โMZ๋ค!โ๋ผ๋ ๋ง์ ๋ค์ผ๋ฉด ์ค๋ฌํ ์๊ฐ์ด ๋ค๊ณค ํด์. ๋ฏธ๋์ด์์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ โMZ์ธ๋โ๋ ์ข ์ข ์ง๋์น๊ฒ ๊ฐ์ธ์ฃผ์์ ์ด๊ณ ์ด๊ธฐ์ ์ด๋ฉฐ, ์์ ์๋ ์ ์ ์ธ๋์ฒ๋ผ ๊ทธ๋ ค์ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ฃ .
ํ์ง๋ง ์ฃผ์๋ฅผ ๋๋ฌ๋ณด๋ฉด, MZ์ธ๋๋ค์ ๋๋ถ๋ถ ๊ทธ๋ ์ง ์์ต๋๋ค. ์คํ๋ ค ์๊ธฐ๊ฐ๋ฐ์ ๊ด์ฌ์ด ๋ง๊ณ , ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ฉด ์ผ์๋ฌ๊ฐ ๋ ์ ์์ ์ง ๊ณ ๋ฏผํ๊ณ , ๋์์์ด ์๋ก์ด ๊ฒ์ ๋์ ํ๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋๋ค์์์. ๊ตฌ๋ ์๋๋ง ํด๋, ์๊ธฐ๊ฐ๋ฐ์ ์ํด ๋ง๋ชฌ์ ๊ตฌ๋ ํ๊ณ ์์์ผ ์์นจ๋ง๋ค ๋ด์ค๋ ํฐ์ ํจ๊ป ํ๊ธฐ์ฐฌ ์์นจ์ ์์ํ์๋๋ฐ, ๊ทธ๋ ์ง ์์ผ์ ๊ฐ์?
์ค๋ ๋ง๋ชฌ์์๋ ์ด๋ฐ MZ ์ง์ฅ์ธ๋ค์ ๊ณต๊ฐ์ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผ์ผ ํฐ ํ์ ๊ฐ ๋ ํผ์์ค์ ์์์บ ํ์ธ์ ๋ํด ์์๋ณด๊ณ , ์บ ํ์ธ์ ์งํํ TBWA์ฝ๋ฆฌ์ AE๋์ ๊ธฐํ์๋ ์ธํฐ๋ทฐ๊น์ง ๋ค๋ฃฐ ์์ ์ด๋ ๋๊น์ง ์ฝ์ด์ฃผ์ธ์!
– ์๋ํฐ ์์
ํผ์์ค – <RealME@office>
๐๋๊ฐ : ํผ์์ค (feat. TBWA์ฝ๋ฆฌ์) ๐๋ฌด์์ : RealME@office ์บ ํ์ธ ๐์ธ์ : 2024๋ 9์ ๐์ด๋์ : ํผ์์ค ๊ณต์ ์ ํ๋ธ ์ฑ๋ ๐์ด๋ป๊ฒ : 5์ธ์ ๋ํ MZ์ธ๋ ์ธ๋ฌผ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋ฉ์์ง ์ ๋ฌ ๐์ : B2B ์์ฌ ๊ฒฐ์ ๊ถ์๋ฟ๋ง ์๋๋ผ B2B2E(B2B Employee) ๊ฒจ๋ฅ
MZ๋ํ ๋ง๋๊ด ๊น์์, ์๊ณ ๋ณด๋ฉด ๊ฐ์ ์ง์ฅ์ธ
โ๋ง์ ๋์ ๊ด์ธโ, โ์์ดํ ๊ฑโ, โ์ฒ์ฐธํ ๋ฌธํด๋ ฅโ, โ์ด๊ธฐ์ ์ด๊ณ ๊ฐ์ธ์ฃผ์์ โ, โ์ ์ ๊ผฐ๋โ, โ์ด๊ฑธ์? ์ ๊ฐ์? ์์?โ
SNL์ ๋น๋กฏํ ์ฌ๋ฌ ๋ฏธ๋์ด์์ ๋ฌ์ฌํ๋ MZ์ธ๋ ์ง์ฅ์ธ์ ๋ ์ฌ๋ฆฌ๊ฒ ํ๋ ๋ํ์ ์ธ ํํ๋ค์ธ๋ฐ์. ์ด์ฒ๋ผ ์ธ์์ด MZ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ ๋ชจ์ต์ ์ฉ ์ ์พํ์ง๋ง์ ์์ต๋๋ค. ์ ์ญ์๋ ํ๋ ์์ผ๋ฉฐ SNL์ ๋ณด๋ฉด์ ์๊ณค ํ์ง๋ง, ์ด์ ๋ โMZ ์ง์ฅ์ธโ์ ๋ํ ๋ฏธ๋์ด์ ๊ณ ์ ๊ด๋ ์ด ์๊ธฐ๋ฉด์ ์ ๋นํ ์ด์ ๊ฐ ์๋ ํ๋์๋ โMZ๋คโ๋ผ๋ ๋น์๋ฅ ์๋ฆฌ๋ฅผ ๋ค์๊น ๋ด, ์ค์ค๋ก๋ฅผ ๋์ธ ๋ฒ์ฉ ๊ฒ์ดํ๊ณ ์ฃผ๋ ์ด ๋ค๋๋ผ๊ณ ์.https://www.youtube.com/embed/SWOo9srUZnA
์ด๋ฐ ์ํฉ์์ ํผ์์ค๋ ์ด๋ฐ MZ์ธ๋ ์ง์ฅ์ธ๋ค์ด ๊ณต๊ฐํ ๋งํ โReal ME@officeโ ์บ ํ์ธ์ ์งํํ์ด์.
