구글과 ChatGPT에서 검색되는 회사 홈페이지 만들기 6단계 가이드

‘회사 웹사이트 제작 또는 개편, 우리도 해야 할까’ 고민 중이신가요? 잘 찾아오셨습니다. 엘리펀트컴퍼니에게도 회사 홈페이지 만들기는 숙원 사업이었는데요. 무려 6개월 간의 고된 과정을 거쳐, 지금 이 글을 쓰고 있는 시점에서 웹사이트 배포를 앞두고 있습니다. 그 과정에서 겪은 따끈따끈한 기업 홈페이지 제작기를 나눠보려고 해요.

사실 웹사이트 제작이란 쉬운 일이 아닙니다. 2025년도에 고객사 웹사이트만 수십 건을 기획했던, 웹사이트 SEO 전문 기업 엘리펀트컴퍼니에게도 자사 웹사이트 개편은 쉽지 않았어요.

그래서 이 어려운 과정을 준비하는 기업 담당자분들께 도움이 되길 바라는 마음으로, 웹사이트 제작기를 정리해 보려고 합니다. 구글 SEO와 GEO 모두를 고려해 고객에게 가시성을 높일 수 있는 기업 웹사이트를 고민하고 계신다면 특히 참고할 점이 많으실 거예요. 그럼, 기운차게 시작합니다!

💡이런 질문에 대한 답을 얻을 수 있어요!
- B2B 기업에게 웹사이트가 왜 중요할까?
- 구글 SEO과 GEO를 반영한 웹사이트를 제작하려면 어떻게 해야 할까?
- 총 인원 5명! 모두가 마케터! 엘리펀트컴퍼니는 어떻게 웹사이트를 개편했을까?

B2B 기업에게 웹사이트는 왜 중요한가요?

웹사이트는 우리 기업의 얼굴이자, 리드 생성의 허브이기 때문입니다!

웹사이트 개발 또는 리뉴얼을 위해서는 많은 리소스가 투자됩니다. 엘리펀트컴퍼니가 B2B 고객사의 웹사이트 개편에 착수하면 기획부터 배포까지 평균적으로 3~4개월이라는 긴 시간이 들어요.

하지만 그만큼 시간과 비용을 투자해야 하는 이유가 있습니다. 웹사이트는 리드 생성 채널 중 핵심적인 역할을 수행하기 때문이에요. 페이드 광고, 심지어 오프라인 채널을 통해 마케팅 캠페인을 전개하더라도 고객은 우리 기업의 웹사이트에 방문한 뒤에 리드로 전환됩니다.

실제로 글로벌 기업 담당자와 밋업을 할 때면 웹사이트로 엘리펀트컴퍼니를 소개해야 할 일이 많았어요. 엘리펀트컴퍼니 명함에는 웹사이트로 이동하는 QR코드가 들어가 있는데요. 그만큼 웹사이트는 기업의 얼굴이자 그 속을 들여다볼 수 있는 창문과도 같은 존재입니다.

특히 B2B 구매자는 구매 이전에 탐색과 정보 수집 과정이 매우 길고 복잡하기 때문에, 웹사이트가 정보 허브로 기능하게 됩니다. 제품과 서비스에 대한 설명, 고객 사례 등이 웹사이트에 집중되어 리드 생성과 전환을 유도하는 만큼, B2B 기업이라면 웹사이트 제작에 공을 들일 필요가 있습니다.

엘리펀트컴퍼니의 웹사이트는 워드프레스 기반의 홈페이지로, 구글 SEO 최적화나 GEO 관점에서 오류가 있는 웹사이트는 아니었습니다. 오가닉 트래픽이 지속적으로 상승하고 있어, 페이드 광고 없이도 리드 생성까지 수행하고 있었고요. 그런데도 왜 6개월이라는 시간을 들여 홈페이지를 개편하게 됐을까요?

엘리펀트컴퍼니의 기존 웹사이트는 다소 단촐했어요. GNB 구성이 인사이트, 서비스 소개, 팀 소개, CTA에 그쳤거든요. 고객 접점을 만드는 키워드 퍼널을 만들기 위해서는 고객의 검색 의도에 따라 더욱 다양한 랜딩페이지를 구성할 필요가 있었습니다.

예를 들어 웹사이트 제작을 검색하는 고객이라면, 해당 고객에게 우리 기업이 어떤 서비스를 제공할 수 있는지를 설명할 수 있는 맞춤 페이지를 별도로 구성했을 때 설득력이 더 높아질 겁니다. 고객의 업종별로, 그리고 규모별로 다른 페이지를 구성할 수 있다면 고객 전환에 더욱 효과적이겠죠.

실제로 B2B 기업 중 10개 이상의 랜딩페이지를 운영하는 회사는 리드를 55% 더 많이 창출한다는 허브스팟의 연구 결과가 있을 정도로 검색 의도에 맞는 서브페이지 구성은 중요해요.

