구글이 GML 2026에서 상당히 많은 기능을 한꺼번에 공개했습니다. 역시나 가장 중심은 AI입니다. AI가 마케터의 역할을 더 많이 흡수하여 AI 에이전트 영역으로 넘어가고 있습니다. 너무 많아서 까먹지 않게 카테고리별 업데이트 사항만 정리해봤습니다😁
———
📍검색
✅ AI Mode 광고
노출 AI 검색 결과 안에 광고가 노출되는 새로운 포맷입니다. 단순 클릭형에서 AI 답변 안에 자연스럽게 포함되는 방식으로 진화했습니다.
✅ AI Max for Search
베타 종료 후 글로벌 정식 출시했습니다. 도입 광고주는 유사 ROAS 대비 전환 15% 증가, Lufthansa - ROAS 24% 향상, IKEA - 비브랜드 클릭 65% 증가했다고합니다.
✅ AI Brief
브랜드 방향을 텍스트로 입력하면 타겟, 소재, 목표를 AI가 자동으로 설정합니다.
✅ Business Agent for Leads
광고 안에서 AI가 고객 질문에 실시간 응답해 리드 품질을 향상시킵니다.
✅ Journey Aware Bidding
리드의 전체 구매 여정을 반영한 입찰을 최적화합니다.
✅ Demand-Led Budget Pacing
소비자 수요 패턴에 맞춰 예산을 자동 배분합니다.
✅ Direct Offers
구매 의향이 높은 순간에 할인·쿠폰·맞춤 프로모션을 AI Mode 대화 안에서 자동 생성합니다.
———
📍유튜브 & 크리에이터
✅ Ask YouTube
유튜브 안에서 AI와 대화하며 영상을 찾는 기능입니다. 미국 내 올 여름 출시 예정입니다.
✅ Affiliate Partnerships Boost
크리에이터 제휴 영상을 캠페인에서 직접 부스팅합니다. 크리에이터 자산 추가 시 전환 평균 20% 향상했습니다.
✅ Multimodal Video Creation
하나의 컨셉으로 다양한 유튜브 광고 영상을 자동 생성합니다.
✅ Google Maps in Demand Gen
구글 맵 안에서도 Demand Gen 광고를 노출해 오프라인 방문 유도까지 연결합니다.
✅ Product Feeds
확장 태블릿과 Pause 광고로 확장했습니다. 적용 시 전환 33% 증가했습니다.
✅ Checkout Links
영상 광고에서 결제 페이지로 직접 연결합니다.
✅ Campaign Type Attribution Demand Gen이 전환 경로에서 기여한 성과를 독립적으로 측정합니다.
———
📍측정
✅ Meridian GeoX
광고가 실제 매출에 얼마나 기여했는지 지역 실험으로 인과관계를 증명하는 오픈소스 도구입니다.
✅ Meridian + Google Analytics 360 통합
TikTok, Pinterest, Snap 등 타 플랫폼 데이터까지 한 곳에서 비교 분석하고 채널별 예산 시나리오 플래닝이 가능합니다.
✅ Qualified Future Conversions
단기 행동이 실제 구매로 이어질 가능성을 최대 6개월 선행 예측해 입찰에 반영합니다.
✅ Attributed Brand Searches
광고 노출 후 브랜드 검색 증가량을 측정해 브랜드 인지 효과를 수치로 입증합니다.
✅ Google Tag Gateway
광고 차단기로 손실되던 전환 신호를 복구합니다. ROAS 평균 11% 향상했다고 합니다.
✅ Lead Journey Mapping
클릭부터 계약까지 전체 세일즈 단계를 시각화합니다.
———
📍커머스
✅ Universal Cart
검색, Gemini 앱, 유튜브, Gmail을 넘나들며 상품을 하나의 장바구니에 담는 기능입니다. 올 여름 미국 우선 출시 예정입니다.
✅ Universal Commerce Protocol AI
에이전트가 상품을 찾고 구매까지 완료하는 표준 프로토콜입니다. Amazon, Mete, Microsoft, Salesforce, Stripe가 파트너로 합류했습니다.
✅ AI Max for Shopping Campaigns
피드 데이터로 대화형 쇼핑 광고를 자동 생성합니다.
✅ Ask Advisor for Merchant Center
상품 피드 문제를 채팅으로 즉시 해결합니다.
✅ Conversational Attributes
대화형 검색에 최적화된 새로운 피드 속성 체계입니다.
———
📍앱 광고
✅ App Connect
모든 캠페인에서 앱 딥링크를 통합해 원활한 사용자 경험을 구현합니다.
✅ iOS App Campaign
고도화 ATT 이후 약화됐던 iOS 광고 신호, 측정, 스마트 입찰 전반을 구조적으로 강화했습니다.
✅ Deep Link Agent
AI가 딥링크 구현 코드를 수분 내 자동 작성합니다.
———
📍AI 크리에이티브 & 자동화
✅ Asset Studio
광고 소재 수집·생성·테스트·측정을 하나의 플랫폼에서 운영합니다. 올 여름 Gemini Omni가 추가될 예정입니다.
✅ Ask Advisor
구글 광고, 애널리틱스, Merchant Center·DV360을 단일 AI로 통합 관리합니다. 캠페인 전반을 채팅 하나로 운영합니다.
✅ Multimodal Asset Generation
자연어 입력으로 정책 준수 이미지·영상을 자동 생성합니다.
✅ Creative Insights & Testing
광고 편집기 내 A/B 테스트를 원클릭으로 실행합니다.
✅ Gemini Spark
24시간 개인 AI 에이전트입니다. Gmail 모니터링부터 크리에이티브 배포·성과 측정·리포트 발송까지 자동 처리합니다
———
업데이트가 많습니다. 하나씩 체크하고 팔로업이 필요할 것 같네요. 상세 내용이 궁금한 파트는 영상을 부분적으로 보시길 바랍니다. (전체는 2시간이 넘어요😭)
출처: Google Marketing Live 2026
해시태그#google 해시태그#GML2026