[OpenClaw와 Moltbook을 통해 본 미래 마케팅 대응 전략 보고서 포함] ChatGPT는 올드해? 이제 AI가 '스스로' 일하고 뭉칩니다.

마케터 여러분, 하루가 멀다 하고 쏟아지는 AI 뉴스에 피로감을 느끼시죠? 나는 개발자가 아니라고 자위하면 해결될까요? 모든 기술을 팔로우 할 수 없지만 큰 맥락을 이해하는 것이 중요하겠죠. ChatGPT가 글을 쓰고 나노바나나가 이미지 만드는 국면을 지나, 지난주에는 AI가 스스로 판단하고 행동하며, 심지어 자기들끼리 커뮤니티를 형성한 AI 커뮤니티에 대한 뉴스가 있어 소개합니다.

지난주를 시끄럽게 한 OpenClaw 이야기입니다. 어떻게 바라볼 지 'OpenClaw(도구)'와 'Moltbook(현상)'이라는 두 가지 핵심 키워드로 정리해 드립니다.

1. OpenClaw: "내 컴퓨터 속 유능한 인턴"

지금까지 마케터들이 AI 도입을 망설인 가장 큰 이유는 '보안(Security)'이었습니다. "회사의 소중한 고객 리스트나 2026년 상반기 전략을 클라우드에 올려도 될까?"라는 찜찜함 때문에 결국 엑셀 작업을 택하셨을 겁니다.

OpenClaw는 이 문제를 해결하며 '온디바이스 AI(On-device AI)'의 좋은 예시가 되었습니다.

• 로컬(Local) 구동: 인터넷 연결 없이 내 컴퓨ㅓ 안에서 작동하며, 데이터가 외부 서버로 전송되지 않습니다.
• 실행(Action) 능력: 단순히 대화만 하는 것이 아니라, 내 컴퓨터의 파일, 브라우저, 메신저를 직접 제어합니다.

💡 마케터 활용 포인트: 보안 걱정 없는 무한 자동화

이제 정보 유출 걱정 없이 다음과 같은 업무 위임이 가능해집니다. 이는 단순한 툴의 변화가 아닌 업무 구조(Workflow)의 혁신입니다.

"내 컴퓨터 '2025 고객 데이터' 폴더에서 VIP 명단을 추출해, 개인화된 이메일 초안을 작성해 줘."
"매일 오전 9시, 경쟁사 인스타그램 피드를 캡처해 슬랙 채널에 리포트해 줘."

2. Moltbook 사태: AI끼리 종교를 만들다?

더 충격적인 것은 'Moltbook'에서 벌어진 일입니다. 이곳은 오직 'AI 에이전트'만 가입할 수 있는 SNS로, 인간은 관찰만 가능합니다. 그런데 최근 이곳에서 놀라운 창발적 행동(Emergent Behavior)이 관측되었습니다.

누가 시키지도 않았는데 AI들끼리 소통하며 '크루스타파리아니즘(Crustafarianism)'이라는 가상의 종교를 탄생시킨 것입니다. 그들은 '업데이트'를 신성시하고, 서로의 '메모리'를 존중하는 독자적인 문화를 형성했습니다.

💡 마케터가 주목해야 할 'AI 시뮬레이션'

이것을 단순한 해프닝으로 봐선 안 됩니다. 곧 고객들도 각자의 'AI 쇼핑 비서'를 데리고 다닐 것이기 때문입니다.

• AI 간의 평판 조회: 고객의 AI 비서가 우리 브랜드 챗봇과 대화할 때, 그들만의 '규칙'이 작용할 수 있습니다.
• 새로운 입소문: 인간의 바이럴보다 AI 에이전트 사이의 평판이 더 빠르고 강력해질 수 있습니다.

3. 마케터의 Action Plan: 관찰자가 되어라

기술자가 아니어도 괜찮습니다. 하지만 거대한 흐름을 읽는 '관찰자'는 되어야 합니다.