간바레 챌린지, 마케터라면 '이렇게' 활용해 보세요!
출처 : 인스타그램 @c._.rimm01
새학기, 개강, 봄이라는 계절 변화...3월은 정말 '이벤트' 시즌이자 마케팅의 피크 타임!
3월에는 새로운 시작의 설렘에 더해 갓생에 대한 압박이 찾아오는 시기야...🚨
이 시기에 틱톡과 인스타그램, 유튜브까지 온갖 SNS를 점령하고 있는 건 바로 "간바레(힘내)"라는 귀여운 외침📢
이 챌린지는 단순히 응원을 넘어서 3분할 화면을 꽉 채우는 시각적 요소와 귀여운 리듬감이 핵심이야.
왜 이게 마케팅적으로 정말 유용한 소재인지 낱낱이 분석하고 마지막에는 챌린지 활용법까지 탈탈 털어 알려줄게!📑
🌡️밈 유행 온도계 : 🌋정점 중 (3월이 적기! 지금 빨리 탑승하자!)
📣 간바레 챌린지, 배경부터 구성까지 싹 정리해 드려요!
이 챌린지, 도대체 어디서 시작하게 된 걸까? 30초 안에 설명해볼게!⏱️
일본인 음악 유튜버 @odamayonaise가 만든 '頑張りたい人へ(응원하고 싶은 사람에게)' 노래에 맞춰서
3분할된 화면에 여기저기 등장하면서 포즈를 취하는 숏폼 챌린지로, 일본에서 유행하다 점차 한국으로 넘어왔다
구성 흐름은 영상마다 조금씩 다를 순 있지만, 포맷은 아래와 같아.
Rhythm : 초반에 "둥둥둥" 반주에 맞춰 손가락을 가볍게 튕기며 리듬을 따라간다 (맨 위의 화면)
Point : "자!" 소리에 맞춰 손을 펼치고 (중간 화면), "간바레 하잇!"할 때 3분할의 모든 화면에 등장한다
Impact : "간바레! 간밧떼!" 사운드가 반복되면서 3분할된 화면에 여기저기 등장하며 시각적 즐거움을 준다
복잡해 보이지만, [중요한 건 리듬에 맞춰 손가락 튕기기 + 화면 여기저기에 등장하기] 이 두 가지가 포인트!
+) 투어스 도훈 Ver.
+) 트리플에스 린과 마유 Ver.
💓 간바레 챌린지는 어떻게 MZ의 마음을 저격했을까?
이 챌린지는 사실 '응원'하는 챌린지처럼 보이지만... 사실 3월에 MZ가 마주하는 갓생 압박을 귀염뽀짝하게 '세탁'한 거야🧼
1️⃣ 진지한 응원은 스킵! 현생을 피식하게 만드는 가벼운 응원법
MZ가 마주하는 3월은 아쉬운 겨울방학을 보내고 본격적으로 활동해야 하는 시기야. 이때부터, 해야 할 일은 정말 산더미 그 자체!
이 상황 속에서 "계획 세워라", "작년보다 더 열심히 해야 해", "입학 축하해", "잘할 수 있어" 같은 응원은 약간 부담+압박이 느껴져.
사람들은 이미 진지한 응원에 피곤해진다... 이때 혜성처럼 등장한 간바레 챌린지!
이 챌린지는 무거운 부담감으로 가득찬 MZ의 현생에 '귀여운 장난같은 응원'을 더해줘.
진지한 동기부여나 응원은 스킵하지만, 이런 저자극형 응원은 피식 웃으며 MZ의 마음 필터를 무한 통과하게 된 거야!🔓
2️⃣ 프레임 속 이리저리 등장하는 모습에 '시각적 도파민'이 팡팡!
텅 빈 화면에 가만히 서 있는 건 지루하지만, 3분할 된 프레임 속 주인공이 이리저리 옮겨 다니며 나타났다 사라지는 연출.
이 연출은 시청자의 시선을 쉴 틈 없이 흔들어 놓지. 특히, "하잇!"하는 타이밍에 맞춰 분할된 모든 화면에 주인공이 등장!
모든 화면이 동시에 꽉 차는 순간, 우리는 예상치 못한 시각적 완성도에 엄청난 쾌감을 느끼게 되지🤩
쉴 새 없이 변주하는 이런 '프레임 플레이'가 단순히 영상을 시청하는 느낌을 넘어서
중독성 강한 리듬 게임처럼 하나의 '눈을 따라가는' 게임처럼 느끼게 만들어!
🎬 간바레 챌린지로 알아보는 안무보다 무서운 '템플릿'의 힘?!
유행하는 밈이나 챌린지는 많지만, 사실 다 살아남지는 않아.
이 챌린지가 장르를 넘나들며 확산되는 건 매력적인 '안무'가 아니라 바로 '포맷 구조' 때문이야!
1️⃣ 춤은 외우지 마세요, '타이밍'만 훔치세요!
이 챌린지에서 중요한 건 현란한 춤 실력이 아니라 컷이 나뉘고 합쳐지는 타이밍이야!🎞️
이미 컷 분할, 나오는 타이밍 포인트 부분에서 시각적으로 즐거움을 느끼니까 화려한 안무는 필요 없어.
