본래 켈트족의 사망한 영혼을 기리기 위한 전통에서 비롯된 축제인 할로윈은 미국을 거쳐 글로벌하게 확산 됐고, 한국 사회에서 할로윈은 2010년대 초반부터 글로벌 트렌드의 빠른 수용에서 비롯되었죠. 전통 명절은 가족 중심의 격식을 중시했지만, 할로윈은 자유로운 자기표현과파티 문화를 가능하게 하면서 젊은 층에게 더 매력적으로 다가왔습니다.
특히 SNS와 글로벌 미디어의 영향으로 할로윈은 할로윈은 상업적으로 마케팅과 결합되면서, 파티와 이벤트가 주도하는 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.
할로윈의 상업적 측면: 어떻게 ROI를 극대화할까?
상업적으로 ROI(투자 대비 수익)를 최대화하기 위해선 핵심 트렌드를 겨냥한 이벤트와 상품 기획이 필수입니다. 이를 위해 다양한 전략을 고려할 수 있습니다.
1️⃣ 코스튬과 파티용품 선점 전략
핼러윈 하면 떠오르는 것은 뭐니 뭐니 해도 코스튬과 파티 용품이죠. 의상은 개성을 표현하는 중요한 요소입니다. 의상업체는 영화, 드라마 캐릭터, 사회적 트렌드를 반영한 코스튬을 기획하면 좋을 것 같습니다. 특히 MZ세대는 독특한 캐릭터를 선호하기 때문에 인스타그램, 틱톡 등에서 유행하는 코스튬 스타일을 분석해 제품을 빠르게 출시하는 것이 효과적입니다.
2️⃣ 한정판 상품 출시 및 콜라보레이션
한정판 상품은 소비자들의 소유욕을 자극하죠. 유명 브랜드와 콜라보레이션을 통한 할로윈 에디션 상품은 그 자체로 강력한 마케팅 포인트가 될 수 있습니다. 예를 들어, 초콜릿 브랜드는 고유의 패키지 디자인을 할로윈 컨셉으로 변경하거나, 영화사와 협업하여 유명 캐릭터를 활용한 한정판 제품을 출시할 수 있습니다.
상점 및 레스토랑, 카페 등은 할로윈 시즌을 맞아 다양한 이벤트를 기획할 수 있어요. 예를 들어, 코스튬을 입고 방문하는 고객에게 할인 혜택을 제공하는 프로모션이나, 할로윈 당일 호러 체험 이벤트를 마련해 고객들의 참여를 유도하는 방식이 있죠. 또, SNS를 통해 ‘코스튬 인증샷’ 이벤트를 열어 제품 홍보와 동시에 브랜드 인지도를 끌어올릴 수 있습니다.
3️⃣ 해외 축제 사례
해외에서는 할로윈이 거대한 상업적 축제로 발전했어요. 예를 들어, 미국에서는 코스튬 콘테스트, 호러 메이즈 등 다양한 할로윈 행사가 열리며, 대형 마트와 브랜드들이 이를 적극 활용해 대규모 프로모션을 진행합니다.
일본 역시 할로윈이 큰 인기를 끌고 있으며, 유명 도시 중심으로 코스튬 퍼레이드가 열려 외국인 관광객까지 끌어모으는 이벤트로 발전했죠. 이러한 글로벌 사례들은 한국 시장에서도 적용할 수 있는 유용한 인사이트를 제공합니다.
국내에서도 미국의 코첼라 같은 젊은 층을 위한 자유로운 축제가 필요하다는 목소리도 커지고 있습니다. 앞으로 할로윈처럼 새로운 문화적 이벤트를 기획해 젊은 세대가 자유롭게 즐길 수 있는 공간을 더 많이 마련하는 것이 중요하겠죠.
그런 면에서 ‘할로윈 캠핑’이라는 키워드도 주목할만 합니다. 부족한 공간적 여유를 파티룸, 캠핑장 등 다양한 공간을 활용하여 할로윈 문화를 즐기는 것입니다. 앞으로 이런 문화가 점점 더 확산되지 않을까 생각해요.
SNS에서 해시태그 마케팅이 활발히 이루어지고 있는 만큼, 할로윈 관련 콘텐츠를 이미지화하여 홍보하는 것도 좋은 방법이에요. 예를 들어, 각종 코스튬의 사진이나, 유명 영화 캐릭터와 협업한 한정판 상품을 활용해 인스타그램 리얼스나 틱톡 같은 플랫폼에서 시각적 마케팅을 추진하면 매우 효과적일 것입니다!
오늘의 소마코 콕📌
✔️ 코스튬과 한정판 상품은 할로윈 시즌 최고의 마케팅 아이템으로, MZ세대를 겨냥한 전략이 중요합니다.
✔️ 이벤트와 프로모션은 ROI 극대화를 위해 필수적이며, 특히 SNS에서의 상호작용을 강화하세요.
✔️ 해외 사례를 참고하여 우리나라 시장에서도 독창적인 할로윈 축제와 상품 기획을 추진할 수 있습니다.
Writer. 큐레
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벌써 할로윈이 다가왔네요! 브랜드들에겐 좋은 기회인 것 같습니다 ㅎ
좋은 글 감사해요!