โMZ์์ Z๋ฅผ E๋ก ๋ฐ๊พธ๋ฉด ME๊ฐ ๋๋คโ๋ผ๋ ํต์ฌ ๋ฉ์์ง์ ํจ๊ป โMZ ๋ํ ๋ง๋๊ดโ ์บ๋ฆญํฐ ๊น์์ ๋ฐฐ์ฐ๋ฅผ ํฌํจํ 5๋ช ์ MZ์ธ๋ ์ธ๋ฌผ๋ค์ ํตํด MZ์ ๋ํ ํธ๊ฒฌ์ ๊นจ๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ๋ฌํ์ต๋๋ค. ํจ๊ป ๊ทธ ๋ด์ฉ์ ์ดํด๋ณผ๊น์?
MZ์์ Z๋ฅผ E๋ก ๋ฐ๊พธ๋ฉด ME๊ฐ ๋๋ค
โ ๊ทธ ๋๊น๋ฆฌ, ๋ง ๋์จ ๋๊น์ด ์๋๋๋ค.
MZ ์คํผ์ค ๋ํ ์ฃผ์๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ ๋ฐฐ์ฐ ๊น์์. ์์ ์ ๊ทธ๋ ๋ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ‘๋ง๋๊ด’ ์บ๋ฆญํฐ๋ฅผ ์๋ฒฝํ๊ฒ ์ํํ๊ธฐ ์ํด, ํ๋ฉด์ ๋ณด์ด์ง ์๋ ์๊ฐ์๋ ๋์์์ด ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์์ด์. ์น๊ตฌ์์ ์ฝ์์์๋ ์บ๋ฆญํฐ ์ฐ์ต์ ๋ฉ์ถ์ง ์๊ณ , ์ง์ ํ๋กํ์ ํธ์งํ๋ฉฐ ์ ๋ฐ์ดํธํ๊ณ , ๋ฐ์ ์ฐ์ต๊น์ง ๊ผผ๊ผผํ ์ฑ๊ธฐ๋ฉฐ ์ค๋์ ์ ์ค๋นํ๋ ๋ชจ์ต์ด์ฃ .
โMZ์ธ๋๋ ์ ๋นํ ์ผํ๋ ค๊ณ ํ๋ค.โ๋ผ๋ ์ฌํ์ ํธ๊ฒฌ๊ณผ๋ ์ ๋ฐ๋๋ก, ๋ฐฐ์ฐ ๊น์์์ ํ๋ ๋ผ์ด๋ธ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ค๋นํ๋ฉฐ ์ค์ค๋ก์ ์ญ๋์ ๊พธ์คํ ๋จ๋ จํด ๋๊ฐ๋๋ฐ์. ์ข์ํ๋ ์ผ์๋ ์ฃฝ์๊ณ ๋ฌ๋ ค๋๋, ๋๊ตฌ๋ณด๋ค ์ข์ํ๋ ์ผ์ ์ง์ฌ์ธ MZ์ธ๋์ ๋ชจ์ต์ ๊ทธ๋ ค๋์ด์.
๋ฐฐ์ฐ ๊น์์ ์ธ์๋ 4์ธ์ ์ถ๊ฐ ์ธ๋ฌผ์ ๋ชจ์ต์ ๊ทธ๋ ค๋ด๋ฉฐ ํฐ ๊ณต๊ฐ์ ์๋๋ฐ์. ์คํฝ ๋ธ๋๋ ๋งค๋์ ์ ๋ํ, N์ฌ ์น๊ฐ๋ฐ์ ์กฐํ์ก, TBWA ์นดํผ๋ผ์ดํฐ ํ์ ๋ฏธ, ์๊ทธ์ด์ฆ์ปค๋ฐ PD ๊น์์ฌ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํตํด โMZ๋ ๋์ถฉ ์ผํ๋คโ, โMZ๋ ์๊ฒฌ์ ๋ฌป๋ ๊ฒ์ ์ซ์ดํ๋คโ, โMZ๋ ํ์ฅ๋์ ๋ง์ ํผํ๋ ค๊ณ ์ด์ดํฐ์ ๋๋คโ, โMZ๋ ๊ฐ์ธํ๋ ์ด๋ฅผ ์ข์ํ๋คโ ๋ฑ์ ํธ๊ฒฌ์ ์ ๋ฉด์ผ๋ก ๋ฐ๋ฐํ์ต๋๋ค.