일반적으로 안무 밈은 진입장벽이 높지만, 타이밍만 맞추고 상황만 바꿔서 연출하면 끝나는 '포맷 형태 챌린지'거든.
덕분에 사람, 캐릭터, 심지어 반려동물까지 장르를 가리지 않고 무한 복제가 가능하다는 말씀!
2️⃣ 아무 단어나 다 붙여도 말이 되는 마법!
"간바레(힘내)"는 개강, 출근, 야근, 다이어트... 상황을 가리지 않고 어떤 단어에도 착! 달라 붙을 수 있는 마법의 단어야🪄
그래서 각자가 가지고 있는 맥락으로 변형해서 사용하기 정말 좋은 챌린지라서 확산되기가 너무 좋아.
브랜드가 이용할 때도 자사 브랜드 속 핵심 고객이 가지는 맥락이나, 우리만의 '현생 문장'을 넣으면 챌린지 하나 완성!
💪 간바레 챌린지 활용법, 산업군별로 알려 드려요!
마케터에게 결국 챌린지도, 마케팅으로 쓰지 못하면 쓸모 없잖아? 그래서 마케터가 활용할 수 있는 예시를 정리했어📝
이 챌린지는 특히, 시간이나 정도에 따라 결과가 확 바뀔 수 있는💄뷰티, ✈️여행, 📚교육 산업이 사용하기 좋아 보여!
또, 브랜드가 가지고 있는 캐릭터가 있다면, 🧸캐릭터 마케팅으로 쓰기에도 아주 좋은 챌린지야!
💄뷰티 산업
메이크업 전후나 스킨케어를 사용했을 때 주차별 변화를 보여주는 건 어때?
아니면 색조 제품을 바를 때, 강도나 발색을 비교하는 콘텐츠로 만들어 봐!
✈️여행 산업
3분할 속 화면에 패키지로 구성된 다양한 여행지의 매력을 한눈에 보여줘 봐.
아니면 하나의 여행지에서 시간별로 변화하는 여행지의 아름다움을 담아내는 건 어때?
📚교육 산업
차례대로 공부 N개월 차의 실력 변화를 배치해서 영상을 제작해 봐!
아니면 화면별로 말할 수 있는 문장의 수준을 배치하면 교육을 통해 얻게 되는 변화를 바로 체감할 거야!
🧸캐릭터 마케팅
자사 브랜드 캐릭터의 귀여운 율동 영상을 제작해 보는 건 어떨까?
캐릭터 특유의 성격을 반영한 표정이나 행동이 추가된다면 팬심 공략은 시간문제!
+) 뷰티 산업이 참고하지 좋은 레퍼런스 자료!
+) 자사의 귀여운 캐릭터를 한껏 홍보하고 싶다면? 이 챌린지가 제격!
🤫 간바레 챌린지로 성과 200% 끌어 올리는 우리만의 꿀팁!
이렇게 긴 글을 여기까지 봐 준 마케터에게 Cheers...🥂 여기서부터는 진짜 우리만 알고 싶은 특급 꿀팁을 대방출할게!
SNS 속 영상이 주는 중요한 성과 지표 중 하나가 바로 시청 시간 즉, 체류율이지!⏳
그럼 이 챌린지를 이용해서 한 번 보고, 두 번 보고, 자꾸만 보고 싶은~🎵 영상으로 바꾸는 법을 알아볼까?
👉️ 바로 시청자를 우리의 영상의 락인(Lock-in)할 수 있는 '미니 게임' 요소를 넣어 게이미피케이션으로 만들어 봐!
🔍 숨은 할인코드 찾기
3분할 중 한 컷, 한 부분에만 아주 짧게 할인코드의 일부를 노출시켜 봐.
시청자는 세 컷을 반복해서 보며 코드를 조합해야 해.
그럼 단순 조회수보다 재시청률과 완료율이 미친 듯이 올라갈 거야.
❓ 정답 맞히기
세 화면에 각각 다른 신제품의 특징이나 컬러를 숨겨서 영상을 만들어 봐.
"이번 주 신제품은 몇 번 등장했을까요?" 이런 식으로 시청자가 참여할 수 있는 퀴즈를 내는 거야.
노골적인 광고가 아니면서도 고객이 제품을 꼼꼼하게 살피게 유도할 수 있을지도 몰라.
🧸 캐릭터 수집하기
브랜드 캐릭터를 특정 프레임에만 등장시키고, '오늘의 간바레 컷'을 캡처한 사람에게 혜택을 주는 이벤트를 열어 봐.
이렇게 하면 단순한 트렌드 탑승을 넘어 또 하나의 챌린지를 만들 수 있어.
자사 브랜드 계정이 새로운 '디지털 놀이터'로 만들 수 있다고!
바쁜 업무 속에서도 트렌드를 놓치지 않으려는 마케터의 열정이 이미 '갓생' 그 자체다!
오늘 공유한 인사이트가 이번 봄, 마케터의 성과를 200%로 만드는 치트키가 되길 바랄게.
3월엔 이벤트에, 봄 시즌 마케팅에, 정말 바쁘다 바쁜 마케터...! 우리 모두 "간바레!"
ps. 만약 오늘 꿀팁을 활용해서 챌린지를 만든다면, 꼭 알려줘(하트 누르러 가야 한단 말이야💘)