그래서 이번 웹사이트 개편에서는 우리의 다양한 서비스를 다양한 페이지에서 소개할 수 있도록 페이지를 구축하려고 했습니다. GEO 최적화를 위해 스키마 마크업을 보강할 필요도 있었고요.

💡테크니컬 SEO의 기본, 구글 검색엔진과 AI 검색엔진 인용에 필수인 스키마 마크업이 궁금하다면 "이 콘텐츠"에서 확인해 보세요.

또 다른 이유도 있었습니다. 기존 웹사이트 디자인이 아쉽다는 의견이 내부에서 나오기 시작했거든요. 정리하자면 이런 의견이 있었어요.

“브랜드 컬러가 초록색이긴 하지만, 색깔을 좀 더 덜어내고 싶어요! 🥲”

“우리 서비스가 고객에게 좀 더 직관적으로 보일 수 있도록 이미지를 개선하면 좋을 것 같아요.”

웹사이트 구조화도 물론 중요하지만, 웹사이트는 우리 회사의 얼굴인 만큼 우리의 브랜드 이미지를 반영해야 합니다. 그래서 엘리펀트컴퍼니의 이번 웹사이트 개편에서는 구조만큼이나 디자인을 중요하게 보려고 했어요.

그럼 엘리펀트컴퍼니는 구글 SEO 최적화와 SEO 모두를 고려하기 위해 어떤 과정을 거쳐 홈페이지를 제작했을까요.

국내 웹사이트는 브랜딩 관점에서 제작되는 경우가 많습니다. 그래서 구글 SEO 최적화를 고려해 웹사이트 구조를 구성하지 않고, 검색엔진이 읽을 수 없는 이미지 파일로만 랜딩페이지를 구성하기도 합니다.

반면 글로벌 웹사이트는 대부분 검색 엔진 최적화를 고려하고 제작하기 때문에, 기획 단계에서 참고하기 좋아요. 엘리펀트컴퍼니에서는 글로벌 웹사이트를 참고할 때 크게 3가지를 중요하게 보고 있습니다.

잘 설계된 B2B 웹사이트는 공통적으로 효율적인 메뉴(GNB) 구조를 가지고 있어요. GNB(Global Navigation Bar)란 웹사이트 전체에 동일하게 적용되는 내비게이션 바를 말해요. B2B SaaS 웹사이트의 표준적인 메뉴 구조는 일반적으로 Home, Product, Solutions, Pricing, Resources로 구성됩니다. 적게는 10페이지 내외부터, 많게는 수백페이지에 달하는 서브페이지를 가진 웹사이트도 있어요.

검색엔진은 웹사이트를 평가할 때 고객이 실제 검색하는 키워드를 웹사이트 내에 충분히 포함하고 있는지를 고려합니다. 따라서 우리가 타겟하는 고객이 어떤 키워드를 검색할지 탐색해야 하는데요. 우리 기업과 유사 업종에 있는 해외 웹사이트를 탐색하면 키워드 힌트를 얻을 수 있어요.

검색엔진은 H 태그, 메타 태그, 내부 링크를 토대로 웹사이트 페이지를 이해합니다. 그래서 웹사이트 텍스트를 작성할 때는 검색엔진이 잘 읽을 수 있도록 H 태그를 활용해 구조화해야 하고, 관련 페이지 간 내부 링크를 적재적소에 삽입하는 것이 중요해요. 해외 웹사이트 레퍼런스를 리서치해보면서, 우리 기업 웹사이트에 맞는 페이지 구조를 학습해봅니다.

💡해외 웹사이트 레퍼런스를 어떻게 찾고, 어떻게 참고하면 좋을까요? 엘리펀트컴퍼니가 웹사이트 개편을 위해 해외 웹사이트를 탐색한 과정을 "유튜브 영상(링크)"으로 남겼어요. 직접 확인해 보세요!

해외 웹사이트 레퍼런스를 살펴봤다면, 이제 우리 기업의 웹사이트 GNB를 기획할 단계입니다. 우리 웹사이트에 어떤 서브페이지가 필요할지 구조도를 작성해야 해요.

우리 기업에게 맞는 서브페이지 구조를 기획하려면 먼저 우리 고객을 이해해야 합니다. 고객이 어떤 구매 여정에 따라 우리 서비스를 선택하는지, 그리고 그 과정에서 필요한 정보가 무엇인지 알아야 하거든요. 엘리펀트컴퍼니는 ICP(Ideal Customer Profile)와 고객사 레퍼런스를 바탕으로 고객 페르소나를 업종별, 그리고 규모별로 분류해 서브페이지를 구조화했습니다.