โ ๋ณด์ฌ์ง์ง ์๋ ๊ณณ์์๋ ์ผํ๋ MZ
โ์๊ธ ๋ฐ๋ ๋งํผ๋ง ์ผํด!โ ๊ทธ๋ฐ ๋ง ๋ง์ด ํ์์์? ๊ทธ๋ ๊ฒ ์๊ฐํ ์๋ ์๋๋ฐ, ์ ๋ ์ผ ์ํ๋ ๊ฒ ์ง์ง ๋ฉ์๋ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๊ฑฐ๋ ์. ํด๊ทผํ๊ณ ๋ ํ๋ง ๋๋ฉด ๊ณ์ ๋ค์ด๊ฐ ๋ณด๊ธฐ๋ ํ๊ณ , ์์งํ ์ ๊ฐ ๋ด๋ ์ง์ง ์ฌ๋ฐ๊ฑฐ๋ ์. ์ด์ฌํ ํ ๊ฑด ์ด๋ค ํํ๋ก๋ ๋ค ๋จ๋ ๊ฑฐ ๊ฐ์์.
๋ฏธ๋์ด์์๋ โMZ์ธ๋๋ ๋์ถฉ ์ผํ๋คโ๋ ๊ณ ์ ๊ด๋ ์ด ์๋๋ฐ์, ์ด๋ฐ ๊ณ ์ ๊ด๋ ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ ์ข์ํ๋ ์ผ์ ์ง์ฌ์ธ MZ์ธ๋๋ ์คํฝ ๋ธ๋๋ ๋งค๋์ ์ฒ๋ผ ์ด์ ์ ์ผ๋ก ์ผํฉ๋๋ค. ์ํค์ง๋ ์์๋๋ฐ ์๋ฐ์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์ SNS ๊ณ์ ์ ๋ง๋ค๊ณ , ์ ํํ๋ ๋ฐ์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ํ์ฉํด ์ฝํ ์ธ ์ ์ ์ฉํ๊ณ , ํด๊ทผ ํ์๋ ๊ณ์ ํ์ธํ๋ ์ด์ ์ ๋ฐํํ๋๋ฐ์. โ๋ด๊ฐ ํ๋ ์ผ์ด ๊ณง ๋โ๋ผ๋ ์๊ฐ๊ณผ ํจ๊ป ๋ณด์ฌ์ง์ง ์๋ ๊ณณ์์ ์ด์ ์ ๋ฐํํ์ฃ .
โ ํต์ฌ ๋ฐ์ธ๊ถ์๊ฐ ๋ MZ
ํ์ํ ๋ ์ด๋ฆ ๋์ โMZ๋ ์ด๋ป๊ฒ ์๊ฐํด?โ๋ผ๊ณ ํ์๋๋ฐ, ์ ๋ ์ข์๋ฐ์? ์ฐ๋ฆฌ ์ธ๋์ ์๊ฒฌ์ด ํ์ํ๋ค๋ ๊ฑฐ์์์. ๊ทธ๋ฅ ๋ด ์๊ฐ์ ๋งํ๋ฉด ๋์ฃ . ์ด๋ ๊ฒ๋ผ๋ ํ์ ๋ ๋งํ ์ ์์ผ๋ฉด ์ข์ง ์๋์?
MZ์ธ๋๋ ์๊ฒฌ์ ๋ฌป๋ ๊ฑธ ์ซ์ดํ๋ค๋ ํธ๊ฒฌ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ, ์๊ฒฌ์ ๋งํ๋ ๊ฒ์ ๊บผ๋ฆฌ์ง ์๊ณ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์์ ์ ์๊ฐ์ ์ ๋ฌํ๋ ๋ชจ์ต์ N์ฌ ์น๊ฐ๋ฐ์ ์ฌ๋ก๋ก ํ์ธํ ์ ์์ด์. ๋ฌผ๋ก , ์ด๋ฆ์ผ๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ ๊ฒ ๋ ์ข๊ฒ ๋ค๋ ์ผ์ค ์๋ ์ธ๊ธ๋ ๋ง๋ถ์์ง๋ง, ์ด๋์ ํ์์ ํต์ฌ ๋ฐ์ธ๊ถ์๊ฐ ๋์ด๊ฐ๋ MZ์ธ๋์ ๋ชจ์ต์ ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค.
โ ์ฅ๋น๋นจ๋ก ์ผ์๋ฌ๊ฐ ๋๋ ค๊ณ ์์ดํ ๋๋๋ค!
