Gemini가 광고를 바꾼다
구글은 매년 광고 플랫폼의 주요 업데이트를 발표하는 Google Marketing Live(GML)를 통해 퍼포먼스 마케팅 업계 전반에 신호를 보냅니다.
2026년 GML에서 구글이 내놓은 메시지는 명확했습니다.
"AI가 광고의 새로운 인터페이스가 된다."
Gemini가 광고 운영의 전면에 등장하면서, 마케터가 직접 다루는 광고 도구의 구조 자체가 달라지고 있습니다.
Ask Advisor — 광고 운영의 새로운 시작점
이번 GML에서 가장 주목받은 발표는 Ask Advisor입니다.
Ask Advisor는 Google Ads, Google Analytics, Merchant Center, Google Marketing Platform을 하나로 연결하는 Gemini 기반 통합 에이전트입니다.
기존에는 캠페인 성과를 분석하려면 각 플랫폼을 따로 열어 데이터를 수동으로 취합해야 했습니다.
Ask Advisor는 이 과정을 대화형 인터페이스 하나로 통합합니다.
"지난달 전환율이 떨어진 이유가 뭐야?", "이번 시즌 예산을 어떻게 배분해야 할까?" 같은 질문을 입력하면, 연결된 데이터를 바탕으로 Gemini가 답변과 실행 제안을 함께 제시합니다.
단순한 데이터 조회를 넘어 마케팅 전략 파트너에 가까운 역할로 진화한 것입니다.
AI Mode 전용 광고 — Conversational Discovery 광고
구글이 검색 인터페이스를 AI Mode로 전환하면서, 광고 포맷도 함께 변화하고 있습니다.
새롭게 발표된 Conversational Discovery 광고는 사용자의 질문 맥락에 맞춰 광고 크리에이티브를 동적으로 생성합니다.
기존 키워드 기반 광고와 달리, 사용자가 입력한 질문의 의도와 상황을 AI가 분석한 뒤 그에 맞는 제품·메시지·이미지를 조합해 노출합니다.
Business Agent for Leads 기능도 함께 공개됐습니다.
기존 정적 리드 폼을 Gemini 기반 채팅 에이전트로 대체해, 사용자가 광고를 클릭한 후 바로 대화를 통해 문의·예약·정보 수집이 가능해집니다.
Asset Studio 업그레이드 — 크리에이티브 생성의 통합
광고 소재 제작 방식도 크게 달라집니다.