에서 주목받기 위해 새로운 기술과 강력한 스토리텔링, 그리고 신중히 고른 파트너십을 적극 활용 중이에요. 디지털 세상의 수많은 정보 속에서 돋보이려는 노력인데, 이런 노력들이 어떤 결과를 가져올지 궁금합니다.
파리 올림픽의 마케팅 전략에서 우리가 배울 점이 많을 것 같지 않나요? 그러니 관심을 갖고 지켜보는 것도 좋을 것 같아요😉 올해 정말 눈부시게 빛날 올림픽에 출전한 모든 선수들을 응원합니다!🔥
위 아티클은 아래 링크를 번역 및 편집하여 작성된 글입니다.