์ด์ดํฐ๋ง ๋ผ๋ฉด โ์ค~ MZโ๋ผ๋ ์๋ฆฌ๋ฅผ ๋ฃ๋๋ฐ, ์ฌ์ค ์ ๋ ๋ฉ์์ง ํค์ ์ด๋ป๊ฒ ์ก์์ผ ํ ์ง ๊ณ ๋ฏผ๋ ๋๋ง๋ค ์์ ์ด ํฐ ๋์์ด ๋ผ์. ๊ทธ๋ ๊ฒ ํด์ ๋์จ ์นดํผ๊ฐ โํ๋ฆฌ๋ ์ด์งธ์โ, โ์ผ๊ตฌ, ์ข์ํ์ธ์?โ ๊ฐ์ ๊ฑฐ์์. ์๋์ ๋ฐ๋ผ ์ผํ๋ ๋ฐฉ์์ด ๋ค ๋ค๋ฅธ ๊ฒ์ฒ๋ผ, ์ด์ดํฐ๋ ๊ทธ์ค ํ๋๋ผ๊ณ ์๊ฐํด์. ์ ๋ค์ผ๋ ค๊ณ ๋ผ๋ ๊ฒ ์๋๋ผ, ๋ ์ํ๊ณ ์ถ์ด์ ๋ผ๋ ๊ฑฐ์ฃ .
๋ฏธ๋์ด์์๋ ๊ทผ๋ฌด ์๊ฐ์ ์ด์ดํฐ์ ๋ผ๊ณ ์๋ MZ์ธ๋์ ๋ชจ์ต์ ๋ง์น ‘ํ์ฅ๋์ ์์๋ฆฌ๋ฅผ ํผํ๊ธฐ ์ํด’ ๋ผ๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ฌ์ฌํ์ง๋ง, ์ค์ ๋ก MZ์ธ๋๋ ์ผ์ ๋ ์ํ๊ณ ์ถ์ด์ ์์ ์ ๋ฃ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์์. ๊ด๊ณ ํ์ฌ TBWA ์นดํผ๋ผ์ดํฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํตํด, ๊ณ ์ ๊ด๋ ์ ํด์ํ๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณผ ์ ์์ต๋๋ค.
โ ๋ฐ๋ฉด๋ฐ๋ฉดํด๋, ์ผํ ๋๋ ๋๋ฉด์ด ์ข์์!
์ผ๊ตด ๋ณด๊ณ ๋งํ ๋๊ฐ ์ ๋ ์ข ๋ ํธํ ๊ฑฐ ๊ฐ๊ธด ํด์. ๋ง๋์ ์ด์ผ๊ธฐํ๋ฉด ๋ ์ข์ ํฌ์ธํธ๋ค์ด ๋ง์ ๊ฑฐ ๊ฐ์์. ํผ์ ํ๋ ๊ฒ ๊ฐ์๋ ๋ ๊ฐ์ดํ๋ ๊ฒ ์ผ์ด๋๊น.
MZ์ธ๋๋ โ๊ฐ์ธํ๋ ์ด๋ฅผ ์ ํธํ๋คโ๋ ํธ๊ฒฌ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ, ์๊ทธ์ด์ฆ์ปค๋ฐ ๊น์์ฌ PD๋ ์ฌ๋ก์ฒ๋ผ ์ ๋ฌด ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ํด์๋ผ๋ฉด ๋๋ฉด์ ๊ฐ์ฅ ์ ํธํ๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณด์ฌ์ค์. MZ์ธ๋๊ฐ ํ์์ด๋ผ๋ ์ง, ์ฌ์ ์ธ ๋ถ๋ถ์์๋ ๋ฐ๋ฉด๋ฐ๋ฉดํด๋ ์ผํ ๋๋ ๋๋ฉด์ ๊ฐ์ฅ ์ ํธํ๋ ๋ชจ์ต์ ํตํด, ํ์ ์ ์ค์ํ๊ฒ ์ฌ๊ธฐ๋ MZ์ธ๋์ ๋ชจ์ต์ผ๋ก ํธ๊ฒฌ์ ๋ถ์์ด์.
์์ ์ ์ธ๋ฌผ๋ค์ ๋ด๋ก๋ผํ๋ MZ์ธ๋ ์ง์ฅ์ธ๋ค๋ก ๊พธ๋ ค์ก๋๋ฐ์. ์์์ ์ถ์ฐํ ์ง์ฅ์ธ๋ค์ โ์ผ์๋ฌ MZ์ธ๋โ์ ๊ทธ์น์ง ์๊ณ , โ์ผ์ ํตํด ์ง์ง ๋๋ฅผ ๋ฐ๊ฒฌํ๊ณ ์ ์ฒด์ฑ์ ์ง์คํ๋ MZ์ธ๋โ๋ผ๋ ๊ณตํต์ ์ ๊ฐ๊ณ ์์ฃ . RealME@office๋ผ๋ ์บ ํ์ธ๊ณผ ์ ๋ง ์ ์ด์ธ๋ฆฐ๋ค๊ณ ์๊ฐ๋์ง ์๋์?
