Gemini가 광고를 바꾼다
구글은 매년 광고 플랫폼의 주요 업데이트를 발표하는 Google Marketing Live(GML)를 통해 퍼포먼스 마케팅 업계 전반에 신호를 보냅니다.
2026년 GML에서 구글이 내놓은 메시지는 명확했습니다.
"AI가 광고의 새로운 인터페이스가 된다."
Gemini가 광고 운영의 전면에 등장하면서, 마케터가 직접 다루는 광고 도구의 구조 자체가 달라지고 있습니다.
Ask Advisor — 광고 운영의 새로운 시작점
이번 GML에서 가장 주목받은 발표는 Ask Advisor입니다.
Ask Advisor는 Google Ads, Google Analytics, Merchant Center, Google Marketing Platform을 하나로 연결하는 Gemini 기반 통합 에이전트입니다.
기존에는 캠페인 성과를 분석하려면 각 플랫폼을 따로 열어 데이터를 수동으로 취합해야 했습니다.
Ask Advisor는 이 과정을 대화형 인터페이스 하나로 통합합니다.
"지난달 전환율이 떨어진 이유가 뭐야?", "이번 시즌 예산을 어떻게 배분해야 할까?" 같은 질문을 입력하면, 연결된 데이터를 바탕으로 Gemini가 답변과 실행 제안을 함께 제시합니다.
단순한 데이터 조회를 넘어 마케팅 전략 파트너에 가까운 역할로 진화한 것입니다.
AI Mode 전용 광고 — Conversational Discovery 광고
구글이 검색 인터페이스를 AI Mode로 전환하면서, 광고 포맷도 함께 변화하고 있습니다.
새롭게 발표된 Conversational Discovery 광고는 사용자의 질문 맥락에 맞춰 광고 크리에이티브를 동적으로 생성합니다.
기존 키워드 기반 광고와 달리, 사용자가 입력한 질문의 의도와 상황을 AI가 분석한 뒤 그에 맞는 제품·메시지·이미지를 조합해 노출합니다.
Business Agent for Leads 기능도 함께 공개됐습니다.
기존 정적 리드 폼을 Gemini 기반 채팅 에이전트로 대체해, 사용자가 광고를 클릭한 후 바로 대화를 통해 문의·예약·정보 수집이 가능해집니다.
Asset Studio 업그레이드 — 크리에이티브 생성의 통합
광고 소재 제작 방식도 크게 달라집니다.
기존 Asset Studio에 Gemini Omni가 탑재되면서, 이미지·영상·카피를 하나의 브리프에서 동시에 생성할 수 있게 됐습니다.
마케터가 캠페인 의도를 텍스트로 입력하면, 스튜디오가 광고 워크플로 내에서 멀티모달 소재를 자동으로 생성하고 바리에이션을 제안합니다.
크리에이티브 제작에 드는 시간을 줄이고, 더 많은 소재를 빠르게 테스트할 수 있는 환경이 만들어지는 셈입니다.
측정 도구 변화 — Meridian과 QFC
성과 측정 방식에서도 중요한 변화가 발표됐습니다.
구글의 마케팅 믹스 모델(MMM)인 Meridian이 Analytics 360에 직접 통합됩니다.
기존에는 MMM을 별도로 구축하고 운영해야 했지만, 이제 Analytics 360 안에서 Meridian을 통한 미디어 효율 분석이 가능해집니다.
또한 Qualified Future Conversions(QFC)라는 새로운 예측 측정 지표도 공개됐습니다.
Gemini 기반으로 미래 전환 가능성이 높은 사용자 행동을 예측해 보고하는 지표로, 단기 성과 중심의 측정 방식에서 벗어나 중장기 광고 효과를 볼 수 있게 됩니다.
YouTube Demand Gen 업데이트
YouTube Demand Gen 캠페인에도 Gemini AI가 적용됩니다.
Google Maps 도달 기능이 통합되고, 크리에이터 콘텐츠와 연결되는 새로운 타겟팅 도구가 추가됐습니다.
시청 의도를 구매 전환으로 연결하는 흐름을 YouTube 안에서 더 촘촘하게 설계할 수 있게 되는 방향입니다.
마케터에게 주는 시사점
이번 GML의 핵심은 AI가 광고 운영의 보조 도구가 아니라 핵심 인터페이스가 됐다는 점입니다.
타겟팅, 입찰, 소재 생성, 측정까지 AI가 전반을 처리하고 마케터는 전략적 방향과 인풋에 집중하는 구조로 빠르게 이동하고 있습니다.
이 변화에서 중요한 것은 AI를 잘 쓰는 것이 아니라, AI에게 좋은 목표와 데이터를 공급할 수 있는 능력입니다.
브랜드의 퍼스트파티 데이터 전략, 명확한 캠페인 목표 설정, 측정 체계 정비가 더욱 중요해지는 시점입니다.
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