해외 웹사이트 레퍼런스나 키워드 툴에서 탐색한 SEO 키워드를 바탕으로 서브페이지를 작성합니다. SEO 키워드 리서치를 위해서 어떤 툴을 쓰면 좋을지는 엘리펀트컴퍼니가 많이 설명드렸기 때문에, 대부분 아실거라 생각해요.

서브페이지 텍스트를 쓸 때에는 검색엔진 뿐만 아니라 고객이 읽고 신뢰감을 얻을 수 있어야 합니다. 엘리펀트컴퍼니는 주로 이런 구조로 서브페이지 텍스트를 작성하고 있어요.

1. Hero: 페이지 최상단에 위치하며, 핵심 가치 제안과 주요 메시지를 전달합니다. 방문자의 관심을 즉시 사로잡아야 하기 때문에 마케팅 카피 성격의 텍스트가 필요할 수 있어요.
2. Problem: 고객이 겪고 있는 문제점과 고충을 구체적으로 제시합니다. 고객이 ‘나의 이야기’로 느끼게 만들어 연결고리를 형성해요.
3. Solution: 우리의 제품이나 서비스가 어떻게 문제를 해결할 수 있는지 설명하는 핵심 영역입니다. 구체적인 기능, 프로세스, 차별점을 명확하게 제시해요.
4. Review: 실제 고객의 후기를 보여주는 신뢰 구축 영역입니다. 성공사례 콘텐츠 링크를 함께 삽입하기도 해요.
5. CTA: 고객이 다음 단계로 행동하도록 유도하는 영역입니다. 버튼이나 폼을 통해 전환을 이끌어냅니다.

지금까지 소개한 웹사이트 SEO 최적화 과정은 엘리펀트컴퍼니의 전문 영역이기 때문에 큰 어려움은 없었는데요. 문제는 이 지점이었어요. 기존 웹사이트 일러스트와 유사한 톤으로 워드프레스 디자인이 가능한 업체를 탐색하는 데 무려 2개월을 보냈습니다.

현재 엘리펀트컴퍼니와 협업하고 있는 개발사부터 시작해 크몽과 숨고, 위시켓, 프리모아까지 탐색하고 견적을 받아보았지만, 선택이 쉽지 않았어요. 무려 11곳의 웹사이트 디자인 업체 및 프리랜서와의 미팅 끝에, 에드스튜디오와 프로젝트를 함께하게 되었습니다.

AI 웹사이트 제작이 가능해지면서, 웹사이트 개발을 직접 시도해보는 사례가 늘고 있죠. 엘리펀트컴퍼니도 그랬습니다. 개발사의 도움 없이도 디자인 시스템 가이드와 에셋만 있으면 AI와 함께 웹사이트를 배포할 수 있지 않을까 생각하게 됐어요.

그래서 약 1달 간의 시간을 거쳐, 개발사 없이 웹사이트 개발과 배포를 준비하고 있습니다. 실제로 웹사이트 개발을 경험해 본 예지님은 “엄청난 노가다였다(!)”라는 슬픈 후기를 남겨주셨는데요. 이 과정에 대해서도 엘리펀트 유튜브와 블로그로 소개드릴 예정입니다!

구글 SEO 최적화와 GEO 최적화를 위한 웹사이트 제작의 마지막 단계, 바로 스키마 마크업입니다.

스키마 마크업이란 검색 엔진이 콘텐츠를 이해할 수 있도록 사이트 HTML에 추가하는 태그를 말해요. 예를 들어 뉴스 페이지라면, Article이라는 스키마 타입 데이터를 추가했을 때 구글에서 해당 페이지를 보고 “뉴스 페이지구나!”하고 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

사이트 내 기업 정보를 구글 뿐만 아니라 ChatGPT, Perplexity 등 AI 검색 엔진이 인용하기 좋은 형태로 구조화하려면 스키마 마크업 삽입이 필수입니다. 개편한 웹사이트 구조에 따라 각 서브페이지에 맞는 스키마 타입을 정하고, 태그를 작성한 뒤에 웹사이트 HTML 메인 헤더에 스키마 태그를 삽입하면 됩니다.

웹사이트에 우리 기업의 강점을 담으면서 타겟 고객이 필요로 하는 정확한 정보를 구조화하고, SEO 최적화와 GEO 최적화까지 고민하기란 쉬운 일이 아닙니다. 진짜 전환을 만드는 B2B 웹사이트 제작에 전문가가 필요한 이유죠.

혹시 지금 B2B 웹사이트 제작을 고민 중이신가요? 성장하는 B2B 기업의 마케팅 파트너, 엘리펀트컴퍼니와 상의해보세요. 웹사이트 구축, SEO GEO, 리드 획득과 전환, 성과 모니터링까지 엘리펀트컴퍼니가 인하우스 마케터처럼 함께합니다!