B2B ๊ธฐ์ ์ด์ง๋ง ์ผ๋ฐ MZ๋ฅผ ๊ฒจ๋ฅํ ์ด์
ํผ์์ค๋ ๋ํ์ ์ธ B2B ์ฌ๋ฌด ๊ฐ๊ตฌ ๋ธ๋๋์ ๋๋ค. ๋๋ถ๋ถ์ B2B ๋ง์ผํ ํ๊ฒ์ด ์์ฌ ๊ฒฐ์ ๊ถ์์ ์ด์ ์ ๋๋ ๊ฒ๊ณผ ๋ฌ๋ฆฌ, ์ด๋ฒ ์บ ํ์ธ์ B2C ์๋น์์ธ MZ์ธ๋์ ์ด์ ์ ๋ง์ถ ์ ์ด ๋งค์ฐ ํฅ๋ฏธ๋ก์ ๋๋ฐ์. ์ด๋ ๊ฒ ์งํํ ์ด์ ๋ MZ์ธ๋๊ฐ ์ฌ๋ฌด ํ๊ฒฝ๊ณผ ์ฌ๋ฌด ๊ฐ๊ตฌ๋ฅผ ๋ณต์ง์ ์ค์ํ ์ผํ์ผ๋ก ์ธ์ํ๊ณ ์๊ธฐ์, ํผ์์ค๋ B2B ๋ง์ผํ ์์ C๋ ๋ฒจ ๋ฑ์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ๊ถ์๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ผ๋ฐ ์ง์๋ค(B2B2E)๋ ๊ฒจ๋ฅํ ๊ฒ์ด์์.
์บ ํ์ธ์ ๊ธฐํํ TBWA์ฝ๋ฆฌ์ ๋ด๋น์์ ์ธํฐ๋ทฐ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด, (ํผ์์ค ๋ด๋ถ ๋ธ๋๋ ์กฐ์ฌ ๊ฒฐ๊ณผ) ํผ์์ค๋ ์ฌ๋ฌด๊ฐ๊ตฌ B2B ์์ฅ์์ 70%์ ์ ์ ์จ์ ์ฐจ์งํ๋ฉฐ ์๋์ ์ธ 1์ ๋ธ๋๋๋ก, 40~50๋์ 80%๊ฐ ํผ์์ค๋ฅผ ์๊ณ ์๋ค๊ณ ํด์. ๋ฐ๋ฉด, 20๋์ 65%๋ ํผ์์ค์ ์ด๋ฆ์กฐ์ฐจ ๋ชจ๋ฅธ๋ค๋๋ฐ์.
์ด๋ฌํ ์กฐ์ฌ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ํผ์์ค์๋ ๊ต์ฅํ ์น๋ช ์ ์ผ ์ ์์ด์. MZ์ธ๋๋ ์ฌ๋ฌด ํ๊ฒฝ๊ณผ ์ฌ๋ฌด ๊ฐ๊ตฌ, ํนํ ์์๋ฅผ ๋ณต์ง์ ์ผ๋ถ๋ก ์ธ์ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ธ๋ฐ์. ์ผ๋ก๋ก, ์ต๊ทผ ์ฌ๋ฌ ๊ธฐ์ ์ด ์์๊ณ ์๋ฅด๋ฉ์ค๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ โํ๋จผ๋ฐ๋ฌโ ์์๋ฅผ ํฌํจํ ์ฌ๋ฌ ์ฌ๋ฌด ๊ฐ๊ตฌ๋ฅผ ๋ณต์ง์ ์ผํ์ผ๋ก ์ ๊ณตํ๋๋ฐ์. ์ผ์ฑ์ ๋น๋กฏํด SKํ์ด๋์ค, ๊ตฌ๊ธ, ์ ํ ๋ฑ์ ๋๊ธฐ์ ๋ค์ ํ๋จผ๋ฐ๋ฌ ์์๋ฅผ ์ฌ๋ด ๋ณต์ง ํํ ์ค ํ๋๋ก ์ดํํ๋ฉฐ, ์์ง์๊ณผ ์ ์ฌ์ ์ง์์๋ค์๊ฒ ๋ด์ธ์ธ ์ ๋์ฃ .
์ฆ, (1) ์ฌ๋ฌด ํ๊ฒฝ์ ๋ณต์ง๋ก ์ธ์ํ๋ ์์ฆ ์ง์ฅ์ธ๋ค, (2) ์ ์ ์ง์ฅ์ธ๋ค์๊ฒ ์ธ์ง๋๊ฐ ๋ฎ์ ํผ์์ค๋ผ๋ ๋ ๊ฐ์ง ์์๋ฅผ ๊ณ ๋ คํ์ ๋, B2B ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ธํ๊ธฐ ์ํด์๋ ์ต์ข ์ฌ์ฉ์์ธ B2B2E(B2B Employee)๋ฅผ ํ๊ฒ์ผ๋ก ํ ์บ ํ์ธ์ด ํ์ํ๋ค๋ ๊ฒฐ๋ก ์ด ๋์์ด์. ์ฌ๋ฌด ๊ฐ๊ตฌ์ ์ต์ข ์ ํ์ ์ต์ข ์ฌ์ฉ์, ํนํ MZ์ธ๋ ์ง์ฅ์ธ๋ค์ ์๊ฒฌ์ด ์ ์ ๋ ์ค์ํด์ง๊ณ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ฃ . ๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ต์ข ์๋น์์๊ฒ ์น์ํ ๋ชจ๋ธ์ ์ฌ์ฉํ๊ณ , ์ง์ ์ ๊ทผํ๋ ๋ง์ผํ ์บ ํ์ธ์ ์งํํ ๊ฒ์ด์์.
TBWA์ฝ๋ฆฌ์ AE ์ธํฐ๋ทฐ
1. ๊ฐ๋จํ ์๊ธฐ์๊ฐ ๋ถํ๋๋ฆฝ๋๋ค. ๐
TBWA KOREA ๋ธ๋๋์ปจ์คํ 2ํ์์ ๊ทผ๋ฌดํ๊ณ ์๋ ๊น์์ ๋๋ฆฌ์ ๋๋ค ๐ ํ์ฌ์์ ์ ์ผํ๊ฒ ๋ธ๋๋ ์ปจ์คํ ๊ณผ AE ์ ๋ฌด๋ฅผ ๊ฐ์ด ํ๊ณ ์๋ ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋ ํ์์ ๊ทผ๋ฌดํ๊ณ ์์ด์!
2. MZ์์ Z๋ฅผ E๋ก ๋ฐ๊พธ๋ฉด ME๊ฐ ๋๋ค๋ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ์ปจ์ ์ ์ด๋ป๊ฒ ๋์ถ๋์๋์?
MZ ์ง์ฅ์ธ์ ํ๊น์ผ๋ก B2B2C ๋ง์ผํ ์ ์ ๊ฐํ๊ธฐ๋ก ํ ๋งํผ, ์ ํฌ๋ MZ ์ง์ฅ์ธ๋ค์ ์ ๋ง ๋ฅํ๊ฒ ์ฐ๊ตฌํ์ด์. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ ๊ณผ์ ์์ ์ฌ๋ฐ๋ ์ธ์ฌ์ดํธ๋ค์ ๋ฐ๊ตดํ๋๋ฐ, MZ๋ ์ญ๋๊ธ์ผ๋ก ์ธ๋๋ก ๋ง์ด ๋ฌถ์ฌ ๋ถ๋ฅ๋๋ ํ๊น์ด๋ผ๋ ์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๋ค์ด MZ๋ฅผ ํํํ๋ ๋ค์ํ ๋ฏธ๋์ด์ ํธ๊ฒฌ์ ํผ๋ก๋๊ฐ ๋๋ค๋ ์ ์ด์์ด์.
ํ์ ์๊ฐ์ SNL MZ์คํผ์ค ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๋์์๋๋ฐ, ๊ทธ ์๋ฆฌ์ ์๋ MZ ๊ด๊ณ ์ฃผ์ ๊ด๊ณ ํ์ฌ ๋ด๋น์๋ค์ด ๋ชจ๋ ์ง์ํ๊ฑฐ๋ ์.
โ์ผ ๋๋ฌธ์ ์์ดํ์ ๊ผ๋๋ฐ๋ ๋์น ๋ณด์ฌ์โ, โ์ ๋ฌด๋ฅผ ๋ค ํ๊ณ ๋ โMZโ ์๋ฆฌ ๋ค์๊น ๋ด ํด๊ทผ์ ๋ชป ํด์โ, โ๋๋ ๊ทธ๋์ MZ ์ฌ์ด์๋ ๊ฑฐ๋ฆฌ๊ฐ ๋ฐฑ์ต ๊ด๋ ์ธ๋ฐ, ๋๋ผ๋ ์ฌ๋ ๋์ MZ ํ๋ ์์ด ๋จผ์ ์์์ง๋ ๊ฑฐ ๊ฐ์์ ์์ํด์โ
๋ ์ด์ MZ์คํผ์ค๋ฅผ ์์ผ๋ฉฐ ๋ณด์ง ๋ชปํ๋ค๋ MZ๋ค. MZ ๋๋ฆฌ๊ธฐ์ ์ง์ฌ์ธ ์ธ์์, MZ๋ฅผ ๋๋ณํด ์ฃผ๊ณ ์ ๋ฉด์ ๋ํํ๋ ๊ณณ์ ๋๋ฌด๋ ์ ์์ฃ . ์ง์ฅ์ธ๋ค์ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ๋ถํธ์ ์ธ์ฌํ๊ฒ ํด์ํด ์ฃผ๋ ํผ์์ค๊ฐ, MZ์ง์ฅ์ธ์ ์ฌ๋ฆฌ์ ๋ถํธ์ ํด์ํ๋ฉฐ ๊ฐ๊น์์ ธ์ผ๊ฒ ๋ค– ์ฌ๊ธฐ์๋ถํฐ ์ด๋ฒ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ๊ฐ ์์๋์์ด์.
3. MZ์ธ๋ ๋ํ์ฃผ์ ์บ๋ฆญํฐ โ๊น์์โ ์ธ์๋ ๊ฐ๊ธฐ ๋ค๋ฅธ 4์ธ์ MZ์ธ๋ ์ธ๋ฌผ์ ์ค์ ํ ์ ์ด ํฅ๋ฏธ๋ก์ ์ด์. ํด๋น ์ธ๋ฌผ๋ค์ ์ค์ ํ๊ฒ ๋ ๋ฐฐ๊ฒฝ๊ณผ ๊ธฐํ ์๋๊ฐ ๊ถ๊ธํฉ๋๋ค.
๊น์์ ์จ์์ ๋ฐ์์ด ์์๋ ๊ฑด ๋ง์์. ํ์ํ๋ค๊ฐ, ์ ํฌ ํ ์ธํด ์น๊ตฌ๊ฐ โ๊ทผ๋ฐ MZ์คํผ์ค ๊น์์ ์์์์, ๊ทธ๋ถ ์๊ณ ๋ณด๋ฉด ์์ฒญ ๊ฐ์ ์ด์์. ๊ทธ ๋๊น๋ฆฌ ์บ๋ฆญํฐ๋ ์์ฒญ๋๊ฒ ์ฐ๊ตฌํด์ ํ ๊ฑฐ๋์โ๋ผ๋ ๋ง์ ๋์ก์ด์.
MZ ๋ํ ๊น์์์ด, ๊ทธ MZ๋ฅผ ์ฐ๊ตฌํ๊ธฐ ์ํด ํผ ํฐ์ง๊ฒ ๋ ธ๋ ฅํ๋ค? ์ ํฌ๋ ์ฌ๊ธฐ์ ํฐ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋ดค์ด์. ์ ํฌ๊ฐ ์ํ ์ ๋ฉด ๋ํ์ ๊ฐ์ฅ ๋ง๋ ๋ฐฉํฅ์ด์์ฃ . ๊น์์ ์จ๋ฅผ ํ๋๋ก, ์ธ์์ ์๋ MZ ํธ๊ฒฌ๊ณผ ๊ทธ ๋ท๋ฉด์ ๊ฐ์ถฐ์ ธ ์๋ ์ค์ MZ ์ง์ฅ์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ด์๋ณด์๋ ๊ตฌ์ฑ์ ์ฌ๊ธฐ์ ๋์์ด์.
๋ค๋ง, ๊น์์ ์จ๋ ๋ฐฐ์ฐ์ด๋ค ๋ณด๋ ์ง์ฅ์ธ์ ์๋์์์? ๊ทธ๋์ ๋๋จธ์ง ๋ถ๋ค์ ๊ฐ๊ธ์ ์ ๋ง โ์ง์ฅ ์ํ์ ํ๋ ์ง์ฅ์ธโ์ผ๋ก ์ก๊ณ ์ ํ์ด์. ์ฌ์ค ๋ฑ ๊ทธ๋ ๊ฒ 4๋ถ์ ์ฒ์๋ถํฐ ์ก๊ณ ๊ฐ ๊ฑด ์๋๊ณ , ์ ๋ง ์๋ง์ ์ง์ฅ์ธ ํ๋ณด๊ตฐ์ด ์์๋๋ฐ ๊ทธ๋ค๊ณผ ์ธํฐ๋ทฐ๋ฅผ ์งํํ๊ณ , ์ด๋ค ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋์ง ํ์ธํ๊ณ , ์ ๋ง ์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ์ ๋ง๋๋ค๊ณ ์๊ฐํ ๋ถ๋ค์ 4๋ช ์ ์ ์ ํ์์ฃ .
4. <Real ME@Office> ์บ ํ์ธ์ ์งํํ ๋ ๊ฐ์ฅ ํ๋ค์๋ ์ ์ด ์๋ค๋ฉด์?
Real์ด ์๋ช ์ธ ์บ ํ์ธ์ด์์ด์. ๋ชจ๋ธ๋ค์ ์ง์ง ์ด์ผ๊ธฐ๋ก ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ง๋ค์ด์ ธ์ผ ํ๋๋ฐ, ๊ด๊ณ ๋ผ๋ ๊ฒ ์น๋ฐํ ๊ณ์ฐ ์๋์ ๋์ค๋ ์ฐ๋ฌผ์ด์์์? ๋ฆฌ์ผ๊ณผ ๊ด๊ณ ์์ฑ๋ ์ฌ์ด์์ ์ ๋ง ๋ง์ ๊ณ ๋ฏผ๊ณผ ๋ ผ์๊ฐ ์์๋ ๊ฑฐ ๊ฐ์์. ์๋๊ณผ ์นดํผ ์ ์์ ์๋ ์์ด ๋ง์ด ํ์ง๋ง, ์ดฌ์ ๋ ์ ๋ง์ด ๋ฐ๋๊ธฐ๋ ํ์ฃ ใ ใ ํ์ง๋ง, ๊ทธ๋งํผ ๋ฆฌ์ผํ ์ด์ผ๊ธฐ๋ค์ ๋ง์ด ๋ด์ ๊ฑฐ ๊ฐ์์ ๋ฟ๋ฏํ๋ค์.
5. ์ผ๋ฐ์ ์ธ B2B ๋ง์ผํ ์์ ๊ฐ์ฑ์ ์ผ๋ก ์ ๊ทผํ๋ ์ฌ๋ก๋ ํํ์ง ์์์ ํฅ๋ฏธ๋ก์ ์ด์.
B2B ํน์ฑ์, ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ผ๋ง๋ ์์ฒญ๋ ๊ธฐ์ ๊ณผ ๊ฐ์ ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์๋์ง B2C ์๋น์์๊ฒ ์ดํํ๋ ๊ฑด ์ ํ ๋ญ๋น๊ฐ ๋ ๊ฒ ๊ฐ๋ค๋ ํ๋จ์ด ๋ค์์ด์. ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ๊ฐ์ง ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ๊ทธ๋ค์ด ๋ฃ๊ณ ์ถ์ด ํ์ง ์๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ผ๋ฉด, ๊ทธ๋ค์ด ๋ฃ๊ณ ์ถ์ด ํ๋ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋์ง๋ฉฐ ๋จผ์ ์นํด์ ธ์ผ์ฃ .
6. ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก ๋ง์ผํ ๋ชฌ๋ฐ ๊ตฌ๋ ์๋ถ๋ค์ ์ํด ํ๊ณ ์ถ์ผ์ ๋ง์์ด ์์ผ์๋ค๋ฉด?
์ด ์บ ํ์ธ์ MZ๋ฅผ ํ๊น์ผ๋ก ํ์ง๋ง, MZ ๋ฟ ์๋๋ผ ์ํ๋ X๋ ์ฌ๋ฌ ์ํ๋ฒณ ๋ค์ ์จ๊ธฐ์ ๋๋ฌด ๊ฑฐ๋ํ๊ณ ์ ์ฅํ ์ด์ผ๊ธฐ๋ค์ด ๋ง์ด ์๋ค๋ ๊ฒ์ ์์์. ๊ทธ ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ์์ ์ฐ๋ฆฌ์ ์ด๋ฆ์ด ์๊ฒ ๋๊ธธ ๋ฐ๋๋๋ค. ํผ์์ค๋, TBWA๋ ๊ณ์ ์์ํ๊ณ ์ธ์ธ๊ฒ์!๐๐ป
โMZ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์์ ์ด ๊ฐ์ฌํ์ง๋ง ๋๋ก๋ ์์ด๋๊ธฐ์ง ๋ชปํ ์๊ฐ๋ค๋ ์์์ด์. ์ฐ๋ฆฌ๋ฅผ ์ด๋ ๊ฒ ๋ฐ๋ผ๋ด์ฃผ๊ณ ํํํด ์ฃผ์๋ค๋, ๋๋ฌด ๊ฐ์ฌํด์โ
ํผ์์ค ์์ ์บ ํ์ธ ๋ด ๋ฌ๋ฆฐ ๋๊ธ์ธ๋ฐ, ๋๋ฌด ๊ณต๊ฐ๋ผ์ ๊ฐ์ ธ์์ด์. ํํ MZ, ์ฌ๋ฏธ์๋ MZ๋ก ๋ฐ๋ผ๋ด์ฃผ๋ ์์ ์ ๊ฐ์ฌํ์ง๋ง, ๊ฐ๋์ ๊ณ ์ ๊ด๋ ์ ์ ๊ฐ ๊ฐ๋ฌ์ง ๋๋์ด ๋ค์ด ์ค๋ฌํ ๊ฐ์ ์ด ๋๋ ์๊ฐ์ด ๋ง์๋๋ฐ ์บ ํ์ธ์ ํตํด ๋ฐ๋ปํ ์์์ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ฐ์ ๊ฒ ๊ฐ์์. ๐ ์ฌ๋ฌ๋ถ์ ์ด๋ ์ จ๋์? ์ค๋ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ํ ํผ๋๋ฐฑ์ ์ธ์ ๋ ํ์์ด์์!- ์๋ํฐ ์์
์ค๋ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ ์ด๋ ์ จ๋์? ๐
๊ตฌ๋ ์ ์ฌ๋ฌ๋ถ๋ค์ ํผ๋๋ฐฑ์ ํฐ ํ์ด ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋๊ฐ ์ข๊ณ ์ด๋๊ฐ ์์ฌ์ ๋์ง, ๊ทธ ์ด์ ๋ ๋ฌด์์ธ์ง ์๋ ๋ฒํผ์ ํตํด ์๋ ค์ฃผ์ธ์! ๋ง๋ชฌ์ด ๋ถ์ํด์คฌ์ผ๋ฉด ํ๋ ๋ง์ผํ ์ ๋ณด๋ ํ์์ด์์!
๋ง์ผํ ๋ชฌ๋ฐ์ ๋ ๋ง์ ์ฝํ ์ธ ๋? ๐ https://maily.so/mkt.monday